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  • 市場營銷策劃
  • 點閱:1
  • 作者: 洪長青, 張鳳英, 李學昆主編
  • 出版社:南京大學出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • 集叢名:高等院校"十三五"規劃教材
  • ISBN:978-7-305-18849-7;
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-08-15

內容簡介

本書共13章,主要包括市場營銷策劃知識基礎、市場營銷策劃創意基礎、市場營銷策劃文案基礎、市場營銷策劃組織基礎、市場調研策劃、STP策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、客戶關系管理策劃、企業形像策劃等內容。

  • 第一章 市场营销策划知识基础(第1頁)
    • 第一节 市场营销策划及其重要性(第2頁)
    • 第二节 市场营销策划的内容和原则(第4頁)
    • 第三节 市场营销策划的一般流程(第7頁)
  • 第二章 市场营销策划创意基础(第15頁)
    • 第一节 市场营销策划创意的内容和特征(第16頁)
    • 第二节 市场营销策划创意的一般过程(第19頁)
    • 第三节 市场营销策划创意的思维(第23頁)
    • 第四节 市场营销策划创意的方法(第28頁)
  • 第三章 市场营销策划文案基础(第39頁)
    • 第一节 市场营销策划书的结构和内容(第40頁)
    • 第二节 市场营销策划书的写作(第44頁)
    • 第三节 市场营销策划书的作用与类型(第52頁)
    • 第四节 市场营销策划口头报告(第54頁)
  • 第四章 市场营销策划组织基础(第58頁)
    • 第一节 市场营销策划组织的类型(第59頁)
    • 第二节 市场营销策划的职能与人员(第61頁)
    • 第三节 选择市场营销策划机构并与其合作(第66頁)
  • 第五章 市场调研策划(第78頁)
    • 第一节 第一手资料调研方法(第80頁)
    • 第二节 第二手资料调研方法(第84頁)
    • 第三节 市场调研问卷设计(第88頁)
    • 第四节 市场调研方案策划(第93頁)
  • 第六章 STP策划(第103頁)
    • 第一节 SWOT分析(第105頁)
    • 第二节 市场细分策划(第109頁)
    • 第三节 目标市场策划(第114頁)
    • 第四节 市场定位策划(第117頁)
  • 第七章 产品策划(第122頁)
  • 第八章 价格策划(第143頁)
    • 第一节 价格分析策划(第145頁)
    • 第二节 定价方法与策略策划(第149頁)
    • 第三节 调价策划(第158頁)
  • 第九章 分销渠道策划(第164頁)
    • 第一节 分销渠道设计策划(第165頁)
    • 第二节 分销渠道管理策划(第176頁)
    • 第三节 连锁经营策划(第185頁)
  • 第十章 促销策划(第191頁)
    • 第一节 促销策划概述(第193頁)
    • 第二节 广告策划(第195頁)
    • 第三节 人员推销策划(第201頁)
    • 第四节 营业推广策划(第203頁)
    • 第五节 公共关系策划(第207頁)
  • 第十一章 网络营销策划(第212頁)
    • 第一节 网络营销工具策划(第214頁)
    • 第二节 营销型网站平台策划(第228頁)
    • 第三节 网络营销组合策划(第234頁)
  • 第十二章 客户关系管理策划(第254頁)
    • 第一节 客户关系管理概述(第255頁)
    • 第二节 客户关系管理策略策划(第259頁)
    • 第三节 客户满意与忠诚策划(第273頁)
    • 第四节 客户关系维护策划(第279頁)
  • 第十三章 企业形象策划(第291頁)
    • 第一节 企业形象策划的基本流程(第293頁)
    • 第二节 企业形象策划的基本内容(第296頁)
    • 第三节 企业形象策划的时机及应注意的问题(第302頁)
  • 参考文献(第309頁)
紙本書 NT$ 282
單本電子書
NT$ 197

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