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  • 點子總是來自不相干的地方:博報堂創意總監的27個找靈感技巧
  • 點閱:79
  • 譯自:アイデアはあさっての方向からやってくる
  • 作者: 嶋浩一郎作 , 涂愫芸譯
  • 出版社:台灣角川
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:978-957-743-953-6 ; 957-743-953-5
  • 格式:EPUB
  • 附註:電子版

「人類是唯一會從無聊知識的增長得到快感的動物。」-以撒‧艾西莫夫(Isaac Asimov)
 
儘管這是個動不動就被「提升營業額」、「降低成本」、「遵守期限」等要求嚴格侷限住的世界,但思考點子原本應該是件快樂的事。要想享受那樣的樂趣,請每天多看些無聊的資訊、多體驗些無聊的事。然後,就能從毫不相干的方向,創造出專屬於自己的獨特點子!
 
‧書店是發掘「新好奇心」、「新興趣」的地方

 
如果是小間的書店,只要五分鐘便能逛店內一圈,大略看過一遍。即使是大型書店,也只要十幾分鐘便能逛店內一圈,大略看過一遍。在書店只要花這麼短的時間,便能環遊「世界」!
 
原則上,書店都會陳列各種領域的書籍。從拍成電影的暢銷小說,到介紹酒的書籍、關於古埃及文明的書籍、在國外蔚為話題的教育書籍,當然還有對工作有幫助的商業書籍。那麼,書店為什麼要陳列這麼多樣化的書籍呢?
 
從書店經營者的角度來說,就是希望能藉由書籍的齊全,架構出「世界」或「社會」。不論多小的城鎮的書店,只要花五分鐘逛店內一圈,看書籍的封面、封底,就能一覽構成世界的所有主題。這樣不是很好嗎?
 
‧筆記需分成「一軍」、「二軍」兩本,資訊需「一個月的熟成」
 
寫筆記時,要訣是把世界情勢、演藝人員的八卦、商業模式、甚至在通勤電車內聽到的女高中生談話,全部「雜七雜八」地列出來。 也可以從一個資訊來源,記下複數的話題,例如,從剛閱讀完的書記下六個話題,或是從剛看完的電視節目記下三個話題。
 
使用兩本筆記本。一本是無論什麼都記下來的「二軍筆記本」,一本是從中選出覺得「這個有趣」、「頗有意思」的東西抄過去的「一軍筆記本」。二軍筆記本是流水帳,所以沒有特別的書寫規則。
 
即便是二軍的筆記本,既然會記上去,就代表心中動了「想留下」什麼的念頭,但是,這個念頭在一個月後會不會改變就不知道了。很多時候,在一個月後重新看,會想「為什麼會記這種東西呢」?熟成一個月後,就是會出現這樣的差異。把資訊也像威士忌、葡萄酒那樣靜置,有的就會醞釀出醇厚的味道──把這樣的資訊抄寫到一軍的筆記本裡。
 
‧「雜亂的書桌」比較容易創造出點子
 
想充分利用資訊,重點在於「不要刻意整理」收集來的東西。因為,經過整理、分類後,在收進檔案或抽屜裡的那一瞬間,資訊就死了。
 
點子畢竟只是既有資訊的組合,在這方面,嶄新的點子也一樣。而每一個資訊都具有「多面體」的性質,各個面都潛藏著與其他資訊的某個面相結合的可能性。
 
把資訊整理分類的行為,等於是只看原本具有各種可能性的多面體的某一面來做評價。這麼一來,就很難產生會創造出意外結果的「化學變化」。隨時都有可能產生化學變化,所以,不可以整理資訊。
 
‧「抱怨」是欲望的反面,想知道對方的欲望,只要蒐集對方的「抱怨」就行了!
 
想從「日常」找到獨特的企劃時,建議把目光放在人們的「抱怨」上。因為人們的心聲經常會表現在抱怨上,那裡面有著「當事人無法清楚地言語化的強烈欲望」。
 
重點在於「抱怨與欲望互為表裡」。「看○○不順眼」與「其實想做 ×× 」是表裡關係。而且,人就是這樣,「討厭 × ×」的抱怨,總是比「想做○○」的欲望更容易說出口。
 
本書特色
 
★博報堂創意總監、日本「本屋大賞」創辦者之一,日本廣告創意鬼才親授的27個小技巧,讓你從各個平凡角落找到讓人驚呼連連的創意點子!
 
★點子能不能來自毫不相干的方向,關鍵在於「有多享受這個世界的樂趣」。在看似平凡無奇的日常中,會讓人感到「咦?」的話題俯拾皆是。去書店稍微走一遭,也會有「咦?」的感覺,好好收集這些驚喜,並將之整理後,便能從中找到自己嶄新的好奇心。


作者簡介
 
嶋浩一郎
 
博報堂kettle代表董事社長、共同CEO。文化雜誌《kettle》總編輯。1968年生。1993年進入博報堂,參與企業的PR活動。2002年至2004年擔任博報堂出版的雜誌《廣告》的總編輯。2004年參與策劃「本屋大賞」的設立。現為NPO本屋大賞執行委員會理事。2006年成立「溝通不受舊有方式束縛」的創意公司博報堂kettle。有《嶋浩一郎的創造點子方式》等多本著作。

 
譯者簡介
 
涂愫芸
 
東吳大學日語系畢業,譯有萬城目學《鹿男》、《鴨川荷爾摩》、《豐臣公主》等書。


  • 書封
  • 目錄
  • 第1章 點子總是來自毫不相干的地方
  • 隨時留意「毫不相干的方向」,積極擷取「無聊」!
  • 新幹線是源自「貓頭鷹」,迴轉壽司是源自「啤酒」
  • 不要太在意「網路評價」,即使是「大便」也該嘗試接觸
  • 去可以挑動自己的「新好奇心」的書店
  • column●從日常生活中領會1 自動販賣機
  • 第2章 擅長革新思考的人
  • 其實「名古屋人」是優秀的革新者集團
  • 不可以冷眼看待「大叔玩笑愛好者」
  • 「成為馬蓋先!」以屏除既定觀念
  • 向三浦純看齊,挑戰每月一次的「修行」
  • 名垂青史的天才們都喜歡「長時間的散步」
  • column●從日常生活中領會2 鹽醃牛肉罐頭
  • 第3章 資訊「不要整理」直接儲存
  • 「雜亂的書桌」比較容易創造點子
  • 筆記需分成「一軍」、「二軍」兩本,資訊需「一個月的熟成」
  • 從「五個觀點」積極收集資訊
  • column●從日常生活中領會3 鉛筆
  • 第4章 不要放過「日常的不協調感」
  • 不要不理會感到「咦?」的不協調感
  • 「抱怨」是欲望的反面,「本屋大賞」就是這樣的產物
  • 不要被「開發思想的咒縛」困住
  • column●從日常生活中領會4 廁所衛生紙
  • 第5章 在會議中發揮「毫不相干的力量」
  • 靠正確的「腦力激盪」激發出「天外奇想的點子」
  • 營造大家在「嗯」、「嗯」點頭中通過企劃案的「現場」
  • column●從日常生活中領會5 門
  • 第6章 嶋流媒體「巡迴術」
  • 用晨澡的一小時瀏覽全國五大報
  • 書籍建議「並讀」且刻意閱讀「沒有興趣的題材」
  • 雜誌是「挖掘深層意識的場所」,能磨練流行的「造語品味」
  • 電台廣播是終極「邊做什麼」媒體,也能透過智慧型手機收聽
  • 積極「與人見面」、交談,在輕食酒吧的「初見面」也別有趣味
  • 結語
  • 版權頁
紙本書 NT$ 300
單本電子書
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