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  • 場景營銷:大連接時代的“營銷顛覆者”
  • 點閱:2
  • 作者: 蔡余傑, 紀海著
  • 出版社:崧博
  • 出版年:2017[民106]
  • ISBN:978-986-5989-91-0;
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:題名取自版權頁 封面英文題名: Scene marketing
租期14天 今日租書可閱讀至2021-08-10

內容介紹
 
隨着移動互聯網的發展,企業可以通過更多渠道為消費者提供服務,滿足其長尾需求;通過構建特定的場景,引起消費者情感上的共鳴;激發他們的消費欲望。由此可見,隨着移動和場景時代的來臨,企業的商業競爭將轉向場景競爭。
 
借助移動互聯網技術和平台,企業可以實現與用戶的直接連接互動。同時,基於精准的碎片化場景定位和用戶數據分析,企業可以為用戶提供符合其需求的產品和服務,從而有效吸引用戶的注意力,實現品牌的塑造與推廣。

  • 前言
  • 第1章場景+營銷:移動互聯網時代的商業新秩序
    • 1.1 營銷大變局:“互聯網+”時代,傳統營銷模式的重構與轉型
    • 1.2 場景時代的來臨:重構商業、生活與消費的連接
    • 1.3 場景革命:場景如何改變我們的商業、工作與生活?
    • 1.4 場景營銷:移動互聯網時代的營銷新思維
  • 第2章場景營銷的本質:實現營銷與需求的無縫連接
    • 2.1 新壹輪營銷戰役:解決用戶需求痛點,開啟場景營銷新革命
    • 2.2 場景與消費者決策:顛覆傳統的消費者行為決策路徑
    • 2.3 場景營銷的本質:“體驗+連接+社群”的三維解讀
  • 第3章場景商業時代,企業如何構建場景營銷模式?
    • 3.1 場景構建:搶占移動互聯網時代營銷制高點
    • 3.2 場景挖掘:在場景中尋找痛點,滿足消費者的場景需求
    • 3.3 場景創造:讓消費者在場景中產生強烈的參與感
    • 3.4 場景營銷的三個維度:如何吸引消費者購買?
    • 3.5 社交場景:基於社交平臺下的場景營銷法則
    • 3.6 谷粒多:借助《奇葩說》構建“花式扛餓舞臺”營銷場景
  • 第4章LBS場景營銷:基於實時定位的場景營銷模式
    • 4.1 LBS營銷的商業價值:如何演繹“定位”營銷?
    • 4.2 LBS場景營銷模式:智能化、個性化與場景化
    • 4.3 二維碼營銷:智能手機時代的營銷模式創新
  • 第5章O2O場景營銷:碎片化場景下的新型商業模式
    • 5.1 場景O2O實戰:線上虛擬場景與線下消費場景的連接
    • 5.2 LBS +O2O:如何將定位消費場景與O2O有效結合?
    • 5.3 案例解析:如何在場景營銷模式下玩轉O2O?
  • 第6章O2M營銷:打造以消費體驗為中心的全場景購物模式
    • 6.1 場景+渠道:移動互聯網時代的渠道場景模式
    • 6.2 O2M場景實踐:“線上流量+線下場景”的相互轉化與融合
  • 第7章“互聯網+零售”時代,實體零售店的場景化營銷變革
    • 7.1 立體化構建場景體驗,多維思考實體零售轉型
    • 7.2 智慧店鋪與購物場景:實現與消費者即時高效的個性化互動
    • 7.3 營造顧客體驗的賣場設計戰略
  • 實操案例分享解密世界網絡銀行·商城的場景聚合
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