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  • 市場營銷(第1版)
  • 點閱:3
  • 譯自:[実況]マーケティング教室:グロービスMBA集中講義
  • 作者: 顧彼思商學院(Globis)著 , 范丹譯
  • 出版社:北京時代華文書局
  • 出版年:2017[民106]
  • 集叢名:MBA輕鬆讀
  • ISBN:978-7-5699-1197-8 ; 7-5699-1197-0
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-10-07

內容簡介

本書按照“市場營銷1.0到市場營銷2.0到市場營銷3.0”的發展順序結合實際案例對市場營銷進行全面的解讀,讓讀者在清晰明確的思路中進行全面的學習。

  • 前言(第iv頁)
  • 第 1 章 MBA 的市场营销能告诉我们的事(第1頁)
    • 1. 思考市场营销的目的(第3頁)
    • 2. 市场营销的发展史(第7頁)
    • 3. 产品分析:价值大致可分为两种(第12頁)
    • 4. 分析顾客嗜好(第15頁)
    • 5. 市场营销的调查与交流(第18頁)
  • 第 2 章 学习基本理论 ①(市场营销 1.0)(第21頁)
    • 1. 市场营销的序幕(市场营销 1.0)(第23頁)
    • 2. 市场营销 1.0 之后的路(第30頁)
    • 3. 竞争的加入成为 2.0 的导火索(第33頁)
  • 第 3 章 学习基本理论 ②(市场营销 2.0)(第37頁)
    • 1. 理解市场营销 2.0(STP)(第39頁)
    • 2. 通过事例思考市场营销 2.0(第43頁)
    • 3. 市场营销不是一条直线(第55頁)
    • 4. 防守方的 STP(第66頁)
  • 第 4 章 学习基本手法(Marketing mix 市场营销组合)(第81頁)
    • 1. 市场营销组合的实践(4P)(第83頁)
    • 2. 根据目的作出决定(第91頁)
  • 第 5 章 市场营销 2.0 的界限与品牌管理(第95頁)
    • 1. “ 差异化 ” 的界限(第97頁)
    • 2. 品牌管理与品牌(在 STP、4P 基础上,市场营销进一步进化)(第107頁)
    • 3. 品牌化的界限(第117頁)
  • 第 6 章 “ 市场营销困境 ” 的暴露与克服方法(第121頁)
    • 1. “ 市场营销=销售机制化 ” 论的界限(第123頁)
    • 2. 以 ABCD 模式思考市场营销 2.0~3.0(第129頁)
    • 3. “ 对话型方法 ” 的必要性(第141頁)
  • 第 7 章 针对 “ 主观满足感 ” 的具体方法(深入市场营销 3.0)(第147頁)
    • 1. 针对 STP 无法满足的 “ 主观满足感 ” 的方法(第149頁)
    • 2. “ 社会贡献型满足 ”(从解决社会问题中产生满足感的消费者)(第159頁)
    • 3. 前所未有的便利性体验(蓝海战略)(第165頁)
    • 4. 作为 “ we ” 的集合体的分区(第174頁)
  • 第 8 章 市场营销调查手法的更新(第185頁)
    • 1. 市场营销调查的目的(第187頁)
    • 2. 市场营销调查的新潮流(第195頁)
  • 后记(第203頁)
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