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  • 中國網絡行銷年鑒:案例卷(2011-2012)
  • 點閱:1
  • 作者: 本書編委會編著
  • 出版社:遼寧科學技術出版社
  • 出版年:2013[民102]
  • ISBN:9787538177619
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版
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互聯網是個好東西。從門戶網站到垂直網站,從天涯社區到百度貼吧,從博客到SNS再到微博,網絡營銷的傳播結構也隨之升級換代。在這個日新月異的網絡時代,企業的傳播也必須適應新的格局並進行改變。《中國網絡營銷年鑒(案例卷2011-2012)》條分縷析地梳理出中國網絡營銷的最新趨勢,值得網絡營銷人員仔細研讀。21世紀是互聯網的世紀,行銷活動沒有互聯網手段的介入已經無法想像。而網絡營銷發展迅速。又具備很強的實踐性。本書為我們提供了豐富的實戰案例,是互聯網營銷人士必備的饕餮大餐。網絡打破了人與人溝通的時間和距離的障礙,企業的組織方式和營銷方式近年來發生了很大的變化。但在企業界,創新實踐往往先於理論,本書的網絡營銷實戰案例對業界人士有很大啟發,尤其是對主要以傳統方式營銷的企業家,值得仔細一讀。.

  • 第一章 食品类(第1頁)
    • 食品网络营销五大金刚,走出微利时代(第2頁)
    • 1.M & M’S 邀你呼朋唤友看大片(第5頁)
    • 2.尊尼获加 “语路” 计划开启情感营销(第9頁)
    • 3.海底捞借微博营销引爆病毒传(第12頁)
    • 4.百事亲情微电影打响贺岁营销战(第15頁)
    • 5.益达借力新媒体演绎 “酸甜苦辣”(第18頁)
    • 6.麦当劳 “舔着圆筒看世界”(第21頁)
    • 7.麦当劳 100 %纯爷们以你为荣(第24頁)
    • 8.蒙牛:节约一张纸,多给世界 “邮” 点绿(第28頁)
    • 9.百威啤酒:酒后不开车,我愿意(第31頁)
    • 10.蒙牛新养道的 “十年” 时空互动(第35頁)
  • 第二章 服装类(第39頁)
    • 服装网络营销 “衣” 见钟情(第40頁)
    • 1.搞大草根设计师,淘品牌茵曼 “百万寻 TA” 原创设计大赛(第43頁)
    • 2.全民皆玩 “凡客体”,病毒营销的疯狂蔓延(第47頁)
    • 3.“COACH 祝福红包” 传递新春祝福(第51頁)
    • 4.耐克 Social DNA 平台,定制专属你的广告(第54頁)
    • 5.以爱之名,移动营销助乐淘度寒冬(第58頁)
    • 6.耐克 “用运动……” 运动(第60頁)
    • 7.The North Face 一 路向北,体验中国最北(第68頁)
    • 8.以纯时尚快分享,深度联姻互联网(第74頁)
    • 9.网络婚宴:七匹狼 “迎娶” 七格格(第77頁)
    • 10.视频云时代来袭,传媒业借势 “直上千云霄”(第80頁)
    • 11.携手歌莉娅:GO,一起去旅行!(第83頁)
    • 12.凡客诚品:我的凡客 T 台(第86頁)
  • 第三章 数码家电类(第89頁)
    • 数码家电网络营销,构建 AISAS 整合传播体系(第90頁)
    • 1.饥饿营销,“雷布斯” 的小米手机传奇(第92頁)
    • 2.小创意“玩”出大效果,诺基亚 N8 创熠传奇(第96頁)
    • 3.“悬疑” + “情感”,联想 “把乐派给你” 微博创新(第100頁)
    • 4.华为与腾讯深度合作推 HIQQ 手机(第103頁)
    • 5.男人时尚,京东商城携手《男人帮》掀 “帮” 传播(第108頁)
    • 6.刘强东 “微服私访”,史上最大腕快递员(第111頁)
    • 7.巧妙借势莱昂纳多,OPPO 实现华丽转身(第114頁)
    • 8.《四夜奇谭》:三星智能手机借微电影一呼百应(第117頁)
    • 9.西门子洗衣机温情义拍,淘宝用户体验时尚新年(第120頁)
    • 10.诺基亚时尚搭配秀:派对主角爱出色(第123頁)
    • 11.从身边娱乐到全国互动,中国移动棋牌大赛全民狂欢(第126頁)
    • 12.分享、随身,三星 Galaxy Tab 演绎微博 “体验营销”(第129頁)
    • 13.国美电器之微博营销广告位一键转发(第132頁)
    • 14.MOTO “三剑客” 数字营销的三大整合(第135頁)
    • 15.让娱乐点爆创意文化 ——— Intel “创意大比聘”(第139頁)
  • 第四章 日化时尚类(第143頁)
    • 化妆品网络营销破解美妆密码(第144頁)
    • 1.凌仕 “把妹”,大胆露骨(第147頁)
    • 2.宝洁潘婷携手大 S,热点搜索创新营销(第150頁)
    • 3.滴露快闪:就算快闪暴走,也不忘记洗手(第153頁)
    • 4.黑人透心爽,醒你大解救(第156頁)
    • 5.宝洁:人人都是 “生活家”(第159頁)
    • 6.倩碧有的放矢,弹无虚发(第163頁)
    • 7.天天网的效果营销 “蜕变”(第165頁)
    • 8.SK-II —— 产品概念 “大革命”,让美丽从 “晶莹素肌” 开始(第167頁)
    • 9.巴黎欧莱雅,你值得拥有(第171頁)
  • 第五章 汽车交通类(第175頁)
    • 汽车网络营销垂青整体解决方案(第176頁)
    • 1.事件营销:宝马 1 系导演 “沙漠怪圈”(第178頁)
    • 2.蓝·创未来,造冰救北极熊(第181頁)
    • 3.一汽奔腾,让爱回家(第185頁)
    • 4.“排队找 ‘抽’ ”:雪佛兰 SPARK 举办网络团购盛宴(第188頁)
    • 5.奔驰跨界启动 “绝对 C 引力” 梦想计划(第191頁)
    • 6.宝马联手果壳网:一辆车的 JOY 基因(第194頁)
    • 7.长安汽车:“地球一小时” 点亮绿色(第198頁)
    • 8.南京依维柯:复合受众的互联网布局(第200頁)
    • 9.微电影时代一触即发,凯迪拉克 “微” 震四方!(第204頁)
    • 10.不是所有的吉普都叫 Jeep(第207頁)
    • 11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销(第212頁)
  • 第六章 金融证券类(第217頁)
    • 金融网络营销,亟待营销升级(第218頁)
    • 1.“猫爸”、“虎妈” 发威,上投摩根大手笔跨界营销(第221頁)
    • 2.招商银行:大运会主题季微博活动传播(第223頁)
    • 3.“掌尚” 达人秀出来!农业银行借力微博营销畅赢 e 时代(第229頁)
    • 4.Web & Wap 双剑合璧,中银手机银行 “掌上行”(第232頁)
    • 5. “百万大选秀”,民生银行 in 卡炫出网络营销新风采(第235頁)
    • 6.平安车险:抢车位,年度最给力真人网上活动(第238頁)
    • 7.SEM 双引擎投放,助力平安保险(第240頁)
    • 8.有的放矢 ——— LBS 移动广告让营销更精准(第243頁)
    • 9.汇丰借重定向广告 “震撼舞台”(第246頁)
    • 10.跨媒体整合投放助力平安保险(第249頁)
  • 第七章 酒店旅游类(第253頁)
    • 酒店旅游网络营销进入新纪元(第254頁)
    • 1.桔子酒店:抓住最 Fashion 方式进行创意营销(第257頁)
    • 2.沙湖景区携手天涯社区,打造虚拟生态鸟园(第260頁)
    • 3.海航携手 “去哪儿” 团购机票(第263頁)
    • 4.姚晨的 100 %新西兰旅 · 晨:唤醒之旅(第266頁)
    • 5.运城 8 号公馆全明星营销,榨取明星剩余价值(第270頁)
    • 6.“去哪儿” 超越平凡,旅游南非改变人生(第274頁)
    • 7.广东旅游与网易携手 “勇闯绿界”(第277頁)
    • 8.旅游团购拉手网,组团自由任我行!(第280頁)
  • 第八章 网站网游类(第283頁)
    • 网站网游网络营销,从美女营销到理性营销(第284頁)
    • 1.人魔出手,人人发抖(第288頁)
    • 2.购物也疯狂,全民狂欢 “光棍节”(第290頁)
    • 3.Hold 住姐代言当当,你还能 Hold 住吗?(第293頁)
    • 4.嫦娥现身街头卖煎饼,《神仙传》测试造势(第296頁)
    • 5.微信联手百事,点亮亚洲第一高楼(第300頁)
    • 6.二维码营销助 1 号店超市上墙(第303頁)
    • 7.“度娘” 身后迷雾重重,步步营销步步惊心(第306頁)
    • 8.创新营销:会变形的百度知道(第310頁)
  • 第九章 医疗保健类(第313頁)
    • 医药网络营销,从功能告知到情感互通(第314頁)
    • 1.达克宁打破传统,创作《小 V 日记》(第318頁)
    • 2.斗 “痔” 昂扬,新创意成就马应龙新蓝图(第321頁)
    • 3.紫竹毓婷:紧急避孕的 “立体式” 用户教育(第324頁)
    • 4.娱乐营销新创举,三九相约将爱情进行到底(第328頁)
    • 5.盘龙云海:“娱乐营销” 开辟医药客户营销新战地(第331頁)
    • 6.Lumi:3 个月让Lumi销售呈 8 倍增长细分品类 No.1(第336頁)
    • 7.借势英超战火起,杜蕾斯 “射” “超” 英雄传(第342頁)
    • 8.白加黑:沁醒行动 “带你过足整蛊瘾”(第344頁)
  • 第十章 其他(第347頁)
    • 我们都在网络营销的路上(第348頁)
    • 1.“龙袍帝” 穿越时空传播快拍二维码(第349頁)
    • 2.奇迹在延续 ——— 乔布斯的死亡营销(第353頁)
    • 3.桃园 : 房子好不好,口碑很重要(第356頁)
    • 4.潘币引发的一场网络货币战争(第359頁)
    • 5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销(第362頁)
    • 6.中呼为快递插上声音的翅膀(第365頁)
    • 7.《微博有鬼》,打造 VIMC 视频整合营销新概念(第369頁)
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