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  • 馬英九蔡英文經典宣傳大解密:台灣2012總統大選雙英對決實錄
  • 點閱:507
  • 作者: 蕭展正作
  • 出版社:華品文創
  • 出版年:2013[民102]
  • ISBN:9789868911215
  • 格式:PDF
租期14天 今日租書可閱讀至2021-11-06

您想進一步了解─藍綠陣營,在2012台灣大選,雙方形象政見到底有何差距?兩岸政策在何時就提前開打?雙方如何因應各種突發事件?農舍、夢想家、組頭事件、二元柿、宇昌案等攻防秘辛?電視辯論有何策略?如何聚焦?各家民調與綠營民調出現盲點?
請參閱
---馬英九蔡英文 關鍵攻防大解碼
--台灣2012總統大選 雙英對決實錄

本書集結:
政見形象對戰。事件危機攻防。電視辯論對決。民調與民意。

台灣在2012年1月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象(我是誰、是哪樣的人),政見(我主張什麼),危機攻防(如何回應各種突發狀況),辯論(直接面對對手的攻防),民調(如何評估選民反應及預測選情)。

「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告(如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群(如何搶攻哪些不同特性的選民),活動(如何創造風潮、激起向心)。

蕭展正

威肯公關董事長。曾任記者、立委助理、講師。政治大學法學碩士。復旦大學傳播學博士班肄業。

台灣輔選經驗27年,從立委、縣市長到總統大選;歷經五十場以上選戰,主要包括:馬英九總統、市長各二次,郝龍斌市長二次,朱立倫市長一次、縣長二次。

  • 廣告大作戰(第7頁)
    • 1(掛起帥旗)「台灣加油讚」對戰「TAIWAN NEXT」(第7頁)
    • 2(網路會戰)社群網站、手機網路大會師(第19頁)
    • 3(選舉首航)微電影廣告初上陣(第31頁)
    • 4(證言推薦)名人素人齊上場(第45頁)
    • 5(轟炸對決)正面負面廣告大登場(第71頁)
    • 6(最後催票)秘密武器上場(第89頁)
    • 7(廣告雷區)選舉文宣常見的失誤(第113頁)
  • 族群大攻堅(第127頁)
    • 1(小額募款)「台灣讚助」對戰「改變台灣」(第127頁)
    • 2(青年突圍)總部、刺客、不分區多管齊下(第139頁)
    • 3(客家對決)「客家子弟」對戰「客家妹仔」(第151頁)
    • 4(子彈轉彎)老農津貼大逆襲(第163頁)
    • 5(青蔡大戰)周美「青」對「蔡」英文(第175頁)
    • 6(誰吃橘子)「聯合政府」連連看?(第187頁)
  • 活動大PK(第199頁)
    • 1(活力較勁)青年活動大出擊(第199頁)
    • 2(熱血固本)「國旗Party」對戰「台一線」(第213頁)
    • 3(捲起狂潮)小英便當會橫掃全台(第229頁)
    • 4(最大風潮)「三隻小豬」對戰「平安福」(第243頁)
    • 5(最後衝線)黃金週末與最後一夜造勢(第257頁)
  • 開票大放送(第271頁)
    • 1(揭曉一刻)綠營估票落差在哪裡?(第271頁)
    • 2(分裂投票)總統立委,到底誰靠誰?(第287頁)
  • 〈附錄1〉選票(第301頁)
    • 2012總統副總統選舉政黨得票數(第301頁)
    • 第8屆立法委員選舉候選人得票數(第302頁)
  • 〈附錄2〉2012總統大選大事記(第313頁)
紙本書 NT$ 380
單本電子書
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