本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 廣告文案:創思原則與寫作實踐
  • 點閱:507
  • 作者: 邱順應著
  • 出版社:智勝文化
  • 出版年:2009[民98]
  • ISBN:978-957-729-674-0 ; 957-729-674-2
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-11-01

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗,並融入多年大學授課心得,撰寫此專書。本書具備三大特色:第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊,完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發,極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員,此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性,因而縱使內容論及規章學理亦多,但為文避走於坊間類似書籍之刻板,盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明,內容也力求收納周全,是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發,再落實創意概念及執行端的表現要點,最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》,架構主在將文案的整體作業分為三部曲,並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」:好比下水前,下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」:好比入水時,運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」:好比上岸後,收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節,學理與實務兼備,文筆與創見亦不時穿插其間,誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

邱順應

現職:朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師。學歷:美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士。專職經歷:元照智勝出版集團企畫部創意指導/企畫二部經理;何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合/企畫部主管;華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導;中央研究院資訊所知識分析師;網際智慧公司產品企畫主任;滾石《廣告雜誌》文字主編;尚意廣告公司文案/企畫主任;德威廣告公司文案;中華民國美術設計協會副秘書長。兼職經歷:輔仁大學廣告系,中原大學商設系,實踐大學視傳系,實踐大學服裝系兼任講師;采欣國際廣告公司執行顧問。

  • 張序-華威葛瑞廣告執行創意總監-張潔(第iv頁)
  • 龔序-奧美廣告副創意總監 / 輔大廣告系兼任講師-龔大中(第vi頁)
  • 自序(第viii頁)
  • 作品同意刊登銘謝(第x頁)
  • 緒論(第VII頁)
  • SECTION 1 下筆前(第1頁)
    • CHAPTER 1 文案的位階(第3頁)
    • CHAPTER 2 文案的對象(第29頁)
    • CHAPTER 3 文案的情報(第55頁)
    • CHAPTER 4 文案策略(第81頁)
    • CHAPTER 5 文案的訴求(第105頁)
    • CHAPTER 6 文案的創意(第127頁)
  • SECTION 2 運筆時(第165頁)
    • CHAPTER 7 文案的產品概念(第167頁)
    • CHAPTER 8 文案的表現概念(第183頁)
    • CHAPTER 9 文案的要素(第215頁)
    • CHAPTER 10 文案的秩序(第231頁)
    • CHAPTER 11 文案的修辭(第245頁)
    • CHAPTER 12 文案的名堂(第275頁)
    • CHAPTER 13 文案的紙本(第297頁)
    • CHAPTER 14 文案的腳本(第319頁)
  • SECTION 3 收筆後(第351頁)
    • CHAPTER 15 文案的驗收(第353頁)
    • CHAPTER 16 文案的風格(第369頁)
    • CHAPTER 17 文案的省思(第389頁)
    • CHAPTER 18 文案的趨勢(第403頁)
    • CHAPTER 19 文案的企劃(第419頁)
    • CHAPTER 20 文案的舞台(第429頁)
  • 中英文索引(第445頁)
紙本書 NT$ 500
單本電子書
NT$ 350

點數租閱 20點
租期14天
今日租書可閱讀至2019-11-01
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code