內容介紹
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法－
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。
．呈現精彩的實務企劃與評述－
本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗－
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會－
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。
．呈現精彩的實務企劃與評述－
本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗－
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會－
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
- 第一篇 掌握企劃的本質與方向(第10頁)
- 第 1 章 行銷企劃的本質(第12頁)
- 第 2 章 行銷企劃目標(第50頁)
- 第二篇 進行情況分析(第80頁)
- 第 3 章 外部環境分析(第82頁)
- 第 4 章 內部環境分析(第110頁)
- 第三篇 制定行銷企劃方案(第130頁)
- 第 5 章 激發行銷企劃創意(第132頁)
- 第 6 章 新產品上市行銷企劃(第168頁)
- 第 7 章 公關與事件行銷企劃(第258頁)
- 第 8 章 促銷企劃案(第312頁)
- 第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析(第368頁)
- 第四篇 呈現行銷企劃(第396頁)
- 第 10 章 行銷企劃的撰寫與簡報(第398頁)
紙本書 NT$ 520
單本電子書
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416
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