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  • 馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼:台灣2012總統大選雙英對決實錄
  • 點閱:547
  • 作者: 蕭展正作
  • 出版社:華品文創
  • 出版年:2013[民102]
  • ISBN:9789868911208
  • 格式:PDF
租期14天 今日租書可閱讀至2021-10-30

您想進一步了解─藍綠陣營,在2012台灣大選,廣告戰有哪些新策略?新做法?網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?雙方針對特定族群,如何展開行銷?年輕人、客家、農民、婦女…?藍綠有哪些創意活動與造勢活動?基本盤動員、募款、青年活動…?綠營估票落差,出現在哪些縣市?
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---馬英九蔡英文 關鍵攻防大解碼
--台灣2012總統大選 雙英對決實錄

本書集結:
廣告大作戰。族群大攻堅。活動大PK。開票大放送。附錄:2012選戰大事記/選票。

台灣在2012年1月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象(我是誰、是哪樣的人),政見(我主張什麼),危機攻防(如何回應各種突發狀況),辯論(直接面對對手的攻防),民調(如何評估選民反應及預測選情)。

「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告(如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群(如何搶攻哪些不同特性的選民),活動(如何創造風潮、激起向心)。

蕭展正

威肯公關董事長。曾任記者、立委助理、講師。政治大學法學碩士。復旦大學傳播學博士班肄業。

台灣輔選經驗27年,從立委、縣市長到總統大選;歷經五十場以上選戰,主要包括:馬英九總統、市長各二次,郝龍斌市長二次,朱立倫市長一次、縣長二次。

  • 政見形象對戰(第7頁)
    • 1(五五波對決)選前大勢 烏雲密佈(第7頁)
    • 2(負面標籤戰)「米酒總統」對戰「空心菜」(第25頁)
    • 3(抄襲或模仿)「黃金十年」對戰「十年政綱」(第33頁)
    • 4(出口轉內銷)訪美訪日 境外對決(第49頁)
    • 5(最敏感神經)和平協議公投(第63頁)
    • 6(正義的化身)真假羅賓漢(第77頁)
  • 事件危機攻防(第87頁)
    • 1(副手變禍首)蘇嘉全的農舍事件(第87頁)
    • 2(夢想變驚夢)馬政府夢想家事件(第103頁)
    • 3(烏龍大擺尾)密會組頭事件(第117頁)
    • 4(星火大燎原)綠營二元柿事件(第131頁)
    • 5(絕地大攻防)宇昌案風暴(第143頁)
    • 6(最後議題戰)「九二共識」對戰「台灣共識」(第171頁)
  • 電視辯論對決(第189頁)
    • 1(主帥的戰場)近二十年發展 總統第三次(第189頁)
    • 2(幕僚攻防戰)模擬演練、各備絕招(第205頁)
    • 3(SHOW-TIME 1)兩岸議題對決(第221頁)
    • 4(SHOW-TIME 2)貪腐與團隊議題對決(第235頁)
    • 5(傳播的力量)媒體操作觀察(第251頁)
  • 民調與民意(第265頁)
    • 1(選舉算命師)大選民調 五花八門(第265頁)
    • 2(落差或盲點)民意調查 深入探討(第285頁)
    • 3(選後的檢討)放鞭炮 vs. 放炮(第301頁)
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 190

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