內容簡介
12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。
本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。
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如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。
什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？
每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」
要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資
每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」
要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資
- 作者序
- 推薦序
- 緒論
- 什麼是品牌？
- 如何應用此書？
- 站在巨人的肩膀上：12原型的由來
- PART１ 12原型與經典品牌Ⅰ
- 可口可樂與天真者原型
- Jeep與探險家原型
- Intel與智者原型
- 品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過
- 品牌行銷就是「重覆，重覆，再重覆……」
- PART２ 12原型與經典品牌Ⅱ
- NIKE 與英雄原型
- 切‧格瓦拉與顛覆者原型
- DISNEY 與魔法師原型
- 三格一致的經典
- 品牌沒有美醜，只有強弱
- PART３ 12原型與經典品牌Ⅲ
- 全聯福利中心與凡夫俗子原型
- 香奈兒與情人原型
- 保險套與丑角原型
- 違反共識的品牌行為
- 複合原型與品牌轉型
- 場景心流與衝動消費
- PART４ 12原型與經典品牌Ⅳ
- 京都念慈菴與照顧者原型
- IKEA與創作者原型
- 愛馬仕與統治者原型
- 時勢造品牌，強求不得
- 什麼是好的原型？別誤用12原型
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