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  • 國際行銷:突破眼界、突圍市場
  • 點閱:4
  • 作者: 曾光華著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:978-986-96128-1-4 ; 986-96128-1-4
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
  • 附註:封面英文題名: International marketing : expand vision, extend market

本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下:
 
•以清晰的架構納入國際行銷的知識精華,閱讀無負擔。
 
•全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆,引人入勝。

 
•視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例,拓展全球視野。
 
•訪問15位國際行銷的專業人士,將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片,讓讀者輕易吸收過來人辛勤累積而成的智慧。


作者介紹
 
曾光華
 
出生於馬來西亞,於寬柔中學完成中學教育後,來台取得政大企管學士,赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI(Social Contribution Index社會貢獻指標),以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。

 
十餘年來,曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《消費者行為:洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃:邏輯、創意、執行力》等,都是相關領域的暢銷書,並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
 
曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程,無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題,都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。


  • 第一篇 全球化與行銷環境(第10頁)
    • 第1章 全球視野與行銷(第12頁)
    • 第2章 政治與法律環境(第40頁)
    • 第3章 經濟環境(第66頁)
    • 第4章 社會與文化環境(第96頁)
  • 第二篇 全球市場機會與佈局(第122頁)
    • 第5章 全球行銷研究(第124頁)
    • 第6章 全球市場區隔與定位(第146頁)
    • 第7章 全球市場進入策略(第178頁)
  • 第三篇 創造全球化產品價值(第196頁)
    • 第8章 全球產品策略(第198頁)
    • 第9章 全球品牌策略(第220頁)
    • 第10章 全球定價策略(第240頁)
  • 第四篇 傳遞全球化產品價值(第264頁)
    • 第11章 全球通路策略(第266頁)
    • 第12章 全球溝通策略:商展、人員銷售、企業網站(第296頁)
    • 第13章 全球溝通策略:廣告、公關(第320頁)
  • 特別專題 人文、科技、全球行銷(第342頁)
紙本書 NT$ 750
單本電子書
NT$ 600

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