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  • 角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌
  • 點閱:28
  • 作者: 符敦國著
  • 出版社:時報文化
  • 出版年:2019[民108]
  • 集叢名:觀成長:26
  • ISBN:978-957-13-7508-3 ; 957-13-7508-X
  • 格式:EPUB
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2020-03-09

內容簡介
12個故事角色原型理論,被星際大戰導演,喬治.盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後,這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。
本書將利用12個故事角色原型,分析國際知名品牌:像是可口可樂(天真者原型)、BMW(英雄原型)、Chanel(情人原型),讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。
………………………………………………………………………..
如何利用 12 個故事角色原型,引導設計、品牌人員,讓產品設計更一致,傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型,協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位,讓產品規格、商品性格、品牌人格,三格達成一致。

什麼是品牌:告訴這個世界我是誰?
每每我問班上的同學這個問題:「什麼是品牌?」
要嘛,同學沉思想不出答案,要嘛,想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中,大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜,至於MBA智庫百科給的定義則是:「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌,比較單純的就是指形象,給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義:「告訴這個世界我是誰?」所以,在這本書裡所提到的形象,不會牽扯到:產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在:一個企產(個人)傳播出去的資訊,到底帶給人什麼感覺?留下什麼印象?
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊,變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資
 
 
 


作者簡介
符敦國 Kevin
成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業
學生時期即喜好參加各類創意競賽,且把比賽經驗集結出書,曾著有《比賽高手一本通》,並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職,從事的工作內容都與創意高度相關。
2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中,獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作,擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富,超過百場大專院校講座及企業授課,客戶遍佈兩岸大型企業,課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家,自許能不斷分享到講不動為止。
FB│創意登機門
 
 


  • 作者序
  • 推薦序
  • 緒論 
    • 什麼是品牌?
    • 如何應用此書?
    • 站在巨人的肩膀上:12原型的由來
  • PART1 12原型與經典品牌Ⅰ
    • 可口可樂與天真者原型
    • Jeep與探險家原型
    • Intel與智者原型
    • 品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過
    • 品牌行銷就是「重覆,重覆,再重覆……」
  • PART2 12原型與經典品牌Ⅱ
    • NIKE 與英雄原型
    • 切‧格瓦拉與顛覆者原型
    • DISNEY 與魔法師原型
    • 三格一致的經典
    • 品牌沒有美醜,只有強弱
  • PART3 12原型與經典品牌Ⅲ
    • 全聯福利中心與凡夫俗子原型
    • 香奈兒與情人原型
    • 保險套與丑角原型
    • 違反共識的品牌行為
    • 複合原型與品牌轉型
    • 場景心流與衝動消費
  • PART4 12原型與經典品牌Ⅳ
    • 京都念慈菴與照顧者原型
    • IKEA與創作者原型
    • 愛馬仕與統治者原型
    • 時勢造品牌,強求不得
    • 什麼是好的原型?別誤用12原型
紙本書 NT$ 350
單本電子書
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