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引爆趨勢:小改變如何引發大流行
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- 譯自:The tipping point:how little things can make a big difference
- 作者: 麥爾坎.葛拉威爾(Malcolm Gladwell)著 , 齊思賢譯
- 出版社:時報文化
- 出版年:2020
- 集叢名:葛拉威爾作品集:6
- ISBN:9789571381459
- 格式:EPUB 流式,PDF,JPG
- 頁數:274
- 字數:124189
- 書籍難度(SR):721 SR值是什麼?
- 適讀年齡:高於十二年級
- 附註:全球暢銷20週年典藏精裝版
如何讓商品像病毒般傳播?
一堂傳承20年不墜的大師級行銷課,
完整解構風潮興起的背後關鍵。
21世紀的彼得.杜拉克╳《時代》百大影響力人物
——葛拉威爾Malcolm Gladwell——
解讀流行趨勢的成名經典!
// 蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
// 英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
// 迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 1
看似無從解釋的流行現象,其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!
「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?
沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?
「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無從解釋的流行現象,變得有跡可循。
在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。
只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!
▍本書為2020全新編輯校正版。
名人推薦
丁菱娟/世紀奧美公關創辦人
楊士範/The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長
王伯達/「王伯達觀點」總經理
王浩威/精神科醫師、暢銷作家
楊斯棓/方寸管顧首席顧問、醫師
林長揚/企業課程培訓師、暢銷作家
齊立文/《經理人月刊》總編輯
鄭緯筌/《內容感動行銷》作者
────── 領頭推薦
好評推薦
葛拉威爾拆解了引爆點,他說服我們:「有時候我們需要簡單行事,走捷徑,小動作就有大轉變。」――楊斯棓/方寸管顧首席顧問、醫師
別將個人品牌變成煙火,只有一瞬間的燦爛……利用洞察、嘗試、培養,持續累積作品與知名度,讓個人品牌不斷發光,而這本《引爆趨勢》當中所提到的三大原則,能讓我們少走很多冤枉路。――林長揚/企業課程培訓師、暢銷作家
拜此書所賜,讓我深刻地感受到──一個平常看起來微不足道的觀念或訊息,卻可能像空氣中看不見的病毒一樣,在達到「引爆點」的關鍵瞬間蔓延開來,甚至逆轉形勢。――鄭緯筌/《內容感動行銷》作者
由於在眾多產品與訊息中,能夠脫穎而出的,通常都有「不可預測性」這個共同點,《引爆趨勢》的價值,便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。──齊立文/《經理人月刊》總編輯
人人都在預測未來,人人都想比別人更早掌握未來,甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發,在這領域又跨出了一大步。──王浩威/精神科醫師、暢銷作家
對偉大的威爾森(Edmund Wilson)的所有讚美,也適用於本書作者葛拉威爾:他讓坐而言的觀念變成起而行的行動。本書令人愛不釋卷,書中提出的觀念應該會影響所有喜歡思考的人,以全新方式看待這個世界。──麥克.路易士Michael Lewis/《老千騙局》、《魔球》、《大賣空》作者
一本既時髦又帶來希望的書,正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美,卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人,都應該閱讀本書。──史狄芬諾波洛斯George Stephanopoulos/美國廣播公司ABC首席政治記者
能夠改變你看待所有事物方式的書不多,《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因,作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。──托賓Jeffrey Toobin/CNN資深法律分析師
時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因,以及應該如何改進,本書提出重要的觀念,是必讀之作。──布萊頓William Bratton/紐約市警察局長
葛拉威爾在《引爆趨勢》提出一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處──點明能夠造成大轉變的小動作。──《紐約時報》(The New York Times)
就像在製造某種傳言,你很難不被葛拉威爾說服。不僅因為他集結吸引人的事實來支持他的論調,他也善於以此解釋人類行為。──《商業週刊》(Business Week)
這是一本能讓你以不同觀點看世界的迷人之書。──《財星雜誌》(Fortune)
沒有人能像葛拉威爾,以如此優雅且具影響力的方式,成為商業思想的領導者。──《快速企業》(Fast Company)
本書被作者滿腔的好奇心所推動,葛拉威爾把複雜理論化為清晰、優雅的文字,帶領讀者在不同的領域中持續地律動。──《舊金山紀事報》(San Francisco Chronicle)
引人入勝的報告,極有價值!──《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)
非常值得一讀!──《西雅圖時報》(Seattle Times)
解讀流行趨勢的成名經典!
// 蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
// 英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
// 迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 1
看似無從解釋的流行現象,其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!
「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?
沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?
「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無從解釋的流行現象,變得有跡可循。
在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。
只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!
▍本書為2020全新編輯校正版。
名人推薦
丁菱娟/世紀奧美公關創辦人
楊士範/The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長
王伯達/「王伯達觀點」總經理
王浩威/精神科醫師、暢銷作家
楊斯棓/方寸管顧首席顧問、醫師
林長揚/企業課程培訓師、暢銷作家
齊立文/《經理人月刊》總編輯
鄭緯筌/《內容感動行銷》作者
────── 領頭推薦
好評推薦
葛拉威爾拆解了引爆點,他說服我們:「有時候我們需要簡單行事,走捷徑,小動作就有大轉變。」――楊斯棓/方寸管顧首席顧問、醫師
別將個人品牌變成煙火,只有一瞬間的燦爛……利用洞察、嘗試、培養,持續累積作品與知名度,讓個人品牌不斷發光,而這本《引爆趨勢》當中所提到的三大原則,能讓我們少走很多冤枉路。――林長揚/企業課程培訓師、暢銷作家
拜此書所賜,讓我深刻地感受到──一個平常看起來微不足道的觀念或訊息,卻可能像空氣中看不見的病毒一樣,在達到「引爆點」的關鍵瞬間蔓延開來,甚至逆轉形勢。――鄭緯筌/《內容感動行銷》作者
由於在眾多產品與訊息中,能夠脫穎而出的,通常都有「不可預測性」這個共同點,《引爆趨勢》的價值,便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。──齊立文/《經理人月刊》總編輯
人人都在預測未來,人人都想比別人更早掌握未來,甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發,在這領域又跨出了一大步。──王浩威/精神科醫師、暢銷作家
對偉大的威爾森(Edmund Wilson)的所有讚美,也適用於本書作者葛拉威爾:他讓坐而言的觀念變成起而行的行動。本書令人愛不釋卷,書中提出的觀念應該會影響所有喜歡思考的人,以全新方式看待這個世界。──麥克.路易士Michael Lewis/《老千騙局》、《魔球》、《大賣空》作者
一本既時髦又帶來希望的書,正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美,卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人,都應該閱讀本書。──史狄芬諾波洛斯George Stephanopoulos/美國廣播公司ABC首席政治記者
能夠改變你看待所有事物方式的書不多,《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因,作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。──托賓Jeffrey Toobin/CNN資深法律分析師
時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因,以及應該如何改進,本書提出重要的觀念,是必讀之作。──布萊頓William Bratton/紐約市警察局長
葛拉威爾在《引爆趨勢》提出一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處──點明能夠造成大轉變的小動作。──《紐約時報》(The New York Times)
就像在製造某種傳言,你很難不被葛拉威爾說服。不僅因為他集結吸引人的事實來支持他的論調,他也善於以此解釋人類行為。──《商業週刊》(Business Week)
這是一本能讓你以不同觀點看世界的迷人之書。──《財星雜誌》(Fortune)
沒有人能像葛拉威爾,以如此優雅且具影響力的方式,成為商業思想的領導者。──《快速企業》(Fast Company)
本書被作者滿腔的好奇心所推動,葛拉威爾把複雜理論化為清晰、優雅的文字,帶領讀者在不同的領域中持續地律動。──《舊金山紀事報》(San Francisco Chronicle)
引人入勝的報告,極有價值!──《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)
非常值得一讀!──《西雅圖時報》(Seattle Times)
- 各界讚譽
- 導讀 你不能不認識的當代大師——葛拉威爾/齊立文
- 緒論 流行的開端
- 紐約犯罪率的逆轉
- 引爆點的形成
- 流行病學與社會現象
- ch.1 引爆點的三大原則
- 少數原則
- 定著因素
- 環境力量
- 小結
- ch.2 少數原則——連結者、專家及推銷員
- 連結者
- 連結者的特質
- 人際網絡的串連者
- 泛泛之交的能耐
- 連結者的功力
- 專家
- 通曉萬事
- 樂於助人
- 推銷員
- 非關言語的說服力
- 由外而內的情緒感染
- 小結
- ch.3 定著因素——教育節目的強化功效
- 強化定著:小細節立大功
- 《芝麻街》的專注度研究
- 《妙妙狗》的製作革新
- 觀察定著與反覆練習
- ch.4 環境力量(上)——紐約市犯罪率的升降
- 今是而昨非
- 不可輕忽的環境力量
- 破窗理論
- 基本屬性偏誤
- 情境造英雄:「和善的撒馬利亞人」實驗
- ch.5 環境力量(下)——神奇數字一百五十
- 善用團體力量
- 一百五十原則
- 企業共通記憶
- ch.6 個案研究(上)——球鞋、謠言、轉譯的力量
- 轉譯高手
- 超級交易員
- 引領風騷
- 主流的侵蝕
- ch.7 個案研究(下)——自殺、抽菸、不會上癮的香菸
- 吸菸潮與自殺潮
- 高度細膩的自殺指令
- 少數原則點燃第一支菸
- 菸癮定著的主因
- 環境力量來自同儕
- 找出真正的引爆點
- 結論 掌握關鍵,引爆風潮
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