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  • 行銷管理:理論解析與實務應用
  • 點閱:6
  • 並列題名:Marketing management : theory and applications
  • 作者: 曾光華著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2016[民105]
  • ISBN:978-986-5774-68-4 ; 986-5774-68-2
  • 格式:JPG

內容介紹
本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:
 
.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。

 
.海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
本版的小海報更新「中國品牌,20明星」,並延續「台灣2014-2015十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。章首專欄「台灣行腳」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」方塊則讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
 
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QR Code即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
 
.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
 
.豐富實用的輔助教材
本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。


作者介紹
作者簡介
 
曾光華
 

學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
 
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
 
理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意;平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
 
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等,並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。


  • 第一篇 鳥瞰行銷管理(第15頁)
    • 第 1 章 瞭解行銷管理的本質(第16頁)
    • 第 2 章 重視價值創造與顧客關係(第48頁)
    • 第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略(第84頁)
    • 曾的行銷 > 韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?(第114頁)
  • 第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢(第115頁)
    • 第 4 章 執行行銷研究(第116頁)
    • 第 5 章 透視行銷環境(第152頁)
    • 第 6 章 維護行銷道德(第184頁)
    • 曾的行銷 >「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?(第209頁)
  • 第三篇 掌握市場機會(第210頁)
    • 第 7 章 分析消費者行為(第212頁)
    • 第 8 章 分析組織購買行為(第252頁)
    • 第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略(第280頁)
    • 第 10 章 發展市場區隔、目標市場與定位(第304頁)
    • 曾的行銷 >「浪浪別哭」到底是什麼?(第342頁)
  • 第四篇 提升產品價值(第343頁)
    • 第 11 章 管理產品與推出新產品(第344頁)
    • 第 12 章 經營品牌(第390頁)
    • 第 13 章 發展服務與體驗行銷(第418頁)
    • 第 14 章 制訂價格(第456頁)
    • 曾的行銷 >「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?(第487頁)
  • 第五篇 活絡產品流通(第488頁)
    • 第 15 章 建設行銷通路(第490頁)
    • 第 16 章 管理零售、批發與物流(第520頁)
    • 曾的行銷 > 加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?(第552頁)
  • 第六篇 展現產品價值(第553頁)
    • 第 17 章 發展整合行銷溝通(第554頁)
    • 第 18 章 管理大眾溝通(第582頁)
    • 第 19 章 管理客製化與互動式溝通(第616頁)
    • 曾的行銷 > 踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?(第646頁)
  • 第七篇 落實行銷理想(第647頁)
    • 第 20 章 執行與控制行銷策略(第648頁)
  • 參考書目及索引(第669頁)
紙本書 NT$ 770
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