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  • 尖叫感:行動電商X自媒體33個關鍵文案技巧!
  • 點閱:115
  • 作者: 馬楠作
  • 出版社:今周刊出版 大和書報總經銷
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:Unique系列:28
  • ISBN:978-986-96499-3-3 ; 986-96499-3-9
  • 格式:PDF
  • 版次:初版

內容簡介
小編、微商、Lina@、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀
 
好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?

文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」
 
★精準,一秒吸睛!
以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。
 
★互動性,轉發的威力!
「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應
■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。
 
★說出讀者心裡話!
說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話
■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!
■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。
 
窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!
 
推薦人
 
世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
文案的美負責人 林育聖
蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡
 
‧看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱
 
‧足夠接地氣,不裝。──百度 蔡文僑
 
‧一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷
 
‧作者用心,滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達
 
‧讀完後,一身輕鬆,還學到了很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀
 
‧書的內容很有亮點,超越了文案本身,推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛


作者簡介
 
馬楠
 
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問,《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶,獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學,身為文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究。

 
從好文案到神文案的研究與實踐,馬楠熟知文案心理學;曾任搜房網產品副總監等,當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理,更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。


  • 第一輯 HEY,什麼是互聯網文案(第11頁)
    • 傳播鏈變了:想讀——互動——二次傳播(第12頁)
    • 大多數文案都是無用的:占據用戶心中最有利的位置(第24頁)
    • 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡(第35頁)
    • 「三觀」契合才是壁壘(第45頁)
    • 滾蛋吧,犯錯誤的文案(第55頁)
  • 第二輯 鑽進用戶的腦子做調研(第65頁)
    • 用戶思維是什麼鬼(第66頁)
    • 文案和用戶建立交情(第80頁)
    • 給文案加個「鉤子」(第98頁)
    • 一切為虛榮而生(第105頁)
  • 第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣(第115頁)
    • 「新時代的精神」們=廢話(第116頁)
    • 到了農村,千萬別裝(第125頁)
    • 連傻子都能看懂(第131頁)
  • 第四輯 從標題到文字(第147頁)
    • 打開「好奇心缺口」:標題的寫法(第148頁)
    • 別浪費任何一個字(第162頁)
    • 只有0.1秒拿下他(第178頁)
    • 抓住利益契合點,琢磨一百遍(第186頁)
    • 微信文案修煉(第197頁)
  • 第五輯 講一個用戶想聽的故事(第207頁)
    • 打開故事,歡迎入駐(第208頁)
    • 切中情感母題(第220頁)
    • 怎麼寫才有誘惑力(第231頁)
    • 讓故事像病毒一樣瘋傳(第238頁)
  • 第六輯 滾蛋吧,那些乾巴巴的東西(第253頁)
    • 不是優秀短篇小說的段子不是好文案(第254頁)
    • 幽默解除戒心(第268頁)
    • 消費自己,娛樂他人(第290頁)
    • 認真,你就輸了(第302頁)
  • 第七輯 在文字中找到強大的附著力(第311頁)
    • 每個時代都有它的「病」(第312頁)
    • 如果一瓶椰汁會說話: 品牌「人格化」(第323頁)
    • 資訊如何不失真(第331頁)
    • 別把文案寫成文案(第339頁)
  • 第八輯 最好的文案互動就是調情(第349頁)
    • 懂你,就是善意(第350頁)
    • 情感附加值(第363頁)
    • 畫面會說話(第376頁)
    • 把產品放到使用場景裡(第385頁)
紙本書 NT$ 380
單本電子書
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