日本亞馬遜網站經濟類書第1名！
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2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！
本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為
經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊，合乎邏輯地做出決定。
然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。
例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到最後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。
這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念：
1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避、框架效應等
2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事
3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響
4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。
由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。
- 〈出版緣起〉我們在商業性、全球化的世界中生活
- 〔導讀〕隱藏的說客──好個有趣且有用的行為經濟學
- 前言
- 第１章 行為經濟學的基本概念
- 1. 展望理論
- 2. 現在偏誤
- 3. 互惠與利他
- 4. 捷思法
- 第2章 什麼是推力？
- 1. 創造推力
- 2. 推力檢查表
- 3. 推力的實例
- 第3章 職場上的行為經濟學
- 1. 從三個例子講起
- 2. 同儕效應
- 第4章 拖延行為
- 1. 關於薪資
- 2. 觀察偏誤現象
- 第5章 利用社會偏好
- 1. 禮尚往來
- 2. 男女為何會有升遷差異？
- 3. 強調多數人的行為
- 第6章 徹底改變勞動方式的推力
- 1. 提升工作意願
- 2. 消除目標與行為之間的差距
- 第7章 在醫療、健康活動上的應用
- 1. 運用基本設定值
- 2. 將訊息的影響納入考量
- 3. 把成果的不確定性考慮進去
- 4. 器官捐贈的推力
- 第8章 公共政策上的應用
- 1. 消費稅的問題
- 2. 保險費負擔的問題
- 3. 保險制度的問題
- 4. O型的人為何會捐血
- 結語
- 文獻解題
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