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  • 解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變:臺灣數位匯流傳播產業廠商之個案分析
  • 點閱:1
  • 並列題名:Analysis on the changes of value chains and business model of communications industry : case studies of firms of digital convergence in the Taiwan communication industry
  • 作者: 張宏源著
  • 出版社:正中書局出版發行 楨德圖書總經銷
  • 出版年:2011[民100]
  • 集叢名:教育世家,大學館
  • ISBN:9789570918885
  • 格式:JPG

本書內容從電視偶像劇、電影內容產製開始,面向包括內容產製、傳輸平台、終端設備、跨媒體整合,以及遊戲、廣告等跨媒體產業。將傳統傳播產業擴大定義為數位匯流傳播產業,除了傳統傳播媒體產業之外,還包括電信、資訊及IT產業,期待在本書中呈現出數位匯流傳播產業的現時面貌。
 
本書特色
本書主題為「產業價值鏈」與「營運模式」,是將管理學之重要概念導入傳播產業中,針對台灣傳播相關重要廠商進行個案分析,了解其面對數位匯流及其影響時,所面對的挑戰與營運模式方面的調整,並透過產業價值鏈的理論探討,分析傳播相關廠商如何透過策略聯盟、品牌策略、收費調整等方式,調整營運模式,以因應環境的挑戰並創造競爭力。
本書採用個案分析法,透過關鍵廠商高階經理人深度訪談與次級資料的蒐集分析,呈現產業價值鏈與營運模式的轉變。採用個案分析法的原因,在於目前數位匯流傳播產業的產業鏈仍然持續變化,例如電子書、智慧型手機、雲端等產品與服務都仍在發展中,而研究者必須藉由多方觀察、深度訪談的方法,探求更豐富、更深入的資訊,並找出適合於國內產業環境的角度,發覺潛在性的問題。

 
 


作者介紹
張宏源
現任 世新大學傳播管理系所專任副教授
世新大學董事會監察人
東吳大學企管所兼任副教授

學歷 美國紐約市聖約翰大學企管碩士、會計碩士
經歷 世新大學國際經營管理碩士學位學程主任
世新大學會計室主任
美國紐約interplex Industries Inc.會計經理
福華電子股份公司獨立董事
智冠集團顧問
世新大學臺灣立報社總經理
臺灣鍍鋅股份有限公司副總經理
永源科技股份有限公司總經理
中華民國模具工會顧問及理事
明道中學文教基金會董事
臺北體院體育管理研究所兼任副教授
著作 《媒體經營規劃與管理實務》、《傳播媒介經營與管理》、《報禁開放後臺灣地區報業經營管理之研究與探討》、《媒體規劃策略與實務》、《解構媒體環境變遷與報業發展趨勢》、《新傳播科技中數位電視發展──從全球化看無線電視台推動數位化之研究》等。
合著 《媒體識讀──如何成為新世紀優質閱聽人》、《匯流中的傳播媒介──以美國與臺灣為例》、《媒體識讀──從認識媒體產業、媒體教育到解讀媒體文本》等。


  • 自序(第2頁)
  • Chapter 1 研究源起與目的(第13頁)
    • 第一節 研究源起與方向(第13頁)
    • 第二節 研究目的(第15頁)
    • 第三節 研究主軸與分析架構(第16頁)
    • 第四節 研究議題(第19頁)
  • Chapter 2 文獻探討(第21頁)
    • 第一節 無線傳輸新科技的快速發展(第21頁)
    • 第二節 國內外學者對產業價值鏈的定義(第24頁)
    • 第三節 營運模式的定義與內涵(第28頁)
    • 第四節 產業外部環境變化與廠商策略之關係架構(第33頁)
    • 第五節 研究者對產業價值鏈與營運模式之論述(第38頁)
  • Chapter 3 研究架構:研究方法與實際執行(第41頁)
    • 第一節 質化研究(第42頁)
    • 第二節 個案研究(第48頁)
    • 第三節 研究架構與研究問題(第50頁)
    • 第四節 本書各章節內容概述(第56頁)
  • Chapter 4 臺灣數位匯流傳播廠商個案研究(第61頁)
    • 第一節 內容產製個案(第62頁)
    • 第二節 傳輸平臺個案(第113頁)
    • 第三節 終端設備個案(第162頁)
    • 第四節 跨媒體整合個案(第179頁)
  • Chapter 5 產業價值鏈與創新營運模式的重構與展望(第217頁)
    • 第一節 創新營運模式——以蘋果iPhone、iPad為例(第218頁)
    • 第二節 線上遊戲產業價值鏈與營運模式(第228頁)
    • 第三節 從廣告產業價值鏈重組與廣告代理商能力檢視,探索廣告代理商之未來策略形成參考點(第239頁)
  • Chapter 6 研究成果與反省(第273頁)
    • 第一節 產業個案分析研究小結(第274頁)
    • 第二節 研究成果(第296頁)
    • 第三節 反思:內容即為王道?(第302頁)
  • 參考書目(第308頁)
  • 附錄 1 廠商訪問題目(第342頁)
  • 附錄 2 學者訪問題目(第354頁)
  • 附錄 3 臺灣數位匯流傳播廠商個案研究深度訪談名單(第363頁)
  • 附錄 4 德菲專家群名單(第364頁)
紙本書 NT$ 380
單本電子書
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