沒有獲利,行銷只是空談!
暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍,
最新商業實務力作!
行銷創意似是藝術,檢視成果卻非常科學。
只差你有沒有勇氣,誠實面對自己的分數。
行銷實戰,江湖見聞,
盡付笑談中!
行銷,你真的做對了嗎?
本書帶你洞悉市場先機,重新檢視自己的行銷功力,
領略各種花招、毒招、笨招之餘,再傳授你偷師撇步和獨門心法,
將行銷經典理論與實務結合,化繁為簡,
助你功力大增,笑傲江湖。
=江湖俠義推薦=
何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)
殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)
林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)
在行銷花招百出的混亂年代,如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數?
本書作者以積累多年的實戰經驗,
反覆內化提昇的雄厚功力,
再加上洞悉江湖的銳利觀察,帶領讀者洞察中看不中用的「花招」,
避免費力卻不一定有效的「笨招」,破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」,
再傳授你偷師撇步和獨門心法,將眾家行銷經典化繁為簡,助你功力大增,
天下行銷招數無不為你所用,江湖之大任你暢行無阻!
【名家推薦】
一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論,並吸收現實的行銷案例,也學到數位世界的變化,這真是一本好書。
──何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)
本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史,對各行各業的行銷案例直截了當的評判,著實讓人看得過癮!
──殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)
本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察,尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代,更見灼見:始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡,終收於獨門心法數則;通篇用字精闢而不浮誇,道厚而藏鋒。
──林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)
我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾,這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。
《蘋果滋味》出版超過十年,現在讀下去還是有點價值的,當年的觀點和預測大致上沒有走錯,於是,我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。
此書加加減減前後十年。很多流行過的話題,不到兩、三年就發現只是無用的空談,結果每年刪去的比留下的還要多。
可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業--尤其網路行銷--曾經浮泛過多少無營養的口水。
--本書作者‧曾孟卓
【本書特色】
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍,又一商業實務著作重磅登場。
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年,曾經當打工仔(三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年),也曾自己創業,行銷經驗豐富且多元。於本書中,不僅分享自身成功經驗,也大方剖析自己的失敗案例,讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
3.每個概念以千字左右闡明,文章簡練、風趣,直指問題核心,讀來頗有恍然大悟之暢快。
4.以自身所學、經驗和觀察,解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論,並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢,如臉書、網紅、原生廣告等,提出獨到見解。
- 推薦序 一定要讀《行銷江湖》的六個理由
- 推薦序 創意佐酒,笑談行銷
- 推薦序 俠客,行
- 自序 行銷.江湖
- 第1話 江湖──現代的企業趨勢
- 江湖規矩
- 從鴉片戰爭到ESG
- 愛瘋
- 阿里巴巴
- 非死不可
- 天地人
- 大混亂時代
- 並論
- 大數據
- 客戶主導生產
- 零延遲的世界
- 人工智能
- 行銷策略算不出來的事
- 後瘟疫年代
- 虛實之間
- 第2話 花招
- 商業模式
- 夢想經濟
- 水土不服
- 新零售
- 雲端垃圾
- 文創
- 手遊
- 購買學
- 街頭購買學
- 共享單車
- 葉問大戰鋼鐵人
- 行話
- 廣告不是藝術
- 代表作
- 常識
- 醬油
- 反白
- 問題背後的問題
- 買A送B
- 第3話 笨招
- 與敵同行
- 無人商店
- 電視革命(上)
- 電視革命(下)
- 原生廣告
- 轉彎抹角
- 廣告直擊
- 透明的誠信
- 績效指標
- 過期看板
- 狼道
- 動物園
- 科學管理原理
- 人算不如機算
- 藍海策略
- 失敗的原因
- 自助餐
- 店長速成班
- 學外語
- 第4話 毒招
- 光和電
- 門口貨
- 最貴的贈品
- 認可關係
- 即時新聞
- 真的假不了
- 醬油碟蒸石斑
- 傻姑三板斧
- 利潤中心
- 1/2,1/3,1/1
- 結紮手術
- 勞工
- 交人頭
- 遇缺不補
- 極少主義者
- 第5話 人在江湖
- 經理人的學習
- 辦公室寄生獸
- 領導禪
- 夕陽下的青鳥
- 白手興家
- 過期春袋
- 老派
- 好人好命
- 態度
- 班克斯
- 年輕人的選擇
- 斜槓
- 江湖一點術
- 年輕人的未來
- 第6話 獨門心法
- 行銷五旅程
- 波士頓矩陣
- 行銷學的P
- 公共關係
- 公關的三條紅線
- 社群
- 需求
- 三分天下
- 孫子兵法
- 搵食
- 精準行銷
- 推vs拉
- 我的媒體三角形策略
- 附錄 廣告拆字
- 跋一 朋友
- 跋二 初衷
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