本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 營銷策劃原理與實務
  • 點閱:3
  • 作者: 孫在國著
  • 出版社:財經錢線文化出版 崧博發行 紅螞蟻圖書總經銷
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:978-957-680-236-2 ; 957-680-236-9
  • 格式:JPG
  • 版次:第一版
租期14天 今日租書可閱讀至2020-06-19

內容簡介
 
本書以國際國內近年來企業營銷中的經典案例為引導,通過對成功與失敗典型案例的解讀,使讀者在輕鬆閱讀中真正掌握營銷策劃的概念、基本原理及從事策劃實務的操作技巧與思路。
 
其文風活潑,融可讀性、知識性、理論性與啓發性於一體,既可作為廣大實務工作者學習策劃原理與實務技巧,提升營銷策劃能力的讀物,也可作為高等院校管理學專業、新聞傳播專業學習營銷策劃實務的專業教材。

  • 第一章 以智取勝:營銷策劃概論(第1頁)
    • 第一節 營銷本質:提供和創造顧客價值(第2頁)
    • 第二節 商戰無情 策劃是金(第15頁)
    • 第三節 營銷策劃的作用(第22頁)
  • 第二章 心智歷程:營銷策劃的程序(第25頁)
    • 第一節 營銷策劃的步驟(第28頁)
    • 第二節 營銷策劃書的寫作(第32頁)
    • 第三節 企業年度營銷計劃書的編製(第40頁)
  • 第三章 理在事先:營銷策劃的基本原理(第47頁)
    • 第一節 營銷策劃的主要理論依據(第49頁)
    • 第二節 營銷策劃的主要原理(上)(第55頁)
    • 第三節 營銷策劃的主要原理(下)(第70頁)
  • 第四章 產品策劃:企業長青的基石(第83頁)
    • 第一節 整體產品策劃(第85頁)
    • 第二節 產品質量及產品組合策劃(第90頁)
    • 第三節 產品包裝策劃(第99頁)
    • 第四節 品牌設計(第104頁)
  • 第五章 贏在個性:品牌定位策劃(第111頁)
    • 第一節 定位成就品牌(第113頁)
    • 第二節 品牌定位策略(第121頁)
    • 第三節 品牌核心價值的塑造(第133頁)
  • 第六章 點石成金:廣告運作策劃(第141頁)
    • 第一節 廣告定位(主題)策劃(第143頁)
    • 第二節 廣告創意策劃(第152頁)
    • 第三節 廣告媒體策劃(第163頁)
  • 第七章 無網不勝:營銷渠道策劃(第173頁)
    • 第一節 渠道模式的選擇(第175頁)
    • 第二節 渠道管理與維護(第185頁)
  • 第八章 轉動魔方:價格策劃面面觀(第191頁)
    • 第一節 價格策劃的步驟(第193頁)
    • 第二節 定價的技巧(第198頁)
    • 第三節 降價與漲價策劃(第207頁)
    • 第四節 提升品牌溢價能力的策略(第216頁)
  • 第九章 精彩共享:營銷活動策劃(第221頁)
    • 第一節 營銷活動策劃的優勢及要求(第223頁)
    • 第二節 公關策劃(第227頁)
    • 第三節 贈送活動策劃(第235頁)
    • 第四節 抽奬活動策劃(第240頁)
    • 第五節 品牌聯合營銷推廣策劃(第244頁)
  • 第十章 智慧人生:如何成為優秀的策劃人(第249頁)
    • 第一節 營銷策劃者素質(第250頁)
    • 第二節 營銷策劃人的知識結構(第256頁)
    • 第三節 營銷策劃人的智能結構(第260頁)
    • 第四節 營銷策劃人企劃能力的培育(第266頁)
紙本書 NT$ 550
單本電子書
NT$ 385

點數租閱 20點
租期14天
今日租書可閱讀至2020-06-19
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code