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  • 紡織品服裝營銷管理
  • 點閱:1
  • 作者: 李雙燕, 王慶豐主編
  • 出版社:中國紡織出版社
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:"十三五"普通高等教育本科部委級規劃教材
  • ISBN:9787518045174
  • 格式:EPUB 流式,JPG
  • 附註:簡體字版 中原工學院2014年度校級教材重點建設項目
租期14天 今日租書可閱讀至2021-10-06

本書從紡織品服裝的視角闡述了營銷學的基本原理以及營銷所面臨的各種環境因素;分析了紡織服裝產品的流行元素以及面臨的主要消費人群;結合相關案例,為企業在經營中如何站穩腳跟以及進行擴張提出了方法策略;在對企業的4P戰略研究中,由於考慮紡織服裝產品的特殊性,把品牌發展及零售單列出來進行研究;最後介紹了國際上主要的紡織品服裝生產國、消費國狀況。
本書供紡織服裝類本科專業院校及商貿外貿專業師生作為教材使用,也可作為高職高專相關專業學生學習用書或在職人員培訓和自學參考書。

  • 第一章 纺织品服装市场营销导论 (第1頁)
    • 第一节 市场营销的基本概念 (第2頁)
    • 第二节 市场营销概念在纺织服装行业的应用 (第11頁)
  • 第二章 纺织品服装市场营销环境 (第18頁)
    • 第一节 市场营销环境概述 (第19頁)
    • 第二节 市场营销的宏观环境 (第21頁)
    • 第三节 市场营销的微观环境 (第29頁)
    • 第四节 市场营销的综合环境分析 (第33頁)
  • 第三章 纺织品服装流行元素及流行趋势 (第38頁)
    • 第一节 纺织品服装的流行元素 (第39頁)
    • 第二节 纺织品服装流行趋势的预测 (第45頁)
    • 第三节 流行趋势与设计师 (第55頁)
  • 第四章 纺织品服装消费者市场和 购买行为 (第58頁)
    • 第一节 纺织品服装消费者市场 (第58頁)
    • 第二节 消费者购买行为及决策过程 (第60頁)
    • 第三节 影响消费者购买行为的因素 (第63頁)
  • 第五章 纺织品服装组织市场和购买行为 (第72頁)
    • 第一节 纺织品服装组织市场 (第73頁)
    • 第二节 生产者市场购买行为 (第75頁)
    • 第三节 中间商市场购买行为 (第80頁)
    • 第四节 非营利组织和政府市场购买行为 (第83頁)
  • 第六章 纺织品服装企业的 STP 战略 (第86頁)
    • 第一节 市场细分 (第87頁)
    • 第二节 市场细分的标准 (第91頁)
    • 第三节 目标市场选择 (第95頁)
    • 第四节 市场定位 (第100頁)
  • 第七章 纺织品服装企业的发展战略 (第105頁)
    • 第一节 企业总体发展战略 (第106頁)
    • 第二节 企业成长战略 (第110頁)
    • 第三节 企业竞争战略 (第113頁)
  • 第八章 纺织品服装的产品策略 (第120頁)
    • 第一节 产品概念 (第121頁)
    • 第二节 产品组合 (第123頁)
    • 第三节 产品的生命周期 (第127頁)
    • 第四节 新产品开发战略 (第131頁)
  • 第九章 纺织品服装的品牌战略 (第138頁)
    • 第一节 品牌的概念 (第138頁)
    • 第二节 品牌策略 (第142頁)
    • 第三节 品牌管理 (第148頁)
  • 第十章 纺织服装产品的定价策略 (第152頁)
    • 第一节 影响定价的因素 (第153頁)
    • 第二节 定价方法 (第161頁)
    • 第三节 定价策略 (第166頁)
    • 第四节 价格调整战略 (第171頁)
  • 第十一章 纺织品服装的分销渠道策略 (第175頁)
    • 第一节 分销渠道概述 (第176頁)
    • 第二节 分销渠道的结构和类型 (第177頁)
    • 第三节 分销渠道决策 (第181頁)
    • 第四节 分销渠道管理 (第184頁)
  • 第十二章 纺织品服装的零售策略 (第187頁)
    • 第一节 零售概述 (第188頁)
    • 第二节 零售组织形式 (第189頁)
    • 第三节 零售的买手策略 (第192頁)
    • 第四节 零售店面策略 (第196頁)
  • 第十三章 纺织品服装的促销策略 (第201頁)
    • 第一节 促销概述 (第202頁)
    • 第二节 广告策略 (第205頁)
    • 第三节 销售促进 (第211頁)
    • 第四节 公共关系 (第214頁)
    • 第五节 人员推销 (第217頁)
  • 第十四章 纺织品服装国际市场营销 (第220頁)
    • 第一节 纺织品服装国际市场概述 (第220頁)
    • 第二节 纺织品服装国际贸易格局 (第224頁)
    • 第三节 我国纺织品服装市场 (第226頁)
  • 参考文献 (第231頁)
紙本書 NT$ 348
單本電子書
NT$ 209

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