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四騎士主宰的未來:解析地表最強四巨頭Amazon、Apple、Facebook、Google的兆演算法, 你不可不知道的生存策略與關鍵能力(第一版)

  • 點閱:28
  • 譯自:The four:the hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google
  • 作者:
  • 出版年:2018[民107]
  • 出版社: 天下雜誌出版 大和圖書總經銷
  • ISBN:978-986-398-354-5 ; 986-398-354-3
  • 格式:PDF,EPUB
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:450 元
  • 電子書價:315 元 (點)
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內容簡介
 紐約時報暢銷書TOP 5、USA TODAY暢銷書
 MIT麻省理工學院年度選書,授權24種語言
 紐約時報、自然期刊、富比士雜誌、連線雜誌、彭博商業週刊、赫芬頓郵報熱烈報導
 
四家市值將突破一兆美元的超級企業,已經改變創造價值的模式與競爭規則,
四騎士的崛起已不新鮮,但它們操弄人性渴望的方式,你可能不知道,
你我的未來,早在它們演算法盤算中!
強者愈強的未來,誰又將是可能後來居上的第五匹黑馬?
 
全球76億人,平均上網六分鐘就有一分鐘花在FB,美國有一半消費者搜尋產品的第一站是上Amazon;Google每天回答35億個搜尋問題;使用Apple iOS的熱區圖,就是全球富人分佈圖。Google、Facebook、Amazon、Apple早就與我們的日常和未來密不可分。
 
我們無法複製四騎士今日的規模,
但必須洞悉它們如何操弄人類本能欲望而壯大!
 
本書作者蓋洛威是紐約大學史登商學院品牌與數位行銷教授,也是連續創業家,最擅長分析數位競爭策略,他結合演化、心理與行銷,形成獨特的視角,解析四騎士除了科技與資本之外,讓它們長期成長不墜的關鍵,是牢牢扣連著人類的本能欲望──對消費、信仰、性與愛的無盡渴望。
Amazon滿足人類自古內建的採集者直覺,擁有的物質愈多,就愈安心;
Google成為人類共享的外接大腦,掌控知識產業,是現代人有求必應的神;
Apple從大腦起家,連結對性的渴望,成為品味與財力的終極性感指標;
Facebook串連人心,利用對愛的渴望掌握史上最龐大的個人資料庫。
 
四騎士各自緊抓人類最深層的需求,
以經濟史上前所未有的速度、創造第一個兆元俱樂部。
 
未來,頂級品價值破表,普通級暴跌沈淪,
必須及早掌握四騎士改寫的創造價值新規則!
 
四騎士不只擁有你我的今天,更改變未來競爭的規則。競爭性強大的四騎士絕非天使,它們操弄政府與對手,取得優勢。蓋洛威分析四騎士稱霸的路徑與大力投資的方向,揭露未來十年的趨勢,企業與個人在未來強者愈強、贏家全拿的競爭中強化競爭力的方向。
 
【聲控+全通路,開啟零售新戰局】
聲控的普及讓零售消費進入「零點選」時代,開口就完成購物。但品牌如何擠進聲控選單,將是全新的思考與競爭。實體據點大復活,整合網路、社群與實體店,才能制霸多通路。
 
【精品化經營模式,打破科技產品生命週期】
科技不斷迭代更新,解決「退流行」問題的唯一突破口,就是精品化,用工藝技術、垂直整合、再加上頂級定價,變成奢侈精品,才能延長壽命、不被取代。
 
【演算法為王,既精準又兼具規模】
就像Facebook與Google同時掌握龐大使用者與數據情報,數據愈運用價值愈大。不斷記錄、吸引、把觀眾變現,才能在演算法經濟中保有領先優勢。
 
國內外重量推薦
邱奕嘉 |政大商學院副院長暨EMBA執行長
黃欽勇 |DIGITIMES總經理暨電子時報社長
鄭志凱 |Acorn Pacific 創投共同創辦人
蘇書平 |先行智庫 / 為你而讀執行長
卡爾文‧麥當勞 |Sephora執行長
約拿.博格Jonah Berger|《瘋潮行銷》作者
賽斯.高汀Seth Godin|暢銷書作者
亞當.奧特Adam Alter|《欲罷不能》作者
 
「此刻的地球正處於資訊爆炸的大霹靂時代,而從黑洞中傳來了什麼訊息?企業、國家如何在下個階段的產業競合中取得最有利的地位?截至2018年7月,四騎士除了Facebook市值約為5,500億美元,其餘三家都超過8,000億,Apple甚至被視為最可能挑戰一兆市值的公司。這些企業主宰產業標準、用戶行為、大數據,甚至資金,也利用人工智慧讓生產效率達到前所未有的境界。接下來的競爭,將是全方位爭取最大綜效的產業布局之爭。」──黃欽勇,DIGITIMES總經理暨電子時報社長
 
「透過數位經濟加持,Amazon、Facebook、Google等公司都成為新世紀亞歷山大,建立橫跨全球的日不落虛擬帝國,擁有空前的商業力量。在多數人享受虛擬帝國提供的種種方便、快速、便宜的產品或服務時,有少數人開始憂慮它們帶來的長遠影響,本書作者蓋洛威就是其一。」──鄭志凱,矽谷Acorn Pacific創投共同創辦人
 
「本書最精采之處,是作者用人類學、心理學和人類行為學來解釋商業現象,讓我們更了解四騎士為何在這麼短的時間,成為左右全世界的科技巨獸。四騎士因為掌握了最基本的核心問題,得以快速改變各種行業的生態環境。」──蘇書平,先行智庫/為你而讀執行長
 
「作者直言不諱,勇於點出真相。這本書會觸發各位的『戰或逃』神經,挑戰你跳脫人云亦云,從不同角度思考。」
──卡爾文.麥當勞Calvin McDonald,Sephora執行長
 
「本書是很罕見的書,除了真知灼見,還趣味性十足。你會以完全不同的眼光看待四騎士。」
──約拿.博格Jonah Berger,《瘋潮行銷》作者
 
「本書單刀直入,指出如今屈指可數的幾家公司,就重塑了世界。變化就在我們眼皮子底下發生,我們卻渾然不覺。書中揭曉的事實可能使你不安,但早點知道,總比被蒙在鼓裡好。」
──賽斯.高汀Seth Godin,暢銷作者
 
「本書就和蓋洛威本人一樣,尖銳中肯又幽默風趣,點出許多事實,就像在上蓋洛威教授出名的MBA課程,勇敢點名企業龍頭,該批評就批評,該指正就指正,是絕不能錯過的必讀。」
──亞當.奧特Adam Alter,《欲罷不能》作者
 
「紐約大學商學院教授蓋洛威,向世人揭曉Amazon、Apple、Facebook、Google如何打造出龐大帝國,深入檢視科技巨頭的力量。」
──《出版者周刊》Publishers Weekly,「2017年秋季十大商業選書」
 
「沒見過有哪位專家比蓋洛威還要直言不諱、有話直說、有什麼說什麼。」
──菲力普.埃爾默-德威特Philip Elmer-DeWitt,《財星》雜誌
 
「蓋洛威擅長抓住聽眾注意力,以慣常的幽默口吻,加上有時尖銳的批評,擔憂著社會情勢的發展。」──喬安娜.湯布瑞寇絲Joanne Tombrakos,《赫芬頓郵報》
 
 

  • 各界推薦(第6頁)
  • 推薦序 大霹靂時代的產業競合/黃欽勇(第8頁)
  • 推薦序 當寵物變成怪獸/鄭志凱(第12頁)
  • 推薦序 在快速競爭的明天,搶下一席之地/蘇書平(第15頁)
  • 第 1 章 四大超級公司 掌控世界的四騎士是誰?為什麼我們需要了解它們?(第17頁)
  • 第 2 章 Amazon 最大經濟體中,最具破壞力的公司(第31頁)
  • 第 3 章 Apple 不只是科技,更是精品(第88頁)
  • 第 4 章 Facebook 長壽的關鍵是愛,最棒的廣告收入來源,也是愛(第126頁)
  • 第 5 章 Google 無所不知、全知全能的現代之神(第161頁)
  • 第 6 章 別對我說謊 戲法人人會變,巧妙各有不同,四騎士到底在玩什麼把戲?(第196頁)
  • 第 7 章 商業與人體的關係 所有商業活動,都與大腦、心、生殖器有關(第208頁)
  • 第 8 章 兆演算法 成為「一兆俱樂部」會員的關鍵(第224頁)
  • 第 9 章 第五名騎士?誰會在四騎士之後稱霸市場?(第248頁)
  • 第 10 章 四騎士與你 跟隨你的專業,可別跟隨你的熱情(第276頁)
  • 第 11 章 騎士之後 四騎士主宰的未來世界,會變成什麼樣子?(第314頁)
  • 謝辭(第319頁)
  • 圖表來源(第321頁)
  • 注釋(第325頁)

作者簡介

史考特•蓋洛威(Scott Galloway)是紐約大學史登商學院(NYU’s Stern School of Business)教授,負責MBA二年級學生品牌策略與數位行銷課程。他也是連續創業家,先後成立過L2、「紅包」(Red Envelope)、「先知」(Prophet)等九間公司。2012年獲選商學院資訊網站Poets & Quants「全球50大最佳商學院教授」。他的每週YouTube影片「贏家與輸家」(Winners & Losers)觀看次數達千萬次。本書是他第一本著作。

譯者簡介

許恬寧

自由譯者,譯有《好日子革新手冊》、《為什麼這樣工作會快、準、好》等書。

 

 

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