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  • 國際行銷學:建構全球行銷能力
  • 點閱:11
  • 並列題名:International marketing : building the global marketing capability
  • 作者: 張國雄著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2016[民105]
  • ISBN:978-986-5774-59-2 ; 986-5774-59-3
  • 格式:PDF
  • 版次:五版
  • 附註:含索引

內容介紹
.多元的專欄.精彩的實務
本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。
 
.清晰的架構.務實的觀點

全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢,新增東協相關資訊,與時俱進。
 
.適量的理論.充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。


作者介紹
作者簡介
 
張國雄
 

學歷:
台灣大學商學研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
 
現職:
東海大學國際經營與貿易學系所專任教授
東海大學管理學院EMBA教授
 
經歷:
東海大學國際貿易學系所主任
東海大學管理學院EMBA主任(執行長)
 
專長領域:國際行銷、國際企業管理、行銷管理


  • 第一篇 緒論(第11頁)
    • 第 1 章 國際行銷概論(第12頁)
  • 第二篇 全球環境(第35頁)
    • 第 2 章 國際經濟、政治與法律環境(第36頁)
    • 第 3 章 國際文化環境(第62頁)
  • 第三篇 國際市場機會(第85頁)
    • 第 4 章 國際市場機會與行銷研究(第86頁)
    • 第 5 章 國際市場區隔與定位(第110頁)
  • 第四篇 國際策略規劃(第133頁)
    • 第 6 章 國際策略與國家競爭優勢(第134頁)
    • 第 7 章 國際市場進入模式(第158頁)
  • 第五篇 國際行銷策略(第183頁)
    • 第 8 章 國際產品策略(第184頁)
    • 第 9 章 國際品牌策略(第202頁)
    • 第 10 章 國際訂價策略(第228頁)
    • 第 11 章 國際通路策略與全球運籌模式(第252頁)
    • 第 12 章 國際整合行銷溝通策略(第276頁)
    • 第 13 章 國際廣告策略(第296頁)
  • 第六篇 國際行銷組織結構(第315頁)
    • 第 14 章 國際行銷之組織結構與控制(第316頁)
  • 各章附註(第335頁)
  • 索引(第339頁)
紙本書 NT$ 480
單本電子書
NT$ 384

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