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本期內容簡介
 
編輯室報告
 
「體驗觀光」大勢所趨

從全球趨勢看深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊
 
《經濟學人》在《2020全球大趨勢年報》中指出,過去全球貿易和外人直接投資(FDI)都呈現下滑趨勢,但是快速崛起的產業包括數位經濟及觀光旅遊,情勢將延續至未來。根據聯合國世界觀光組織(UNWTO統計,2016年國際旅客創造觀光外匯收入達1.22兆美元,占全球GDP的10%,台灣觀光產值占GDP比例
不到5%,遠低於世界平均10%。全球觀光旅遊產業蓬勃發展各國外匯收入都呈現正向成長,觀光產業已成為世界各國競相發展的重要產業。2020年交通部觀光局將推出「Tourism 2030觀光政策白皮書」,在新政策展開之際,如何藉此提升觀光產值及價值,成為當今重要課題。本期封面故事特別從全球趨勢下,深入探討深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊,並提出三者讓台灣邁向高產值、高價值「體驗觀光」的建議。
被譽為台灣觀光奇才的國立高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨,善於敏銳的觀察與現象分析,呼應本期封面故事「體驗觀光」,他有創造觀光價值的另類觀點,請看「超級IP,火紅你的城市—創造觀光產業新價值」。
2020年,有許多重大事件及活動發生。迎接新春新氣象,故宮南院正在舉行「奇幻嘉年華:21世紀博物館特展」,本期將開帶你走入奇幻的藝術世界,讓你不用遠渡重洋,就可以一覽世界名畫的數位藝術之旅。2020年是外貿協會50周年,董事長黃志芳在貿協「2020年度記者會」上提出七大全球市場拓銷策略,對台灣企業、會展業界來說不啻為市場風向球,本期特別報導「2020貿協50年布局全球七大市場—大船已轉向,企業趁機佈局新藍海」。此外,以小搏大的成功故事總是為人所津津樂道,2019ICCA最佳行銷獎得主愛沙尼亞會展局,他們以「走向野外,選擇愛沙尼亞!」為行銷定位,並以獨特的敘事故事方式,在很少的預算與人力下,成功將小國的會展獎旅優勢行銷世界,在本期個案研究中,特別採訪會展局行銷經理Riine Tiigi,分享他們成功的祕訣。此外,數位時代,耶誕裝飾也跟著日新月異,今年倫敦溫布利公園第一次舉行科技互動式耶誕慶典,在「科技光影共舞的盛宴」將有精彩的介紹。生活總有無法操之在我的事情發生,難以事事盡如人意,此刻,不妨暫時拋開紛擾,尋得靜好片刻,享受閱讀時光,算是偷得浮生半日閒。


雜誌簡介
 
台灣唯一MICE(會議、展覽、獎勵旅遊、活動)產業的專業雙月刊雜誌,於2003 年創刊,為亞洲最早創立的會展及活動雜誌。除台灣外,亦發行到大陸、香港、日本、韓國、泰國等地區。

  • 編輯室報告 Editor's Report 「體驗觀光」大勢所趨 從全球趨勢看深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊(第2頁)
  • 會展大師 Dr. MICE Move over MICE, here come the SMERFs!(第8頁)
  • 全球會展活動預覽 Global MICE Preview 全球會展活動預覽(第12頁)
  • 活動訊息 Event News 國內外會展大事記(第14頁)
  • 專家觀點 Expert Talk(第20頁)
    • 歡天喜地迎新春 日本新年鬧春活動年年同中求異(第20頁)
    • 公視世界大展─「黑暗告白」 從暗黑影片裡思索光明的意義(第22頁)
    • 打造台灣為美食之島 成為美食文化體驗旅遊的勝地(第24頁)
  • Mice新思維 Innovative Thinking 超級IP 火紅你的城市 創造觀光產業新價值(第28頁)
  • 封面故事 Cover Story 體驗觀光 深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊(第32頁)
    • 深度旅遊,拉抬在地經濟成長 體驗觀光首部曲(第34頁)
    • 盛會旅遊,孕育觀光好體質 體驗觀光二部曲(第40頁)
    • 獎勵旅遊,創造高價值的體驗之旅 體驗觀光三部曲(第46頁)
  • 特別報導 Feature Story 2020貿協50年,布局全球七大市場 大船已轉向,企業趁機佈局新藍海(第50頁)
  • 展覽產業動態 Exhibition(第54頁)
    • 帶你走入奇幻的藝術世界 故宮南院奇幻嘉年華:21世紀博物館特展(第54頁)
    • 科技光音共舞的盛宴 倫敦溫布利公園耶誕節慶(第60頁)
  • 個案研究 Case Study 走向野外,選擇愛沙尼亞! 2019 ICCA 最佳行銷獎「以小博大」的行銷策略(第64頁)
  • 特別活動 Special Event Team Building 加持你的團隊領導力 如何策劃成功的Team Building體驗活動(第68頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
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