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  • 品牌?使命!:以使命促動品牌的權健戰略簡析
  • 點閱:2
  • 作者: 邢鑫主編
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • ISBN:978-7-302-46882-0 ; 7-302-46882-6
  • 格式:EPUB
  • 版次:第1版
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-05-29

本書以權健集團的品牌創建為案例,從品牌戰略、品牌使命的重要性和必要性,品牌定位與剖析,品牌與產品呈現,品牌策略,品牌與責任,品牌與使命,品牌管理與企業文化,品牌提升與維系以及品牌宣傳等多方面,論述了品牌的終極使命是承擔各種社會責任,責任與使命是品牌戰略的重要內容,是企業快速發展的決定性因素。

  • 封面页
  • 书名页
  • 版权页
  • 内容简介
  • 插图
  • 推荐序 使命是权健品牌战略之魂
  • 前言
  • 目录
  • 第一章 品牌战略与品牌使命
    • 一、品牌使命是品牌战略的核心
    • 二、权健的品牌战略路径优选
    • 三、定义掷地有声的品牌箴言
    • 四、为品牌注入责任与使命
  • 第二章 定位品牌,聚焦品牌战略
    • 一、进行品牌定位,聚焦品牌战略
    • 二、以质取胜的“束式”产品定位
    • 三、惠及全员的市场定位
    • 四、营销定位——以品牌制胜
    • 五、使命促动的权健企业定位
  • 第三章 权健“品”“牌”如何呈现
    • 一、有责任感的产品
    • 二、深刻体察消费者需求的权健使命
    • 三、具有中国特色的自然疗法
    • 四、产品文化促动品牌文化
    • 五、具有包容性的品牌内涵
  • 第四章 强势品牌策略引发权健品牌共鸣
    • 一、引发消费者共鸣的品牌战略与品牌策略
    • 二、品牌名称策略
    • 三、多样化的权健品牌延伸策略
    • 四、单一化与多元化的品牌策略
    • 五、品牌使命与最佳品牌策略
    • 六、品牌价值链引发品牌共鸣
  • 第五章 跨界的权健品牌传播与延展
    • 一、充满民族情怀的体育品牌传播
    • 二、移动互联网下多渠道的自媒体推广
    • 三、建设规模庞大的肿瘤医院
  • 第六章 品牌责任与极具责任的品牌
    • 一、“忧系家国”的品牌责任与企业公民
    • 二、品牌责任决定品牌方向
    • 三、产品质量高于一切
    • 四、产品满足客户需求
    • 五、让利于人,人人享利
  • 第七章 以企业使命激活品牌价值
    • 一、使命是伟大企业的必需品
    • 二、加快研发创新,杜绝假冒伪劣
    • 三、使命是联结权健供应链的纽带
    • 四、权健使命凝练品牌
    • 五、使命塑造权健管理模式
  • 第八章 建设“知、信、行”合一的权健企业文化
    • 一、“知、信、行”合一是品牌战略的起点和归宿
    • 二、特色鲜明的权健文化
    • 三、建好平台,让权健品牌具象化
    • 四、贴近品牌使命,履行权健社会责任
    • 五、企业文化建设的“快”与“慢”
  • 第九章 长期品牌管理与战略品牌维系
    • 一、合适的品牌管理模式:垂直集中的束式管理
    • 二、智能化应用确保品牌管理及时高效
    • 三、集中优势资源塑造权健强势品牌
    • 四、积极应对负面消息,维护品牌形象
    • 五、个性鲜明的品牌内涵
    • 六、调整多样化的品牌组合
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