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動腦雜誌 [第537期]:預測全球行銷趨勢2021 急凍?回暖?
- 點閱：60
- 作者： 動腦傳播股份有限公司編輯
- 出版社：動腦雜誌社
- 出版年：2021.01
- 格式：PDF
租期7天
今日租書可閱讀至2021-03-10
本期內容簡介
封面故事
即便深陷谷底，也別忘記仰望星空！
文／邱品瑜
新的一年令人充滿期待，但若以年度作為2020年壞消息的分水嶺，或許太樂觀。
全球關於新冠肺炎疫情確診的情況，仍不見趨緩，加上歲末年終之際，正逢人際間頻繁交流的時刻，許多國家仍處於杯水車薪的醫療壓力中，想「回到過去」的自在生活，恐遙遙無期，其中更不堪的是，人與人之間的信任感，正逐漸流逝。
即便如此，我仍不願全盤否定2020的價值，雖然生活中失去了許多看似習以為常的自由，卻意外有不少收穫，例如：部分遠距工作大幅有效提高工作效率，尤其在會議決策過程；大眾保持良好衛生習慣、注重健康飲食，以及重視戶外休閒活動；許多展覽、時裝秀也以更多元、創新、身歷其境的方式呈現。
在新常態的市場脈絡下，《動腦》537期１月號，以「預測2021全球行銷趨勢，急凍？回暖？」為題，探討面對人口紅利消失，對經濟造成的衝擊，以及各產業在轉型時，最容易卡關的整合疑難雜症等，各大品牌如何持續負重前行，甚至拒絕疊床架屋擺脫過往框架，在數位佈局上直接另起爐灶。
再者，2021年有哪些值得關注的行銷趨勢？代償性消費行為，造就哪些產業看見機會？
此外，《動腦》與「台灣廣告主協會」攜手在2020年12月３日盛大舉辦「2021消費大趨勢」年度論壇活動，透過調研、品牌、代理商、創意人，多元的靈感交流，現場吸引將近250位來賓與會，而論壇的重點內容，經過編輯部的細心統整，收錄在本期中。
我們雖無法預測新的一年是更好還是更壞，但依舊深信心懷善念發揮創意，即便深陷谷底，也別忘記仰望星空，懷抱希望。
- 創新觀點(第11頁)
- 編者的話 即便深陷谷底，也別忘記仰望星空！(第11頁)
- 動腦為公益 記取2020，迎接2021(第12頁)
- 職場觀點 我喜歡公關行業的三個原因(第14頁)
- 行銷風向球(第16頁)
- 日本流行快報 做到極致的創意商品與服務！(第16頁)
- 品牌電商 「誠品線上」品牌全通路飛輪的開端！(第22頁)
- 每月精彩品牌 從餐廳到通路 金色三麥的品牌煉金術(第26頁)
- 數位轉型 企業數位轉型從何做起？四面向實際打造行動方案(第32頁)
- 2021消費大趨勢論壇 2021 消費大趨勢論壇 新常態下的市場脈絡(第36頁)
- Cover Story 封面故事 預測全球行銷趨勢(第50頁)
- 科技領航 行動發威、會員當道 數位生態圈的未來式(第58頁)
- 消費話題 疫後民心翻轉 探尋2021 市場脈動(第64頁)
- 發燒影劇 《 與惡》舞台劇用公投決定結局 社會議題持續受關注(第70頁)
- 日本走向 2020 年日本HITO 商品下的消費趨勢(第76頁)
- 品牌防疫 全球品牌防疫創意佈署(第80頁)
- 展望新年 迎向更好的2021 品牌許下新年新希望(第86頁)
- 創意藍海(第94頁)
- 話題人物 CSD 中衛營運長張德成：中衛跳脫框架 玩出口罩新時尚(第94頁)
- AD STARS 2020AD STARS 重新思考、定義與設計廣告(第100頁)
- 非關營利 公益廣告發揮社會影響力，解決人們忽略的問題(第108頁)
- 世界詩的小小窗口 社會革命的詠嘆調／戰爭的印記(第114頁)
- 業界風雲(第116頁)
- 產業動態(第116頁)
- 創意人多變化(第122頁)
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