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行銷企劃:邏輯、創意、執行力
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並列題名：Marketing planning : logic, creativity, implementation
作者：曾光華著
出版社：前程文化
出版年：2018[民107]
ISBN：978-986-96128-8-3;
格式：JPG

內容介紹
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！

企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：

．全面剖析行銷企劃的觀念與方法－
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。

．呈現精彩的實務企劃與評述－
本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。

．傳授企劃達人的寶貴經驗－
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

．提供動腦練習的機會－
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。

作者介紹
作者簡介

曾光華

政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。

作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念，除了本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者，影響甚廣。

第一篇掌握企劃的本質與方向(第10頁)
- 第 1 章行銷企劃的本質(第12頁)
- 第 2 章行銷企劃目標(第50頁)
第二篇進行情況分析(第80頁)
- 第 3 章外部環境分析(第82頁)
- 第 4 章內部環境分析(第110頁)
第三篇制定行銷企劃方案(第130頁)
- 第 5 章激發行銷企劃創意(第132頁)
- 第 6 章新產品上市行銷企劃(第168頁)
- 第 7 章公關與事件行銷企劃(第258頁)
- 第 8 章促銷企劃案(第312頁)
- 第 9 章其他類行銷企劃：案例與分析(第368頁)
第四篇呈現行銷企劃(第396頁)
- 第 10 章行銷企劃的撰寫與簡報(第398頁)