上海商務印書館於1897年創立,至今已超過一百年。以出版為手段,以昌明教育為職志,a令商務成為近代最重要的民間出版機構之一。由於商務有如此重要的位置,研究商務,不單可了解中國近代出版業的遞變,更有助認識文化的動態發展,特別是出版社的「文化職能」——— 如何配合和影響文化的演變,以及知識的傳播。
本書嘗試以西方史學界研究書籍出版史的角度,從「機構」、「人」( 員工、讀者和作者 )、「圖書出版量」、「市場」和「影響」等關鍵概念入手,重塑商務的歷史,並具體分析這樣重要的文化實體如何被時代所影響,又如何影響著時代、影響著人、影響著風氣。本書提供及整理了關於商務的各種數據,資料翔實而珍貴,分析紮實,論點富啟發性,對中國近代出版史和文化史研究極具參考價值。
- 圖表目錄(第v頁)
- 前言(第vii頁)
- 序言(一)/梁元生(第ix頁)
- 序言(二)/陳萬雄(第xi頁)
- 序言(三)/陸國燊(第xv頁)
- 自序(第xvii頁)
- 第一章.近代文化史的新視角:書籍出版史(第1頁)
- 商務印書館的重要性(第1頁)
- 有關商務印書館的研究概況(第3頁)
- 新的視角:書籍史研究(第7頁)
- 硏究要旨(第10頁)
- 第二章.機構:商務的發展與起落(第15頁)
- 大時代的發展機遇(第15頁)
- 商務的誕生與崛興經過(第24頁)
- 第三章.商務人:近代知識分子群體的形成(第49頁)
- 個人、群體與機構(第49頁)
- 人員的進用(第51頁)
- 商務知識分子群體的孕育與形成(第64頁)
- 餘論: 1930 年代以後的變化(第79頁)
- 第四章.書籍出版:商務的產量統計(第83頁)
- 量化統計的困難(第83頁)
- 出版量的統計(第89頁)
- 商務的出版地位:從數字分析(第104頁)
- 統計數字的局限(第116頁)
- 第五章.塑造與迎合:近代圖書市場(第119頁)
- 書籍的兩面性: 「商品」和「文化」(第119頁)
- 近代圖書市場的形成(第122頁)
- 商務的讀者群與對文化的迎合(第132頁)
- 親密的合作伙伴:作者(第161頁)
- 第六章.製造文化影響:廣告效應(第173頁)
- 廣告硏究的意義(第173頁)
- 商務對廣告宣傳的重視(第176頁)
- 商務的廣告策略(第178頁)
- 廣告文化(第185頁)
- 結語(第200頁)
- 第七章.總結:出版家的文化職能(第207頁)
- 註釋(第217頁)
- 主要參考資料(第285頁)
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