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  • 移動營銷管理
  • 點閱:21
  • 並列題名:Mobile marketing management
  • 作者: 華紅兵著
  • 出版社:三聯書店(香港)出版 香港聯合書刊物流發行
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:978-962-04-4569-9 ; 962-04-4569-4
  • 格式:EPUB,PDF
  • 附註:第三版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-07-01

本書是移動營銷學的“開山之作”,是《移動營銷管理》中文版(第三版)的繁體版。全書兼具科學性、系統性、創新性,具有完整的移動營銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時30年,訪問百所國內外名校以及多名學者,研究了近1000家企業成功與失敗的案例,潛心寫作,終成本書。本書可供企業家、企業高管、營銷人士與創業者閱讀。

本書也可作為營銷、管理、經濟學與信息工程等學科的教輔教材。此外,本書英文1.0版Mobile Marketing Management 於2019年成功登上全球最大機場集團WH Smith “That’s China”書架,代表了中國最新的營銷學和經濟學的研究成果。本書被翻譯成日語、意大利語、西班牙語、俄語等版本,被全球各國大學商科用於教輔教材。

作者簡介

華紅兵

移動營銷學科創始人、全球移動營銷之父。一位善於從實踐中總結出規律的營銷學家。專注於品牌、營銷、咨詢領域30年,先後出版過17部營銷學專著,輔導了46家中國上市公司,培養了160家行業知名企業,在國內外發表了1200場演講。2008年開始深入研究移動應用,出版了《移動互聯網全景思想》專業學術著作,並經過七次迭代再版,被中國學術界譽為“中國移動互聯網理論奠基人”和“移動營銷理論奠基人”。

  • 第 1 篇 移動營銷的底層邏輯 PART 1 THE UNDERLYING LOGIC OF MOBILE MARKETING(第1頁)
    • 第 1 章 技術演進邏輯 Chapter 1 Logic of Technological Evolution(第2頁)
    • 第 2 章 文化發展邏輯 Chapter 2 The Logic behind Cultural Development(第19頁)
    • 第 3 章 移動營銷的原點 Chapter 3 The Origin of Mobile Marketing(第30頁)
    • 第 4 章 移動營銷四驅理論 Chapter 4 4WD of Mobile Marketing(第41頁)
  • 第 2 篇 模式 PART 2 MODE(第57頁)
    • 第 5 章 護城河 Chapter 5 Moat(第58頁)
    • 第 6 章 攻城隊 Chapter 6 Siege(第88頁)
    • 第 7 章 降落傘 Chapter 7 Parachute(第113頁)
    • 第 8 章 瞄準儀 Chapter 8 Collimator(第133頁)
  • 第 3 篇 算法 PART 3 ALGORITHM(第155頁)
    • 第 9 章 加法 Chapter 9 Addition(第156頁)
    • 第 10 章 減法 Chapter 10 Subtraction(第176頁)
    • 第 11 章 乘法 Chapter 11 Multiplication(第189頁)
    • 第 12 章 除法 Chapter 12 Division(第200頁)
  • 第 4 篇 品牌 PART 4 BRAND(第215頁)
    • 第 13 章 重新定義品牌 Chapter 13 Redefining The Brand(第216頁)
    • 第 14 章 品牌文化 Chapter 14 Brand Culture(第231頁)
    • 第 15 章 品牌方法論 Chapter 15 Brand Methodology(第246頁)
    • 第 16 章 品牌傳播 Chapter 16 Brand Communication(第265頁)
  • 第 5 篇 移動營銷的頂層設計 PART 5 TOP LEVEL DESIGN OF MOBILE MARKETING(第279頁)
    • 第 17 章 新市場 Chapter 17 New Markets(第280頁)
    • 第 18 章 新經濟 Chapter 18 New Economy(第303頁)
    • 第 19 章 新起點 Chapter 19 Turning Point(第329頁)
    • 第 20 章 新理論 Chapter 20 New Theory(第344頁)
  • 第 6 篇 服務 PART 6 SERVICE(第359頁)
    • 第 21 章 服務概論 Chapter 21 Overview(第360頁)
    • 第 22 章 服務思維原理 Chapter 22 Service Cogitation Theory(第381頁)
    • 第 23 章 服務營銷模型 Chapter 23 Service Marketing Mode(第411頁)
    • 第 24 章 服務商 Chapter 24 Service Provider(第433頁)
  • 第 7 篇 內容 PART 7 SUBSTANCE(第449頁)
    • 第 25 章 內容營銷的實質 Chapter 25 Substance Marketing(第450頁)
    • 第 26 章 內容分享原理 Chapter 26 Substance Sharing Principles(第460頁)
    • 第 27 章 深度內容管理 Chapter 27 Deep Substance of Management(第478頁)
    • 第 28 章 內容 IP 化 Chapter 28 Substance IP(第485頁)
  • 第 8 篇 超級用戶 PART 8 SUPERUSER(第497頁)
    • 第 29 章 超級用戶的形成 Chapter 29 How is The Supersuer Formed(第498頁)
    • 第 30 章 超級用戶的管理 Chapter 30 Superuser Management(第516頁)
    • 第 31 章 超級用戶的裂變 Chapter 31 The Fission of Superuser(第540頁)
    • 第 32 章 超級用戶的管理規律 Chapter 32 Laws of Superuser Management(第544頁)
  • 第 9 篇 空間 PART 9 SPACE(第559頁)
    • 第 33 章 場景營銷 Chapter 33 Scene Marketing(第560頁)
    • 第 34 章 智能營銷 Chapter 34 Intelligent Marketing(第594頁)
    • 第 35 章 新零售 Chapter 35 New Retail(第600頁)
    • 第 36 章 移動互聯空間 Chapter 36 Space of Mobile Internet(第611頁)
  • 參考文獻(第646頁)
  • 名詞解釋(第654頁)
紙本書 NT$ 1210
單本電子書
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