租期14天
今日租書可閱讀至2024-10-27
內容簡介
編輯台時間
文案寫手的點子手冊
文稿主編 邵蓓宣
曾7度獲愛倫坡獎的美國偵探小說作家勞倫斯‧卜洛克（Lawrence Block）在《卜洛克的小說學堂》裡談到，他和他的作家朋友最常被問到的問題就是：你的點子打哪來？最後他的朋友被逼急了，就假裝正經地說：「其實有一本雙周刊，叫《點子手冊》，裡面全是有關小說情節的好點子。」
世界上當然沒有點子手冊這本雜誌，倒是有不少教你如何寫出好文案、好故事的書，每每翻看時我總會質疑，按照這些步驟一、方法二，就能寫出讓商品狂銷熱賣、網路瘋傳的文案嗎？
本期特刊提到的創意人、文案寫手談他們如何發想文案時，方式各有不同，有的從新聞時事借哏，或玩文字上的雙關語，把原本是這個意思的文字轉喻成另一個意思。其實創意或文案寫作，說穿了就是一種高明的挪用；太陽底下沒有新鮮事，但厲害的文案寫手，是懂得把不新奇的事物，換個角度說、轉個方向使用、重新包裝的人。
他們也不約而同地提到了一件事：觀察。寫之前，觀察你的消費者、讀者、觀眾……，他們有什麼困擾、痛點、關心什麼、喜歡什麼、有什麼共同經驗或情懷，你的文字要點出他們的渴望，解決他們的問題，就能勾起他們的好奇心。就像我想像你拿起這本雜誌的原因，想必也曾因無法產出好文案（痛點）而困擾。
因此，學習文案寫作，學的是從別人的挪用經驗中，找到啟發；下筆前最該思考的不是自己，而是你的讀者，他是誰、他想看什麼、他有什麼需求。好文案的決勝點，在於你能否創造讀者想看的欲望。
- 文案寫手的點子手冊(第4頁)
- 要在注意力稀缺時代勝出，文案是最好的攻心計(第6頁)
- 讀者看得懂，文案才有意義 5 種常犯文案錯誤，小心把顧客愈推愈遠(第10頁)
- PART 1 打造熱銷產品的文案(第14頁)
- 文案撰寫流程全拆解 擬定寫作計畫，確保訊息精準傳遞(第14頁)
- 你的文字寫給誰看？ 走訪通路研究消費者，從痛點找到文案方向(第18頁)
- 實戰演練：找到有影響力的族群 行銷人應重點關注 3 對象：認同你、接受度高、購買決策者(第22頁)
- 如何贏得讀者注意？ 沒有好標題， 90% 的廣告費都是浪費(第24頁)
- 實戰演練：內容行銷 創造「勾引人」的訊息，贏得更多消費者關愛(第28頁)
- 如何吸引讀者繼續閱讀？ 不要只堆砌產品資訊，告訴消費者「你能得到什麼」(第32頁)
- 實戰演練：善用筆記轉譯資料 洞察提案對象的困擾，提出具體可行的行動計畫(第34頁)
- 如何暗示讀者採取行動？ 勾起好奇心的結尾，能增加顧客購買欲(第38頁)
- 實戰演練：讓消費者幫你宣傳 品牌影響力終極目標：顧客不只購買還願意推薦(第42頁)
- PART 2 行銷、品牌廣告文案(第44頁)
- 精準傳達創意 發掘普世共鳴的觀點，找出客戶埋單的價值(第44頁)
- 以溫馨訴求打動人心 故事內容貼近觀眾，才能帶出銷售任務(第48頁)
- 塑造品牌形象 讓消費者受故事感召，與產品產生有意義的連結(第52頁)
- 內文與主題呼應 一眼看懂、讓人會心一笑，文字要洞察使用者感受(第56頁)
- 跟上熱門話題 以爆紅新聞為主軸，延伸為有趣的粉絲頁貼文(第58頁)
- 創造顧客渴望 文字要有態度、觀點，用消費者習慣的口吻說話(第60頁)
- 扭轉品牌既定印象 用俏皮方式解說嚴肅知識，讓文物商品更親民(第62頁)
- 吸引媒體關注 新消息等於新聞價值？對讀者有幫助才會被報導(第64頁)
- 引起消費者好奇 你是說故事還是報資訊？文字鋪陳要隨銷售目的調整(第66頁)
- PART 3 提案簡報這樣做(第68頁)
- 說話高手是訓練出來的！ 以文字語言傳遞思想，為聽眾建立接收系統(第68頁)
- 簡報提案 解決聽眾的問題，是最具說服力的提案(第72頁)
- 演講溝通 沒有人想聽道理，故事才能讓人帶走什麼(第74頁)
- 延伸閱讀–– 5 本書，教你寫入人心、精準傳達的文案技巧(第78頁)
紙本書 NT$ 99
單本電子書
NT$
99
點數租閱
20點
租期14天
今日租書可閱讀至2024-10-27
今日租書可閱讀至2024-10-27
同分類熱門書
PDF
EPUB
EPUB
PDF
EPUB
PDF
