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  • 廣告設計
  • 點閱:8
  • 並列題名:Advertising design
  • 作者: 李巍主編
  • 出版社:崧博出版 崧燁文化發行 紅螞蟻圖書總經銷
  • 出版年:2019[民108]
  • ISBN:978-957-735-747-2 ; 957-735-747-4
  • 格式:PDF
  • 版次:第一版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-05-25

內容簡介
 
設計是整個人類物質文明和精神文明的結晶,是一個國家科學和文化發展的重要標誌,它不僅創造著今天,也規劃著明天。
 
設計作為一種生產力,對推進一個國家或地區的經濟發展有著重要的作用。正因為如此,設計也越來越受到世界各國的高度重視,成為社會進步與革新的一個重要組成部分,成為投資的重點,設計教育成為許多經濟發達國家的基本國策,受到高度的重視。

 
現代廣告是現代社會商品經濟高度發展的產物,是現代社會及其經濟活動的有機組成部分。廣告作為一種公開的、有說服力的訊息傳播方式,在當今社會已是無所不在、無時不有,具有極強的滲透力。在現代社會特別是訊息社會,人們根本無法擺脫廣告的影響。
 
廣告既反映了社會生活又創造了社會生活,它已成為我們生活的一部分,成為我們的一種生活方式,潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向,支配著我們的思想意識和行為方式,創造著一個個現代神話。
 
本書重點在於介紹現代廣告設計的基本概念、基本原理、基本法則和技巧,力求把現代廣告設計中最具時代意義、最具啟發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子,希望他們能有效地把握現代廣告設計中最具根本性的東西,對廣告設計藝術教育起到一定的推動作用。
 
本書的基本內容包括四個大的板塊:當今廣告設計面臨的新環境、新變化;廣告設計的基本概念、原理、程序;廣告設計創意與藝術表現;廣告設計的基本技巧。
 
現代廣告設計是一門視覺傳遞藝術,以視覺形像作為訴求的主導要素,書中的200餘幅附圖是全書有機的組成部分,成功和典型的廣告設計範例能形象而生動地闡述和佐證書中的觀點,為讀者提供一個欣賞、學習、借鑒的模版,幫助讀者更有效地把握廣告的基本概念、原理、準則、技巧。希望讀者不是以「看圖」的方式來看這些優秀的廣告作品,而是以「讀圖」的觀念來認真深入地審視這些優秀的廣告作品,「讀懂」了它們,真正體驗了它們的奧妙所在,必將會在心智上得到成長,把握到廣告設計的真諦。


  • 第一章 21 世紀的廣告設計藝術(第1頁)
    • 第一節 21 世紀世界行銷大變革(第2頁)
    • 第二節 新世紀、新變化、新挑戰(第4頁)
    • 第三節 當今世界廣告發展的趨勢(第6頁)
    • 第四節 現代廣告設計內涵的演變(第9頁)
    • 第五節 現代廣告設計中的後現代反傳統思維(第13頁)
    • 第六節 主流創意規則面臨終極挑戰(第14頁)
  • 第二章 現代廣告的概念與功能價值觀(第17頁)
    • 第一節 現代廣告設計的觀念(第18頁)
    • 第二節 現代廣告設計的使命(第19頁)
    • 第三節 現代廣告設計的重要特徵(第21頁)
    • 第四節 現代廣告設計的原則(第23頁)
    • 第五節 現代廣告設計人才的基本素質(第25頁)
  • 第三章 現代廣告設計的基本原理(第27頁)
    • 第一節 現代廣告設計的前提與基礎(第28頁)
    • 第二節 現代廣告設計的美學特徵(第31頁)
    • 第三節 廣告設計的構成要素(第33頁)
  • 第四章 廣告設計如何才能奏效(第36頁)
    • 第一節 有效的廣告必須依據基本原理行事(第37頁)
    • 第二節 廣告規則説明廣告走向成功(第40頁)
    • 第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰(第42頁)
    • 第四節 廣告設計必須遵循一定的鐵律(第43頁)
  • 第五章 現代廣告設計程式(第47頁)
    • 第一節 現代廣告設計基本程式(第48頁)
    • 第二節 現代廣告設計的目的(第49頁)
    • 第三節 廣告設計的主題與題材(第51頁)
    • 第四節 廣告主題的基本要素及設定展開(第56頁)
  • 第六章 廣告設計的創意策略(第59頁)
    • 第一節 創意是解讀人生的一種智慧(第60頁)
    • 第二節 創意是現代廣告設計的靈魂(第61頁)
    • 第三節 現代廣告的創意策略(第63頁)
    • 第四節 廣告創意孕育於創造性思維之中(第67頁)
    • 第五節 廣告創意的創造方法(第69頁)
  • 第七章 廣告畫面的形象設計(第73頁)
    • 第一節 現代視覺文化與廣告形象(第74頁)
    • 第二節 廣告視覺形象的開拓者(第76頁)
    • 第三節 廣告形象的價值與魅力(第78頁)
    • 第四節 廣告形象的動作語言(第80頁)
    • 第五節 廣告形象的形式類別與特徵(第84頁)
  • 第八章 廣告畫面的文字設計(第88頁)
    • 第一節 文字設計的意義與準則(第89頁)
    • 第二節 文字設計的種類和特徵(第89頁)
    • 第三節 字體設計的基本準則(第94頁)
    • 第四節 字體設計的方法步驟(第95頁)
    • 第五節 文字的排列與組合(第98頁)
  • 第九章 廣告設計的藝術表現(第100頁)
    • 第一節 廣告藝術化的發展趨勢(第101頁)
    • 第二節 現代廣告藝術表現的價值(第103頁)
    • 第三節 現代廣告藝術表現的主要手法(第106頁)
  • 第十章 色彩計畫與編排技巧(第119頁)
    • 第一節 色彩在廣告中的功能價值(第120頁)
    • 第二節 廣告設計中色彩運用的法則(第120頁)
    • 第三節 色彩計畫的特性與方法程式(第122頁)
    • 第四節 廣告版面編排的目的與法則(第124頁)
    • 第五節 廣告版面編排的類型(第126頁)
  • 後記(第135頁)
紙本書 NT$ 300
單本電子書
NT$ 210

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