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本期內容簡介
 
經濟環境不佳,現代人的生活面臨處理不完的課題,高壓社會瀰漫一股「厭世」氛圍。
 
雖說壓力使人成長,但過多的壓力讓人喘不過氣,甚至可能影響健康狀況,人們開始尋找各種釋放壓力的方式,品牌企業也巧妙操作紓壓行銷,衍生出各式療癒商品與服務。

 
來看看品牌行銷是透過哪些「療」心術,讓消費者甘願排隊求診?
 
 
編者的話
療心,也「撩」心的行銷策略
 
走在熱鬧的台北街頭,隨處可見排列壯觀的扭蛋、夾娃娃機,讓人忍不住想小試身手,碰碰運氣。
還記得數十年前,一顆扭蛋只要約新台幣30元,隨著近年日本、韓國各家玩具大廠紛紛進軍扭蛋市場開始,現在一顆扭蛋從60元到200元不等,有時想要療癒一下,可能就得花掉一個豪華便當的錢,即便如此,不少做工精緻、限量的扭蛋仍炙手可熱。
動腦5月號,以「攻破壓力山大 品牌療心術正夯」為主題,為讀者蒐集全球各大品牌,如何透過幽默、可愛、洞察人心的創意方式,讓生活壓力大如山的消費大眾們,不只療心,也能「撩」心。
在「日式療人」一文中,由角色經紀公司SAN-X親手打造的「角落小夥伴」,善用同理投射的情感操作,讓這些可愛的小傢伙們,呈現出人們內心最害怕、空洞的處境。
在角色獲得認同後,舉凡展覽、周邊商品的銷售,包括:抱枕、小零錢包、杯子、甚至玩偶的變裝小衣服等,都有不錯的銷售成績。
此外,SAN-X的角落小夥伴,在日本動畫公司Fanworks製作下,也預計在今年下半年劇場化,透過創意故事行銷手法,搭配多角化經營策略,提供粉絲意想不到的新體驗。
談到療心,我特別想推薦《當亞里斯多德遇上佛洛伊德》這本書,以哲學家與心理師的人生小客廳,來詮釋探討生活中普遍會遇到的自我成長抉擇。在工作之餘以哲學性的邏輯思考,跳脫既有框架,能使人排解不少疑難雜症。
本期的另一個重點,為副專輯「2018年媒體代理商大調查」,面對媒體環境的複雜化,以及服務模式的改變,在各家媒體承攬額部份,已經愈來愈難精準查證,而營收結構的差異,如僅就營收比較恐也有失客觀,因此,今年特別以「員工人數」作為排序不排名之依據,希望提供各大品牌、企業、讀者,有更貼近事實的參考標準。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 療心,也「撩」心的行銷策略(第11頁)
    • 動腦觀點 台灣未來(第12頁)
    • 動腦為公益 我們與愛的距離,或與惡的距離,何者近?(第14頁)
    • 職場觀點 一切源於本質(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 喂!不是說好不要玩食物(第18頁)
    • 廣告風雲 廣告裡有人生這一天(第24頁)
    • 每月精彩品牌 數位科技浪潮下 L'Oreal 如何坐穩美妝龍頭(第28頁)
    • 健康行銷 拒絕說教!醫療保健宣導如何說進心坎裡?(第32頁)
  • Cover Story 封面故事 攻破壓力山大 正夯 品牌療心術(第36頁)
    • 正面療心 看見療癒多重意義 正面迎擊創商機(第46頁)
    • 負面紓壓 負能量加到滿 ! 厭世共鳴才夠紓壓(第52頁)
    • 療天陪伴 顛覆科技冰冷感 人性創新注入暖流(第60頁)
    • 日式療人 從日本SAN-X 看角色品牌化浪潮下的IP 大經濟(第68頁)
    • 癒見歐美 創意療心行銷一次讓你看個夠!(第72頁)
  • Special Report 特別報導 創意核融合 破碎化後 媒體代理商的軍備賽(第78頁)
    • Taiwan's Media Agencies Creativity and integration As TA' s crumble, media agencies scramble to win new arms race(第88頁)
    • 市場報告 2018 台灣媒體代理商大調查(第96頁)
    • 產業異動 2018 台灣年度媒體創意10 大案例(第98頁)
  • 創意藍海(第104頁)
    • 世界詩的小小窗口 濕潤的心/愛戀物語(第104頁)
    • 創意萬花筒 具說服力的溝通角度 讓孩子說個好創意(第106頁)
    • 亞太廣告節 2019 亞太廣告節 TMRRW.TDAY 蘊涵多元文化 形塑明日新世界(第112頁)
  • 業界風雲(第120頁)
    • 產業發展‧ 客戶動態(第120頁)
    • 創意人多變化(第126頁)
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