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角色行銷:透過12個角色原型建立有型品牌
點閱：73

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作者：符敦國著
出版社：時報文化
出版年：2019[民108]
集叢名：觀成長:26
ISBN：9789571375083
格式：EPUB 流式

內容簡介
12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。
本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。
………………………………………………………………………..
如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。

什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？
每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」
要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資

作者簡介
符敦國 Kevin
成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業
學生時期即喜好參加各類創意競賽，且把比賽經驗集結出書，曾著有《比賽高手一本通》，並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職，從事的工作內容都與創意高度相關。
2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中，獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作，擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富，超過百場大專院校講座及企業授課，客戶遍佈兩岸大型企業，課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家，自許能不斷分享到講不動為止。
FB│創意登機門

作者序
推薦序
緒論　
- 什麼是品牌？
- 如何應用此書？
- 站在巨人的肩膀上：12原型的由來
PART１　12原型與經典品牌Ⅰ
- 可口可樂與天真者原型
- Jeep與探險家原型
- Intel與智者原型
- 品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過
- 品牌行銷就是「重覆，重覆，再重覆……」
PART２　12原型與經典品牌Ⅱ
- NIKE 與英雄原型
- 切‧格瓦拉與顛覆者原型
- DISNEY 與魔法師原型
- 三格一致的經典
- 品牌沒有美醜，只有強弱