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  • 旅遊目的地市場研究
  • 點閱:6
  • 作者: 李堅著
  • 出版社:崧燁文化出版發行 紅螞蟻圖書總經銷
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:978-957-681-434-1 ; 957-681-434-0
  • 格式:JPG
  • 版次:第一版
  • 附註:題名取自版權頁 本書以POD印製發行
租期14天 今日租書可閱讀至2020-03-09

內容簡介
旅遊目的地是指具備旅遊者感興趣的旅遊吸引物、集合旅遊產品和旅遊接待設施等服務體系,能滿足旅遊者食、住、行、遊、購、娛等需求的綜合性區域,是旅遊業發展的基礎與載體。
 
由於旅遊產品的不可移動性與不可儲存性的特點,使得旅遊業對市場具有強烈的依賴性,離開了旅遊市場的依託,旅遊業的生存與發展就失去了起碼的條件。可以說,旅遊市場是旅遊業賴以生存的「土壤」。
 

本書按照從外到內再內外結合的邏輯路線展開,首先分析了旅遊者行為規律、旅遊市場結構與對應類型,然後圍繞旅遊目的地的內部特徵分析旅遊目標市場戰略,提出旅遊市場拓展模式,最後從旅遊景區核心能力培養與旅遊目的地競合內外兩個方面分析旅遊目的地的發展途徑,尤其是運用對應類型分析、移動概率、關聯函數等定性與定量分析方法,提出了旅遊市場與旅遊需求的對應類型、旅遊者空間移動模式、客源市場拓展組合模型和景區核心能力構建與培育模式選擇等新觀點。


  • 第一章 旅遊目的地市場研究的理論基礎(第1頁)
    • 第一節 旅遊目的地市場分析的基本概念(第1頁)
    • 第二節 旅遊目的地市場分析的基本理論(第10頁)
    • 第三節 旅遊目的地市場研究方法(第22頁)
  • 第二章 旅遊者行為類型與特徵(第37頁)
    • 第一節 旅遊者的概念與類型(第37頁)
    • 第二節 旅遊者的感知行為與特點(第42頁)
    • 第三節 旅遊者的決策行為與特點(第53頁)
    • 第四節 旅遊者的空間行為與模式(第60頁)
  • 第三章 旅遊目的地市場對應分析(第70頁)
    • 第一節 旅遊目的地市場需求類型與分佈(第70頁)
    • 第二節 旅遊目的地的市場分佈與對應類型(第80頁)
    • 第三節 旅遊目的地市場結構的優化(第90頁)
  • 第四章 旅遊目的地目標市場戰略(第102頁)
    • 第一節 旅遊目的地市場細分(第103頁)
    • 第二節 旅遊目的地目標市場選擇(第115頁)
    • 第三節 旅遊目的地市場定位(第123頁)
  • 第五章 旅遊目的地目標市場的拓展(第138頁)
    • 第一節 旅遊目的地目標市場的拓展基礎(第138頁)
    • 第二節 影響旅遊目的地目標市場的拓展因素(第147頁)
    • 第三節 旅遊目的地目標市場的拓展戰略(第158頁)
  • 第六章 旅遊目的地競合與發展(第167頁)
    • 第一節 旅遊可持續發展的概念體系(第167頁)
    • 第二節 旅遊目的地競合與模式(第175頁)
    • 第三節 旅遊景區核心能力的培育(第183頁)
紙本書 NT$ 350
單本電子書
NT$ 245

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