內容簡介
互聯網時代來臨，跨界發展已是銳不可檔的趨勢。
不懂跨界？你錯過的將不僅是一個市場、一群客戶，更是一個時代。
能整合多少管道、吸收多少客戶、就能迎來多少獲利。
跨界是什麼？是透過管道、活動與產品等合作模式，和其他企業或個人產生連結，把餠做大，增加粉絲群、知名度與獲利。跨界是互聯網時代，非做不可的事！作者盤點5大跨界模式，佐以案例說明，讓你有方法有步驟，只要照著做，輕鬆做跨界。你準備好了嗎？
★跨界到底有哪些好處？
做好跨界可以享有6大好處：
1.「交換彼此資源」，降低行銷成本，提高獲利
2.「擴大品牌價值」，品牌合作，打響雙方知名度
3.「拓展公司規模」，多觀察客戶需求，發展出更多元的服務
4.「粉絲互通」，找粉絲多的夥伴合作，讓彼此粉絲互流
5.「補足自身劣勢」，找到補足你劣勢的夥伴，增加優勢
6.「打破線上線下的局限，增加客戶群」：透過線上互動，讓線下商家增加客戶
★那跨界如何下手呢？
下手前先從「平臺」、「媒體」、「手機使用習慣」、「創意吸睛」、「贈品吸粉」、「貼心服務」，以及「簡單的活動方式」等7個角度去思考合作模式與創意。
★掌握5大跨界模式，幫你提升獲利、粉絲爆增
5大跨界模式，包括：
1.用「產品跨界」：結合不相干的產品，打造新亮點
2.用「管道跨界」：給企業帶來的新生機
3.用「行銷跨界」：藉由多元活動打開更多市場
4.用「文化跨界」：向知名品牌借光，提高知名度
5.用「行業跨界」：與同行或異業合作，把餅做大
成功跨界案例全解密
‧跨界紅利有多「賺」？小米手機 X 法拉利
沒人潮就沒錢潮，借別人的「地盤」賣產品，除了賺獲利還要賺粉絲。
‧跨界領域有多「廣」？滴滴出行 X 理財平臺「銅板街」
把乘車時數換成虛擬本金，從「叫車系統」跨到「理財系統」，除了改變顧客交通方式，還要幫顧客管好錢包。
‧跨界合作有多「狂」？「e代駕」App X 微信
服務除了要推陳出新，還要搏人眼球，代駕服務除了送顧客安全回家，當顧客自駕違規時，還有人幫忙繳罰單。
‧跨界產品有多「潮」？(樂視 X 夏普／LG)
服務要多元，產品也要精緻，樂視除了提供高畫質影片，還組隊打造出網友口中「顏值」最高的手機。
提供大量跨界合作案例，並剖析實際操作方法。全方位解讀跨界模式，總有一款適合你！
★最後作者要提醒急於跨界的大家：
「跨界前，你要先衡量自身能力、不要隨便跟風、想賺錢別貪快、選擇夥伴要謹慎。」
本書特色
◎提供大量案例：通過多個案例分享，提供好範例，讓跨界有跡可循。
◎跨界實際操作剖析：適合廣大行銷人員、企業管理者和創業者閱讀。
◎跨界全方位指南：7大跨界思維 × 6大跨界原則 × 5大跨界方法 所有跨界該懂的事，一次告訴你。
名人推薦
‧台科大管理學院專任特聘教授 盧希鵬
‧數位行銷顧問 李建勳
‧暢銷作家 黃大米
‧商業思維傳教士 游舒帆（Gipi）
‧紅門互動總經理 張元溢
‧「為你而讀」執行長 蘇書平
- 一張圖看懂跨界
- 導 讀 善用5大跨界方法，賺進轉型新紅利
- 前言 錯過跨界，你將錯過一個時代！
- 第1 章 跨界新時代來臨！
- 1.1 網路爆炸時代下，99%的大咖都在做跨界
- 1.2 跨界要趁早，轉型新商機不等人
- 1.3 企業合作不怕沒聯繫，就怕沒連接
- 1.4 搭上熱門平臺、人氣商品，讓顧客關注你
- 1.5 不跨界就等死？你要去顛覆，還是被顛覆？
- 1.6 善用跨界工具：移動互聯網 ＋App
- 1.7 跨界前，先考量商業利益
- 第2 章 建立7大跨界思維
- 2.1 平臺思維：從不同平臺引進新客戶
- 2.2 傳播思維：連結媒體，提高知名度
- 2.3 移動思維：在客戶手機上曝光，增加黏著度
- 2.4 創新思維：從客戶角度想創意，讓他記得你
- 2.5 免費思維：「送」出好口碑，讓客戶愛上你
- 2.6 用戶思維：實用又貼心，才能留住客戶的心
- 2.7 簡潔思維：操作要簡單，才能吸引客戶上門
- 第3 章 把握6大跨界原則
- 3.1 資源交換原則：和跨界夥伴共享資源與用戶
- 3.2 用戶基數原則：從用戶數去篩選合作夥伴
- 3.3 優勢互補原則：互相截長補短，實現各取所需
- 3.4 用戶至上原則：關注用戶感受，滿足多元需求
- 3.5 品牌效應原則：交流品牌理念，打造疊加效應
- 3.6 雙線融合原則：打破線上線下的局限，擴展獲利版圖
- 第4 章 產品跨界：玩的就是混搭
- 4.1 結合不相干商品，創造新亮點
- 4.2 A品牌+B品牌=特色新品牌
- 4.3 產品混搭要「搭」進客戶心中
- 4.4 抓住流行趨勢，及時跨界才能獲利
- 4.5 「實用產品+貼心服務」更吸引人
- 4.6 跨界要大膽，才能搶先機
- 第5 章 管道跨界：賣點都藏在生活中
- 5.1 借用對方資源，拓展更多市場
- 5.2 掌握消費者動向，才能搶到不同領域的新客戶
- 5.3 連接移動平臺管道，改變用戶生活方式
- 5.4 跨界要「不務正業」，才能實現雙贏
- 5.5 提供用戶新的消費模式
- 第6 章 行銷跨界：用活動吸粉絲、賺紅利
- 6.1 透過辦活動，和不同品牌「談戀愛」
- 6.2 彼此實力相當，才有合作價值
- 6.3 線上線下做跨界，吸引對方粉絲上門
- 6.4 跨界行銷要大膽玩，才夠吸睛
- 6.5 強強聯手買氣更強，行銷要有「手腕」
- 第7 章 文化跨界：跳出原領域，向知名品牌借力
- 7.1 借用別人的「地盤」賣產品
- 7.2 借用「名牌」底蘊，來打造品牌熱度
- 7.3 搭上熱門影視順風車，提高名氣更省力
- 7.4 用「走心」故事打動客戶，刺激購買慾
- 7.5 加點文化氛圍，提升企業「內涵競爭力」
- 第8 章 行業跨界：行業跨越大，越能引爆市場
- 8.1 傳統產業已進入「核聚變」模式
- 8.2 同行之間也能跨界，攜手做大市場
- 8.3 組隊前先做好定位，還要瞄準市場
- 8.4 行業跨界，就是要顛覆你的想像
- 8.5 了解客戶需求和習慣
- 第9 章 避開4大跨界陷阱
- 9.1 陷阱1：盲目跨界，小心適得其反
- 9.2 陷阱2：隨便跟風，可能會玩壞品牌
- 9.3 陷阱3：想賺快錢，不如先累積實力
- 9.4 陷阱4：慎選夥伴，合作時顧及雙方利益
- 9.5 結語：跨界步伐邁太大，容易迷路
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