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  • 行銷江湖
  • 點閱:19
  • 作者: 曾孟卓作
  • 出版社:商周出版 家庭傳媒城邦分公司發行 聯合發行經銷
  • 出版年:2020[民109]
  • 集叢名:ideaman:121
  • ISBN:978-986-477-882-9;
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:含附錄 2020年10月29日初版3刷 封面副題名: 行銷實戰, 江湖見聞, 盡付笑談中!

沒有獲利,行銷只是空談!
 
暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍,
 
最新商業實務力作!

 
行銷創意似是藝術,檢視成果卻非常科學。
 
只差你有沒有勇氣,誠實面對自己的分數。
 
 
 
行銷實戰,江湖見聞,
 
盡付笑談中!
 
行銷,你真的做對了嗎?
 
本書帶你洞悉市場先機,重新檢視自己的行銷功力,
 
領略各種花招、毒招、笨招之餘,再傳授你偷師撇步和獨門心法,
 
將行銷經典理論與實務結合,化繁為簡,
 
助你功力大增,笑傲江湖。
 
 
 
=江湖俠義推薦=
 
何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)
 
殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)
 
林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)
 
 
 
在行銷花招百出的混亂年代,如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數?
 
本書作者以積累多年的實戰經驗,
 
反覆內化提昇的雄厚功力,
 
再加上洞悉江湖的銳利觀察,帶領讀者洞察中看不中用的「花招」,
 
避免費力卻不一定有效的「笨招」,破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」,
 
再傳授你偷師撇步和獨門心法,將眾家行銷經典化繁為簡,助你功力大增,
 
天下行銷招數無不為你所用,江湖之大任你暢行無阻!
 
 
 
【名家推薦】
 
一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論,並吸收現實的行銷案例,也學到數位世界的變化,這真是一本好書。
 
──何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)
 
 
 
本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史,對各行各業的行銷案例直截了當的評判,著實讓人看得過癮!
 
──殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)
 
 
 
本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察,尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代,更見灼見:始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡,終收於獨門心法數則;通篇用字精闢而不浮誇,道厚而藏鋒。
 
──林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)
 
 
 
我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾,這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。
 
《蘋果滋味》出版超過十年,現在讀下去還是有點價值的,當年的觀點和預測大致上沒有走錯,於是,我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。
 
此書加加減減前後十年。很多流行過的話題,不到兩、三年就發現只是無用的空談,結果每年刪去的比留下的還要多。
 
可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業--尤其網路行銷--曾經浮泛過多少無營養的口水。
 
--本書作者‧曾孟卓
 
 
 
【本書特色】
 
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍,又一商業實務著作重磅登場。
 
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年,曾經當打工仔(三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年),也曾自己創業,行銷經驗豐富且多元。於本書中,不僅分享自身成功經驗,也大方剖析自己的失敗案例,讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
 
3.每個概念以千字左右闡明,文章簡練、風趣,直指問題核心,讀來頗有恍然大悟之暢快。
 
4.以自身所學、經驗和觀察,解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論,並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢,如臉書、網紅、原生廣告等,提出獨到見解。


作者介紹
 
曾孟卓Gordon
 
曾經賣身打工仔,在香港、台灣的廣告、媒體、行銷圈經營多年,曾任《蘋果日報》總經理,現為自由工作者,嗜好是做自己喜歡的事。著有《蘋果滋味》、《不喜歡的你》、《無眠之夜》。

 
相關著作:《CAT.LOVE》《蘋果滋味》


  • 推薦序 一定要讀《行銷江湖》的六個理由
  • 推薦序 創意佐酒,笑談行銷
  • 推薦序 俠客,行
  • 自序 行銷.江湖
  • 第1話 江湖──現代的企業趨勢
    • 江湖規矩
    • 從鴉片戰爭到ESG
    • 愛瘋
    • 阿里巴巴
    • 非死不可
    • 天地人
    • 大混亂時代
    • 並論
    • 大數據
    • 客戶主導生產
    • 零延遲的世界
    • 人工智能
    • 行銷策略算不出來的事
    • 後瘟疫年代
    • 虛實之間
  • 第2話 花招
    • 商業模式
    • 夢想經濟
    • 水土不服
    • 新零售
    • 雲端垃圾
    • 文創
    • 手遊
    • 購買學
    • 街頭購買學
    • 共享單車
    • 葉問大戰鋼鐵人
    • 行話
    • 廣告不是藝術
    • 代表作
    • 常識
    • 醬油
    • 反白
    • 問題背後的問題
    • 買A送B
  • 第3話 笨招
    • 與敵同行
    • 無人商店
    • 電視革命(上)
    • 電視革命(下)
    • 原生廣告
    • 轉彎抹角
    • 廣告直擊
    • 透明的誠信
    • 績效指標
    • 過期看板
    • 狼道
    • 動物園
    • 科學管理原理
    • 人算不如機算
    • 藍海策略
    • 失敗的原因
    • 自助餐
    • 店長速成班
    • 學外語
  • 第4話 毒招
    • 光和電
    • 門口貨
    • 最貴的贈品
    • 認可關係
    • 即時新聞
    • 真的假不了
    • 醬油碟蒸石斑
    • 傻姑三板斧
    • 利潤中心
    • 1/2,1/3,1/1
    • 結紮手術
    • 勞工
    • 交人頭
    • 遇缺不補
    • 極少主義者
  • 第5話 人在江湖
    • 經理人的學習
    • 辦公室寄生獸
    • 領導禪
    • 夕陽下的青鳥
    • 白手興家
    • 過期春袋
    • 老派
    • 好人好命
    • 態度
    • 班克斯
    • 年輕人的選擇
    • 斜槓
    • 江湖一點術
    • 年輕人的未來
  • 第6話 獨門心法
    • 行銷五旅程
    • 波士頓矩陣
    • 行銷學的P
    • 公共關係
    • 公關的三條紅線
    • 社群
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