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  • 飲料名稱的審美與文化效應
  • 點閱:244
  • 作者: 顏孜育著
  • 出版社:秀威資訊科技
  • 出版年:2010[民99]
  • 集叢名:東大學術:12 商業企管類:AI0009
  • ISBN:9789862215388
  • 格式:PDF

品牌名稱是企業無形的資產,好的品牌可以同時反映出企業文化和企業格調,而商品的品名也是如此。一個好的品名不但要易讀、易記,更要富有新鮮感與獨特性,因此,商品的命名已經不只是語言現象,更是審美與文化現象。

本書主旨在於以飲料的命名,探究飲料在食品工業中的特殊性、飲料命名的商業考慮及其附帶效應、飲料命名的方式與類型、飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興、飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣,以及相關研究成果在語文教育上的運用。

顏孜育

喜歡在平凡的生活中找尋新奇的事物。臺東大學語文教育研究所碩士,現職媒體人。

  • 序(第i頁)
  • 第一章 緒論(第1頁)
    • 第一節 研究動機與研究目的(第1頁)
    • 第二節 研究問題與研究方法(第12頁)
    • 第三節 研究範圍及其限制(第18頁)
    • 第四節 名詞釋義(第20頁)
  • 第二章 文獻探討(第25頁)
    • 第一節 食品命名的競爭(第25頁)
    • 第二節 飲料命名的邊際效應(第32頁)
    • 第三節 飲料命名的現象(第40頁)
    • 第四節 飲料名稱的審美與文化意涵(第48頁)
  • 第三章 飲料在食品工業中的特殊性(第57頁)
    • 第一節 品牌多(第57頁)
    • 第二節 需求量大(第62頁)
    • 第三節 容易激發消費慾望(第66頁)
    • 第四節 廣告面特廣(第81頁)
  • 第四章 飲料命名的商業考慮及其附帶效應(第87頁)
    • 第一節 經濟利益優先(第87頁)
    • 第二節 創意品牌高格化(第93頁)
    • 第三節 審美消費(第100頁)
    • 第四節 文化心靈象徵(第108頁)
  • 第五章 飲料命名的方式與類型(第113頁)
    • 第一節 本土飲料命名的方式(第113頁)
    • 第二節 外來飲料命名的方式(第122頁)
    • 第三節 飲料命名的類型(第133頁)
    • 第四節 飲料命名的方式與類型的系聯(第147頁)
  • 第六章 飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興(第159頁)
    • 第一節 直敘技巧與優美感興(第159頁)
    • 第二節 譬喻技巧與優美/崇高感興(第171頁)
    • 第三節 象徵技巧與崇高/悲壯/滑稽/怪誕感興(第183頁)
    • 第四節 其他修辭技巧與類屬審美感興(第195頁)
  • 第七章 飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣(第211頁)
    • 第一節 「動之以情」及其氣化觀型文化背景(第211頁)
    • 第二節 「聳之以理」及其創造觀型文化背景(第222頁)
    • 第三節 「誘之以法」及其緣起觀型文化背景(第230頁)
  • 第八章 相關研究成果在語文教育上的運用(第241頁)
    • 第一節 類推強化對整體食品命名的認知(第241頁)
    • 第二節 引導參與創意品牌的行列(第250頁)
    • 第三節 轉為設計/廣告人才的借鏡(第258頁)
  • 第九章 結論(第263頁)
    • 第一節 要點的回顧(第263頁)
    • 第二節 未來研究的展望(第272頁)
  • 參考文獻(第279頁)
  • 附錄 參考飲料商品一覽表(第287頁)
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