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  • 行銷企劃:邏輯、創意、執行力
  • 點閱:11
  • 並列題名:Marketing planning : logic, creativity, implementation
  • 作者: 曾光華著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:978-986-96128-8-3;
  • 格式:JPG

內容介紹
掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!
 
企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色:
 

.全面剖析行銷企劃的觀念與方法-
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。
 
.呈現精彩的實務企劃與評述-
本書收錄12份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質,並領略企劃撰寫的技巧。
 
.傳授企劃達人的寶貴經驗-
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,讀者可快速吸收過來人的智慧。
 
.提供動腦練習的機會-
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷企劃的觀念與方法。


作者介紹
作者簡介
 
曾光華
 

政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士;曾任中正大學圖書館館長;現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。
 
作者多年來重視另一種SCI(Social Contribution Index;社會貢獻指標),致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
 
他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時,題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等;另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念,除了本書,另著有《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為:洞察生活,掌握行銷》、《國際行銷:突破眼界,突圍市場》等,都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者,影響甚廣。


  • 第一篇 掌握企劃的本質與方向(第10頁)
    • 第 1 章 行銷企劃的本質(第12頁)
    • 第 2 章 行銷企劃目標(第50頁)
  • 第二篇 進行情況分析(第80頁)
    • 第 3 章 外部環境分析(第82頁)
    • 第 4 章 內部環境分析(第110頁)
  • 第三篇 制定行銷企劃方案(第130頁)
    • 第 5 章 激發行銷企劃創意(第132頁)
    • 第 6 章 新產品上市行銷企劃(第168頁)
    • 第 7 章 公關與事件行銷企劃(第258頁)
    • 第 8 章 促銷企劃案(第312頁)
    • 第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析(第368頁)
  • 第四篇 呈現行銷企劃(第396頁)
    • 第 10 章 行銷企劃的撰寫與簡報(第398頁)
紙本書 NT$ 520
單本電子書
NT$ 416

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