暢銷65萬本的「基本」系列，帶你輕鬆入門，快速精通！
簡簡單單77 個原則，創造共鳴、避開「地雷」，讓你提案輕鬆過關，作品大獲好評！
「哇，醜死了！！」
你是否曾在日常生活中發現有些海報或傳單，雖然看起來很努力設計，但是卻顯得雜亂無章，有種「非常抱歉的感覺」呢？這種設計通常有以下的共通點：
◆ 看不見，看不清楚
◆ 不夠簡潔，重點不明
◆ 缺乏可信度，感覺很可疑
◆ 毫不起眼，看完就忘
◆ 讓人一點也不想分享出去
全書介紹了設計海報、宣傳單、看板、簡報資料、網頁時，可好好應用的「單一標語、單一視覺」「活用經典三色原則」「基本上使用明體和黑體」「加工照片的訣竅」等基本原則，讓大家能避免這些錯誤，也培養出能輕鬆判斷出設計好壞的能力。
作者用獨創的「AISUS」來說明「好設計的原則」，任何人都能輕鬆理解：
◆ Accessibility（可讀性、易讀性）
◆ Impression（印象、顯眼度）
◆ Sincerity（可信度、誠實性）
◆ Uniqueness（獨特性、獨創性）
◆ Share（共鳴、共生、共創力）
設計著重的不只是表面的美感，更是設計者對外界發聲的管道，所以必須懂得如何「說話」，才能「創造共鳴」。筆者用許多好設計vs. 壞設計的對比，呈現77 個簡單卻效果超群的設計原則，帶你避開「絕對錯誤的地雷」，擁有不NG 的設計軟實力！
專業推薦
設計是內與外的關係，所有的吸引力需要邏輯去建構，所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川
視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽，更要把話說清楚，將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇
當設計成為一門生意，它就更需要美感，也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構，支撐起一座雄偉璀璨的殿堂，或至少，讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全
隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告，你是厭惡，還是引以為傲？設計力就是國力！你個人沒力，就是我們整體無力；你有設計力，就能讓我們一起成為有力人士！——導演 盧建彰
（依姓名筆劃排序）
- 書封
- 前言
- 目錄
- 第1章 千萬不要隨便動手
- 01 /先從「調查」開始
- 02 /傳達的主旨
- 03 /具體想像「傳達的對象」
- 04 /「好壞」≠「個人喜好」
- 05 /第一印象無法重來
- 06 /顯眼≠暢銷
- 重點整理
- COLUMN 何謂「基本設計力」？
- 第2章 先決定何謂「不適當的設計」
- 07 /先決定何謂「不適當的設計」
- 08 /來做構思圖板
- 09 /不良設計會造成你的困擾
- 10 /好設計會助你一臂之力
- 11 /透過「取捨」使設計目標更具體
- 重點整理
- COLUMN 基本設計力的基礎在於「思考力」
- 第3章 勇敢割捨
- 12 /丟掉不需要的元素（懂了嗎？丟掉！）
- 13 /保留重大元素（刪除重複元素、凸顯主題）
- 14 /單一標語、單一視覺
- 15 /「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一
- 16 /善用留白（「上鏡」的技術）
- 重點整理
- 第4章 營造氣氛
- 17 /你想要什麼氣氛？（沉穩？愉悅？溫和？）
- 18 /預先策畫「總覺得~」
- 19 /隨興風
- 20 /正式感
- 21 /「擄獲式設計」與「吸引式設計」
- 22 /將設計的一貫性規則化~風格＆態度~
- 23 /決定好「氣氛」，設計起來會更簡單
- 重點整理
- COLUMN 將氣氛融入「消費者行為模式」中！
- 第5章 選擇適合的「字體」
- 24 /基本上使用明體和黑體
- 25 /無襯線體（Sans-serif）是商業上的好夥伴
- 26 /呈現「高級感」的襯線體
- 27 /營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣
- 28 /字體需要熟用的不是種類，而是「字重」
- 29 /字體要選用同一「字族」
- 30 /千萬別想用字體來「表現」
- 重點整理
- COLUMN 字體的補充說明
- 第6章 活用「色數戰略」與「經典三色原則」
- 31 /決定顏色前，先決定「戰略」
- 32 /省事又有品味的「經典三色原則」
- 33 /決定主色的方法
- 34 /輔助色的挑選重點，在於功能性
- 35 /方便又簡單的調色盤作法
- 重點整理
- COLUMN 眼睛所見的顏色會因環境而改變
- 第7章 使用「照片」「插圖」的基本原則
- 36 /照片和插圖要注重「功能」和「印象」
- 37 /照片和插圖的表現方式就是物盡其用
- 38 /照片品質九成取決於採光
- 39 /別用藍光拍攝食物
- 40 /注重觀看者的視角
- 41 /三分法構圖與中心構圖
- 42 /加工照片的訣竅
- 43 /營造親切感
- 44 /用裁切或色調改變印象
- 45 /將照片轉成插圖，增加表現力
- 46 /有效運用插圖、影片
- 47 /商業上處理照片與插圖重點
- 48 /委託案件的五大重點
- 49 /如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛
- 重點整理
- COLUMN 紐約市「高線公園」的都市設計~標誌和照片是產業規模的拓展起點~
- 第8章 統整、彙集、凸顯
- 50 /整理設計的風格
- 51 /空白的意義
- 52 /用設計誘導視線
- 53 /靠左、置中、靠右
- 54 /放大文字卻還是看不清楚的原因
- 55 /設計的「觀看、閱讀」準則
- 重點整理
- 第9章 設計出深植人心的資料
- 56 /原則上是一頁一主題
- 57 /圖表的配色
- 58 /圖表要清楚易讀
- 59 /引導觀看的簡報頁面
- 60 /引導閱讀的簡報頁面
- 61 /運用外邊距的技巧
- 62 /承襲基本再加上「個人設計感」
- 63 /製作關鍵投影片
- 重點整理
- COLUMN 設計是一種「資產」
- 第10章 依循設計的原則來嘗試設計吧
- 64 /用「重點不明的傳單」當作反面教材
- 65 /用設計表現「目的」
- 66 /用目標族群作為吸睛主軸
- 67 /展現魅力，吸引人氣
- 68 /安排「視線的流向」
- 69 /分散資訊並製造強弱，讓人從遠方也能看得一清二楚
- 70 /做成可延展成任何尺寸的設計
- 71 /增加資訊時要善用網格
- 72 /三種廣告傳單的模版範例
- 73 /字體最多用兩種
- 74 /傳達對象為三十人以內時
- 75 /傳達對象為三百人以內時
- 76 /傳達給大眾的設計
- 77 /把設計延展到各式各樣的媒體上
- 重點整理
- COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」
- 後記
- 參考文獻及網站
- 版權頁
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單本電子書
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