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  • 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰
  • 點閱:653
  • 譯自:The attention merchants:the epic scramble to get inside our heads
  • 作者: 吳修銘(Tim Wu)著 , 黃庭敏譯
  • 出版社:天下雜誌出版 大和圖書總經銷
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:天下財經:350
  • ISBN:9789863983293
  • 格式:EPUB 流式,PDF,JPG

內容簡介
電子郵件,免費!照片分享,無上限!
你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費?
 
如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品!

你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人!
 
「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人)
「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長)
 
※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。
※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。
※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。
※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。
 
作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。
 
這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。
 
◎誰是注意力商人?
從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。
 
◎注意力人人都有,什麼時候成了產業?
吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。
 
◎為什麼需要了解注意力產業?
注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。
 
資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。
注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。
認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。


作者簡介

吳修銘(Tim Wu)

台裔美人,畢業於哈佛法學院,是新生代網路與媒體思想家,現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問。擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術,提出「網路中立性」(Net Neutrality)創見,成為網路與傳播界的重要概念,《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等,著有《誰控制了總開關》。

譯者簡介

黃庭敏

台灣大學外國語文學系畢業,師大翻譯研究所碩士,熱愛跑步、游泳、閱讀和法文,譯作《資源革命》曾獲頒經濟部中小企業金書獎。專長是中英雙向筆譯,覺得翻譯有一種解碼的快感,雖然腦袋裡的中文和英文也常常在打架,但是只要去運動一下,腦袋裡的語言系統又可以恢復正常。

 

  • 台灣版序(第5頁)
  • 推薦序 當我們出賣眼球/黃哲斌(第7頁)
  • 導讀 親愛的,我的注意力到哪裡去了——小心《注意力商人》/游梓翔(第11頁)
  • 引言 收割注意力的產業(第17頁)
  • Part I 當注意力成為商品(第25頁)
    • 第一章 注意力商人崛起(第27頁)
    • 第二章 廣告煉金術(第47頁)
    • 第三章 你的國家需要你(第65頁)
    • 第四章 需求、品牌,與女性消費者(第85頁)
    • 第五章 廣告說要有光,就有光(第107頁)
    • 第六章 廣告失控了(第119頁)
  • Part II 躲在家中也無法避免(第133頁)
    • 第七章 黃金時段(第135頁)
    • 第八章 廣播界的權貴(第151頁)
    • 第九章 完全控制注意力,或引起狂熱(第171頁)
    • 第十章 所有目光都轉向電視(第193頁)
    • 第十一章 注意力反抗的序曲(第225頁)
    • 第十二章 嬉皮文化與資本主義(第235頁)
    • 第十三章 注意力革命進入尾聲(第265頁)
  • Part III 電腦的商業潛力(第283頁)
    • 第十四章 電子郵件的魅力(第285頁)
    • 第十五章 電玩把人們迷住了(第297頁)
    • 第十六章 網路世界(第307頁)
  • Part IV 現代萬神殿(第333頁)
    • 第十七章 名人效應(第335頁)
    • 第十八章 歐普拉模式(第351頁)
    • 第十九章 實境秀的最後贏家(第365頁)
  • Part V 網路是充滿創作者的國度(第385頁)
    • 第二十章 內容是網站的靈魂——內容至上(第389頁)
    • 第二十一章 鄉民都來了(第405頁)
    • 第二十二章 點擊誘餌興起(第419頁)
    • 第二十三章 人人爭相流連社群網站(第439頁)
    • 第二十四章 微出名的重要(第457頁)
    • 第二十五章 智慧型手機與另類自戀(第465頁)
    • 第二十六章 網路還能帶來解放嗎?(第481頁)
    • 第二十七章 讓觀眾擁有掌控權(第495頁)
    • 第二十八章 誰來做主?(第505頁)
  • 後記 最差的時代,也是最好的時代(第513頁)
  • 致謝(第520頁)
  • 注釋(第522頁)
紙本書 NT$ 650
單本電子書
NT$ 455

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