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  • 贏家的詛咒:不理性的行為, 如何影響決策?
  • 點閱:35
  • 譯自:The winner's curse:paradoxes and anomalies of economic life
  • 作者: 理查.塞勒(Richard H. Thaler)著 , 高翠霜譯
  • 出版社:經濟新潮社出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2009[民98]
  • 集叢名:經濟趨勢:39
  • ISBN:9789867889911
  • 格式:EPUB 流式

2017諾貝爾經濟學獎得主──理查.塞勒(Richard H. Thaler)
「行為經濟學」最佳入門書——
一章一個概念,帶您一覽行為經濟學的重要成果!
書中還包括:他與康納曼(Daniel Kahneman)、特佛斯基(Amos Tversky)、羅文斯坦(George Loewenstein)、史列佛(Andrei Shleifer)等大師合著的經典文章
 

本書探究人類不理性的一面,
心理學+經濟學,讓你更了解人性!
這就是行為經濟學——
 
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為金融學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟作者反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
 
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
※ 拍賣競標的贏家,其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象;
※ 賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
※ 人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
※ 放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。
 
藉由許多有趣的實驗,行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因,這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
 
對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
 
「三不五時會有經濟學家寫出既有趣又富娛樂性的書。理查‧塞勒的《贏家的詛咒》正是這樣的一本書。」
──《華爾街日報》史丹利‧安格利斯特(Stanley W. Angrist)
 
「藉由揭露真實世界中一連串的哲學及實務應用上的疑惑,塞勒以有趣的方式說明了一些相當深奧的概念……就如塞勒在這本具挑撥性的書中所指出,今日經濟學界的才智之士,正在嘗試廣泛理解人們是如何做決策的,以充實我們對市場與價格的認知。」
──《商業週刊》克里斯多夫‧法瑞爾(Christopher Farrell)
 
「理查‧塞勒……漂亮地敘述實證研究的結果,帶出至今從未揭露的經濟信念。」
──《當代心理學》蘿拉‧洛普斯(Lola L. Lopes)


作者介紹
 
理查.塞勒(Richard H. Thaler)
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行為科學與經濟學的凱勒(Ralph and Dorothy Keller)傑出教授,與決策研究中心(Center for Decision Research)主任。他是行為經濟學的奠基者,被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
 

塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,代表著作有《贏家的詛咒》和《准理性經濟學》(Quasi Rational Economics)、《進階行為財務學》(Advances in Behavioral Finance),另有新作《推力》(Nudge,時報出版)頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
 
 
譯者介紹
 
高翠霜
台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士,曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》(先覺)、《新野蠻人宣言》(商周)、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。


  • 〈出版緣起〉我們在商業性、全球化的世界中生活
  • 謝詞
  • 第1章 前言 Introduction
  • 第2章 合作 Cooperation
    • 單次測試的公共財實驗
    • 多次測試的實驗
    • 互惠式利他主義
    • 利他主義
    • 評論
  • 第3章 最後通牒賽局 The Ultimatum Game
    • 簡單最後通牒賽局
    • 兩階段議價賽局
    • 多階段賽局
    • 市場上的最後通牒
    • 評論
  • 第4章 跨產業工資差異 Interindustry Wage Differentials
    • 一些事實
    • 可能的辯解
    • 哪些產業薪資高?為什麼?
    • 理論上的解釋
    • 評論
  • 第5章 贏家的詛咒 The Winner’s Curse
    • 實驗證據
    • 實地資料
    • 評論
  • 第6章 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤 The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias
    • 稟賦效果
    • 現狀偏誤
    • 損失趨避
    • 對公平與正義的判斷
    • 評論
  • 第7章 偏好反轉 Preference Reversals
    • 相容性假說
    • 評論
  • 第8章 跨期選擇 Intertemporal Choice
    • 個人折現率的變化
    • 參考點
    • 享受與恐懼
    • 評論
  • 第9章 儲蓄、替代性及心理帳戶 Saving, Fungibility, and Mental Accounts
    • 目前所得帳戶:消費追隨所得
    • 財富是可替代的嗎?
    • 流動性限制或是負債趨避?
    • 評論
  • 第10章 按注分彩投注市場 Pari-mutuel Betting Markets
    • 跑馬場投注市場
    • 樂透彩
    • 評論
  • 第11章 股票市場上的日曆效應 Calendar Effects in the Stock Market
    • 一月效應
    • 週末效應
    • 假期
    • 換月效應
    • 盤中效應
    • 評論
  • 第12章 華爾街回歸平均值 A Mean Reverting Walk Down Wall Street
    • 股票市場平均指數回歸平均值
    • 橫斷面的回歸平均值現象
    • 短期回歸平均值現象
    • 評論
  • 第13章 封閉型共同基金 Closed-End Mutual Funds
    • 四種反常現象
    • 標準的藉口
    • 金錢並非萬能
    • 投資人的情緒──一個可能的解釋
    • 評論
  • 第14章 外匯 Foreign Exchange
    • 遠期折價偏誤的檢定
    • 外匯風險貼水
    • 預期誤差
    • 一個可能的解釋
    • 評論
  • 第15章 結語 Epilogue
  • 參考書目
紙本書 NT$ 450
單本電子書
NT$ 360

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