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  • 行銷研究:發展有效行銷策略之基石
  • 點閱:5
  • 並列題名:Marketing research : the backbone of developing effective marketing strategies
  • 作者: 任立中, 陳靜怡著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2015[民104]
  • ISBN:978-986-5774-55-4 ; 986-5774-55-0
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
  • 附註:含附錄 含索引

內容介紹
.兼具哲學思維與科學方法
針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行的行動方案。
 
.闡述行銷議題適用的統計方法

綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。
 
.詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為撰寫行銷研究報告之用。
 
.相同範例貫穿全書,搭配實作教學
包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程,深入瞭解行銷研究的應用。


作者介紹
作者簡介
 
任立中
 

學歷:
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
 
現職:
臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
台灣行銷科學學會秘書長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
 
經歷:
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任
 
研究:
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領
域頂尖期刊以及Journal of American Statistics
Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者。
 
陳靜怡
 
學歷:
臺灣大學國際企業學研究所博士
政治大學企業管理研究所碩士
 
現職:
暨南國際大學國際企業學系副教授
臺灣大學國際企業學系兼任副教授


  • 第 1 章 行銷研究概論(第9頁)
    • 1.1 行銷研究的定義(第10頁)
    • 1.2 市場分析(第12頁)
    • 1.3 行銷策略規劃(第14頁)
    • 1.4 行銷組合發展(第16頁)
    • 1.5 策略執行與監督(第18頁)
  • 第 2 章 行銷研究過程(第21頁)
    • 2.1 確認研究問題(第22頁)
    • 2.2 決定研究設計(第23頁)
    • 2.3 蒐集資料來源(第25頁)
    • 2.4 資料整理與編碼(第27頁)
    • 2.5 資料分析(第27頁)
    • 2.6 呈現分析結果(第28頁)
  • 第 3 章 市場環境分析(第31頁)
    • 3.1 總體環境(第33頁)
    • 3.2 市場特性(第34頁)
    • 3.3 消費者行為(第36頁)
    • 3.4 定義市場範圍的問卷調查(第38頁)
    • 3.5 小結(第43頁)
  • 第 4 章 態度的衡量(第45頁)
    • 4.1 操作性定義(第46頁)
    • 4.2 衡量態度的題型(第48頁)
    • 4.3 衡量尺度(第51頁)
    • 4.4 李克特量表(第55頁)
    • 4.5 效度與信度(第58頁)
  • 第 5 章 問卷調查(第63頁)
    • 5.1 問卷內容的設計(第64頁)
    • 5.2 問卷版面與題項順序(第66頁)
    • 5.3 抽樣方法(第70頁)
    • 5.4 調查方法(第74頁)
    • 5.5 製作線上問卷(第79頁)
  • 第 6 章 資料處理(第87頁)
    • 6.1 編碼表(第89頁)
    • 6.2 資料格式(第92頁)
    • 6.3 網路問卷資料(第95頁)
    • 6.4 剔除無效問卷(第99頁)
    • 6.5 SPSS 統計軟體(第100頁)
    • 6.6 基本資料分析(第103頁)
    • 6.7 範例:基本資料分析(第108頁)
  • 第 7 章 態度指標與構面的建立(第113頁)
    • 7.1 信度分析(第115頁)
    • 7.2 單一抽象構念的總指標(第121頁)
    • 7.3 主成份分析的統計理論(第125頁)
    • 7.4 多重構面量表之共同因素萃取(第130頁)
    • 7.5 因素分析的統計理論(第137頁)
    • 7.6 範例:品牌忠誠度與消費動機因素的建立(第141頁)
  • 第 8 章 市場區隔分析(第147頁)
    • 8.1 概念(第148頁)
    • 8.2 區隔變數:消費動機(第151頁)
    • 8.3 集群分析(第155頁)
    • 8.4 SPSS 應用:K 平均法(第159頁)
    • 8.5 描述區隔輪廓:卡方分析(第162頁)
    • 8.6 SPSS 應用:獨立性檢定(第166頁)
    • 8.7 範例:市場區隔分析(第168頁)
  • 第 9 章目標市場界定(第173頁)
    • 9.1 統計方法的分類(第175頁)
    • 9.2 單因子變異數分析(第176頁)
    • 9.3 迴歸分析(第180頁)
    • 9.4 二元羅吉斯迴歸(第184頁)
    • 9.5 範例:界定現有目標市場(第187頁)
    • 9.6 範例:界定潛在目標市場(第189頁)
  • 第 10 章 品牌定位分析(第193頁)
    • 10.1 品牌定位與知覺圖(第194頁)
    • 10.2 定位基礎(第195頁)
    • 10.3 建立評分表(第197頁)
    • 10.4 屬性基礎法:因素分析(第199頁)
    • 10.5 繪製知覺圖(第201頁)
    • 10.6 知覺定位分析(第203頁)
    • 10.7 非屬性基礎法:多元尺度分析(第207頁)
  • 第 11 章 產品策略(第213頁)
    • 11.1 屬性與水準(第215頁)
    • 11.2 自顯示偏好法(第216頁)
    • 11.3 聯合分析(第217頁)
    • 11.4 SPSS 之應用:正交設計(第221頁)
    • 11.5 SPSS 之應用:聯合分析(第223頁)
    • 11.6 願付價格分析(第228頁)
    • 11.7 成份效用值分析(第229頁)
    • 11.8 虛擬變數迴歸(第234頁)
    • 11.9 聯合分析的發展(第239頁)
  • 第 12 章 資料庫行銷(第245頁)
    • 12.1 行銷 1.0 到行銷 4.0(第246頁)
    • 12.2 大數據的特性(第249頁)
    • 12.3 常見的行銷資料庫(第251頁)
    • 12.4 顧客價值管理(第255頁)
    • 12.5 挑選目標顧客(第260頁)
    • 12.6 購物籃分析(第264頁)
    • 12.7 新產品推薦(第266頁)
    • 12.8 結語(第268頁)
  • 附錄 A 市場分析前測問卷(第270頁)
  • 附錄 B 包裝咖啡正式問卷(第273頁)
  • 索引(第282頁)
紙本書 NT$ 480
單本電子書
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