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內容簡介
隨著網際網路發展、行動裝置普及，加上Facebook與Twitter等社群平台興起，透過賦予民眾資源鼓勵創作，進而強化用戶之間互動與社交，社群平台打破過去傳統媒體單向接收訊息的形式，更透過人潮導流開拓多元業務，以增加營利。面對社群平台以掌握用戶為資源，試圖多角化經營的目標，本調查目的旨在協助有意布局社群平台相關產業之業者，掌握台灣用戶社群平台使用偏好與付費意願。
此次研究採用量化Online之調查方法，即固定Panel樣本群取樣之線上調查，本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫（Online Access Panel）。此調查方法，具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。
- 前言(第I頁)
- 目錄(第II頁)
- 圖目錄(第III頁)
- 表目錄(第VIII頁)
- 第一章 網路社群平台總體觀察(第1頁)
- 一、社群媒體應用年度觀察(第1頁)
- 二、臉書獨霸下搶占利基──社群平台使用概況(第9頁)
- 三、影音優先發掘利基──社群平台使用偏好與付費意願(第24頁)
- 第二章 各大社群媒體平台使用分析(第41頁)
- 一、Facebook 使用行為分析(第41頁)
- 二、Instagram 使用行為分析(第61頁)
- 三、Ptt 與 Dcard 使用行為分析(第81頁)
- 第三章 社群媒體影音平台使用分析(第95頁)
- 一、Youtube 使用行為分析(第95頁)
- 二、直播服務使用行為分析(第116頁)
- 三、 網紅與商品置入偏好分析(第139頁)
- 第四章 結論(第157頁)
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