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  • 突破演算法、分享破百萬的9大公式:為何他們的影片暴擊人心, 創造話題、流量和商機?
  • 點閱:80
  • 譯自:Break through the noise:the nine rules to capture global attention
  • 作者: 提姆.史戴普(Tim Staples), 喬許.楊(Josh Young)著 , 尤采菲譯
  • 出版社:三采文化
  • 出版年:2020[民109]
  • 集叢名:Trend:65
  • ISBN:9789576584701
  • 格式:EPUB 流式

現在是數位行銷的時代,
更是「影片」行銷的時代。
但是,會拍影片又如何?
沒人看、沒能散播出去,就等於做白工!
 

其實,除了「技術」,你最需要的是「心法」!
懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」,才是關鍵!
 
◎FB、YouTube、IG皆適用
◎精采案例影片皆提供QR Code,隨掃即看,邊看邊學!
 
以下人士請注意:
✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。
✓會拍影片,或有攝影團隊,但做出來的影片沒人看。
✓經營FB、IG或YouTube頻道,但粉絲很少或互動不多。
✓想提升品牌知名度、品牌價值,但找不到方法。
✓辛苦拍了導購影片,訂單卻寥寥可數。
✓花大錢打廣告,但總是付諸流水、效果不彰。
✓知道在網路上「說故事」很重要,但不知道怎麼做。
 
你會拍片、剪輯、上字幕,但影片在網路上總是乏人問津?
社群平臺的演算法改來改去,很難及時因應?
 
「影片」是最有力、最具效益的行銷工具。許多人每天一睜開眼,就是滑手機,然而千百則貼文、影片不斷更新,哪一則才能吸引他們停下、點閱甚至「忍不住分享」?FB、IG和YouTube的演算法每天都在改變,再努力也敵不過,難道沒有一套普世適用的原則可以應萬變?
 
本書作者提姆.史戴普(Tim Staples)是美國知名行銷公司「分享力」(Shareability)的共同創辦人兼執行長,曾打造多支爆紅病毒式影片,頻頻創下驚人紀錄,如:
●幫奧運做出最成功的行銷影片《寶寶的奧林匹克》(Baby Olympics)。
●足球明星C羅的廣告《C羅扮裝中》(Ronaldo in Disguise),是目前最多分享的名人廣告。
●與英國歌手杜娃.黎波(Dua Lipa)的團隊合作,以她的單曲〈愛情守則〉(New Rules)的MV為凱悅飯店(Hyatt)的官方社群頻道增添5千萬次以上觀看數。
 
作者認為,創造高流量、突破演算的影片,重點在於看透社群平臺的機制,也就是「分享」的本質。書中提出「9大公式」,教你如何精通「內容可分享性」的強力心法、人們為什麼會想分享他們所做的事(背後的心理因素),以及最重要的,如何運用有價值的內容,用比傳統廣告低廉的成本來行銷你的品牌。
 
重點搶先看:
★五大可分享情緒:快樂、驚嘆、同理心、好奇心、驚訝
★影片要傳達的「價值」:找出有價值的內容
★找到自己的聲音:你的中心思想就是你的聲音
★如何說好一個故事:影片的標題、縮圖、影片的前幾秒鐘
★了解你的平臺,運用「行銷漏斗」找出你的潛在客戶
 
名人推薦
 
「網路上充斥許多嘈雜的聲音,但能脫穎而出的,不是最大聲的那個,而是最聰明的。提姆.史戴普確實已破解密碼,理出一套引起全球關注的公式。」──吉爾.戈登森(Gil Goldschein),Bunim Murray Productions製作公司執行長[製作知名節目如《決戰時裝伸展臺》(Project Runway)、《與卡戴珊同行》(Kardashians)等]
 
「做為一名運動員,我一直想向最好的人學習。做為企業家和投資者,我也有同樣想法。提姆.史戴普是我見過在網路上最擅長引起關注的人。他將徹底改變你對行銷的看法。」──麥可.瑞德(Michael Redd),美國NBA職籃球星、2008年北京奧運男籃金牌、投資家
 
/重磅推薦/
 
‧約翰.寇斯特羅(John Costello)/曾任美國餐飲控股集團Dunkin' Brands全球行銷總裁、家庭倉庫(Home Depot)執行副總裁、雅虎(Yahoo)全球行銷長
 
‧桑迪.格魯蕭(Sandy Grushow)/Phase 2 Media媒體行銷公司執行長、前FOX電視頻道主席
 
‧麥可.蘇(Mike Su)/社交軟體Snapchat—黃色孵化器(Yellow Incubator)總監
 
‧賈斯汀.溫特斯(Justin Winters)/前李奧納多基金會(Leonardo DiCaprio Foundation)執行總監


作者介紹
 
提姆.史戴普(Tim Staples)
 
數位內容與行銷領域的頂尖企業家,「分享力」(Shareability)媒體行銷公司共同創辦人兼執行長。他的團隊利用內容、數據和技術,打造出不少最成功的病毒式爆紅影片,重塑了品牌與客戶溝通和互動的方式。客戶包含美國電信公司ATT、凱悅酒店集團(Hyatt)、奧運等大型品牌,以及足球明星C羅、職業摔角選手約翰.西拿(John Cena)和影星李奧納多.狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)等名人。二○一六年,史戴普被The Wrap娛樂與媒體新聞網站提名為「破壞好萊塢的11位創新者」之一。

 
喬許.楊(Josh Young)
 
暢銷作家,作品涵蓋娛樂、科學、法律、自然歷史、商業、政治和體育。在此之前,他是《喬治》(George)雜誌、《紐約時報》(New York Times)和《君子》(Esquire)雜誌的特約編輯。
 
譯者介紹
 
尤采菲
 
美國蒙特瑞國際研究學院中英口筆譯組碩士,從事口筆譯工作逾十年,現為專職自由譯者。


  • 封面
  • 書名頁
  • 前言 沒人在乎
  • 公式1 具有可分享性
  • 公式2 了解分享這門科學
  • 公式3 重視價值
  • 公式4 找到你的聲音
  • 公式5 攻下影片標題
  • 公式6 搭乘時下的浪潮
  • 公式7 逆向操作
  • 公式8 了解你的平臺
  • 公式9 先測試,再行動
  • 結語 走出自己的路
  • 版權頁
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 266

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