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  • 我們為何從眾, 何時又不?:從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為
  • 點閱:38
  • 譯自:Copycats & contrarians:why we follow others...and when we don't
  • 作者: 蜜雪兒.貝德利(Michelle Baddeley)著 , 洪夏天譯
  • 出版社:商周出版 家庭傳媒城邦分公司發行 聯合發行經銷
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:科學新視野:148
  • ISBN:978-986-477-551-4 ; 986-477-551-0
  • 格式:EPUB
  • 版次:初版

內容簡介
從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起,
本書為群聚研究提供了跨學科的見解,是淺顯易懂而重要的入門書籍。
 
模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎?

行為標新立異也是受到演化的影響?
你以為自己特立獨行,事實上可能是一種群聚行為?
當大家都與你意見相左,你有自信維持原先的定見嗎?
從眾者與反叛者的關係看似對立,但兩者其實互相需要?……
 
暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播,這三者看似無關,但背後都源自同樣的本能:人類習於群聚、跟隨和模仿他人。而現今無遠弗屆的網路,讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁,史無前例的操縱群眾行為。資訊以驚人的速度於世界各地流竄,也讓團體意見的風向瞬息萬變。而可能的後果包括:出人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學家和各界專家及金融崩盤。
 
作者結合社會科學與自然科學的觀點,深入研究我們的模仿和逆向操作行為來自何處。她揭開有意識和無意識的影響力,包括人對風險的喜好、對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或噁心等情感影響,以及對認同感的需求。
 
本書讓我們看到人類行為背後錯綜複雜的影響力,分析為什麼有些人容易從眾,其他人則起身領導,而從眾何時有害,我們又該如何避免可怕的後果。
 
各界推薦
 
本書不僅是介紹有關群聚研究最新發展的科普書,它同時亦是一本傑出的哲學書籍。——國立成功大學經濟學系助理教授 翁明宏
 
作者分析了為什麼人們會有群聚的行為,以及反群聚的行為,我認為大家若能夠搞清楚這背後的原因,就能夠系統性地審視自己的行為,或許有機會看清楚一些自身行為的荒謬、不合理之處。——輔仁大學心理學系副教授 黃揚名
 
貝德利是位卓越超群的學者,用流暢的筆觸寫下精采創見……在接下來的數十年間,本書極可能成為群聚及社會影響力的決定性名著。——《推力》共同作者 凱斯.桑斯坦(Cass Sunstein)
 
引人入勝的一本書,我們亟需進一步了解社會的潛在心理力量。本書是必讀好書!——英國薩福克大學、卡斯商學院榮譽客座教授 茱莉亞.赫伯斯邦(Julia Hobsbawm)
 
我們為何群聚?從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起,貝德利以其少見的學術專業、長期研究,精心寫就這本內容豐富、時機恰好又易讀的著作。——倫敦大學伯貝克學院政治教授 艾瑞克.考夫曼(Eric Kaufmann)
 
今日,模仿者和逆向操作者在世界各地聯手成為強大的經濟與社會力量,影響我們所有人。貝德利難能可貴的精闢分析這些影響力,本書從頭到尾都兼顧深度與廣度,發人深省。——劍橋大學經濟學講師、《打開經濟的黑匣子》(The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics)作者 強納森.奧德雷德(Jonathan Aldred)
 
本書跨領域且大範圍的剖析人加入或拒絕人群的理由及重要性,並舉出從觀光勝地的餐廳選擇到假新聞等實例。我學到很多,希望你們也讀一讀。——英國經濟學家與記者、暢銷書《誰賺走了你的咖啡錢》(Undercover Economist)作者 提姆.哈福特(Tim Harford)


作者簡介
 
蜜雪兒.貝德利Michelle Baddeley
 
南澳大學選擇研究所(Institute for Choice, University of South Australia)研究教授,暨倫敦大學學院全球繁榮研究所(UCL’s Institute for Global Prosperity)榮譽教授。她被視為行為經濟學界重要學者,經常與社會學、自然科學界的研究者及公共政策制定單位合作,亦曾參與許多時事節目。

 
譯者簡介
 
洪夏天
 
英國劇場工作者與中英法文譯者,熱愛語言文字書籍。譯作:《騙局》、《天天在家玩創藝》、《湯姆歷險記》、《看漫畫了解人體感官》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《吸血鬼伯爵德古拉》(以上均為商周出版)。


  • 導讀 該當跟隨者還是領導者呢?
  • 推薦序 你該追隨多數人相信的嗎?
  • 前言
    • 定義群聚行為與反群聚行為
    • 為什麼群聚?
    • 結果
  • 第一章 機智的模仿
    • 人群中的經濟人
    • 社會學習
    • 策略性優勢
    • 信號放送
    • 名聲
    • 權力和安全
  • 第二章 暴民心理學
    • 集體群聚和群眾智慧
    • 古斯塔夫.勒龐的心理學群眾
    • 佛洛伊德論歸屬感
    • 完形心理學和心理社會學
    • 暴民認同
    • 夜晚的暴民
    • 同儕壓力
    • 學習社會規範
    • 以社會壓力推行政策
  • 第三章 群聚之腦
    • 性格掙扎
    • 估量模仿之源
    • 打開大腦的黑盒子
    • 腦部掃描儀內的模仿者和逆向操作者
    • 群聚捷思法
  • 第四章 動物群聚
    • 豹與狼
    • 企鵝和蜥蜴的社會生活
    • 憤怒鳥
    • 群聚的牛群
    • 演化的影響
    • 自我犧牲的黏菌
    • 愛交際的動物
    • 人類群聚的演進
    • 社交媒體世界中的火神武爾肯(Vulcan)
  • 第五章 標新立異人士
    • 何必標新立異?
    • 標新立異者和資訊
    • 標新立異人士勇於冒險
    • 戰勝人群
    • 標新立異者的心思
    • 我們為何需要標新立異者
  • 第六章 當企業家尬上投機者
    • 貨幣常規
    • 鬱金香狂熱事件
    • 理性的泡沫
    • 凱恩斯眼中的投機者
    • 情感群聚
    • 金融群聚:認知、情感和神經科學
    • 企業界的標新立異人士
    • 企業家的情緒
    • 生態:模仿者——逆向操作者的共生學
    • 控制投機行為,鼓勵企業精神
  • 第七章 專家也難逃群聚
    • 專家也會犯錯
    • 不確定世界裡樂於社交的專家
    • 自利專家
    • 專家偏誤
    • 專家的群聚外部性
    • 人群中的專家
    • 當業餘人士加入專家行列
  • 第八章 跟著領袖走
    • 企業領袖和追隨者
    • 追隨鄰居
    • 為什麼追隨領袖?對權威的心服口服
    • 領袖和追隨者的思考模式
    • 監獄中的學生
    • 壓抑社會情緒
    • 領袖—追隨者的共生關係
    • 現代偶像崇拜
    • 政治部落主義
    • 政治群聚:理性與感性之爭
    • 「自由世界」的領袖
  • 結論 模仿者對上逆向操作者
    • 馴服模仿者和逆向操作者
  • 致謝
  • 延伸閱讀
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