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  • 行銷學原理
  • 點閱:2
  • 並列題名:Principles of marketing
  • 作者: 曾光華, 饒怡雲著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2016[民105]
  • ISBN:978-986-5774-69-1 ; 986-5774-69-0
  • 格式:PDF

內容介紹
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:
 
.曾式風格影音短片,將學習變得有趣、深刻
本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。

 
.案例新穎生動,更親近學理與實務
本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊,取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結,進而提升讀者的學習興趣為原則。章 首專欄「台灣Wow!」以生活化或知名的國內案例連接每章內容;「Good Idea」描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象;加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
 
.資料精心彙整,讀者更具宏觀視野
為開拓讀者的視野,培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「世界Go Around」聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時,更新「中國品牌,20明星」小海報,並延續「台灣2014-2015十大事件」活動。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。
 
.表達流暢生動、結構層次分明,閱讀沒負擔
為了完美呈現行銷學的精華,全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線;照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理;章節架構循序漸進、層次分明;美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗,輕易掌握行銷學理與實務。
 
.豐富實用的輔助教材
本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。


作者介紹
作者簡介
 
曾光華
 

學歷:
政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
 
現職:
中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
 
理念:
重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
 
相關著作:
出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
 
饒怡雲
 
學歷:
中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士
 
現職:
自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯
 
經歷:
台北富邦銀行外匯部、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人;創辦中正大學紫荊影展,並擔任策展人多年,每年締造上萬人次觀影潮,為大專院校規模最大的藝文活動之一。
 
理念:
喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等,並從中增進觀察力與想像力、充實心靈;最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂,同時讓地球更適合居住。
 
相關著作:
《觀光與餐旅行銷》(與曾光華、陳貞吟合著)、《解析行銷管理》(與曾光華、王建文、朱訓麒合著)、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》;擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。


  • 第一篇 鳥瞰行銷(第12頁)
    • 第 1 章 行銷的本質(第14頁)
    • 第 2 章 行銷環境(第42頁)
    • 曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?(第71頁)
    • 曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?(第71頁)
  • 第二篇 掌握市場機會(第72頁)
    • 第 3 章 消費者市場與消費者行為(第74頁)
    • 第 4 章 組織市場與組織購買行為(第110頁)
    • 第 5 章 市場區隔、目標市場與定位(第136頁)
    • 曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?(第174頁)
  • 第三篇 塑造產品價值(第176頁)
    • 第 6 章 產品基本概念與產品屬性(第178頁)
    • 第 7 章 新產品發展與產品生命週期(第212頁)
    • 第 8 章 服務行銷(第242頁)
    • 第 9 章 價格訂定(第276頁)
    • 曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?(第304頁)
  • 第四篇 傳遞產品價值(第306頁)
    • 第 10 章 行銷通路管理(第308頁)
    • 第 11 章 零售、批發與物流(第336頁)
    • 曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?(第365頁)
  • 第五篇 溝通產品價值(第366頁)
    • 第 12 章 推廣與整合行銷溝通(第368頁)
    • 第 13 章 推廣工具(第394頁)
    • 曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?(第433頁)
  • 主要參考書目及索引(第434頁)
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