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尖叫感:行動電商X自媒體33個關鍵文案技巧!
點閱：162

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並列題名：The feeling of screaming
作者：馬楠作
出版社：今周刊出版大和書報總經銷
出版年：2018[民107]
集叢名：Unique系列:28
ISBN：9789869649933
格式：PDF,JPG

內容簡介
小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？

文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」

★精準，一秒吸睛！
以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
￭先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。
￭文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！
￭標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。

★互動性，轉發的威力！
「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應
￭先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。
￭目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
￭廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。

★說出讀者心裡話！
說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話
￭用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。
￭故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！
￭別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。

窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！

推薦人

世紀奧美公關創辦人丁菱娟
文案的美負責人林育聖
蝦皮拍賣社群經理廖宇凡

‧看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀王凱

‧足夠接地氣，不裝。──百度蔡文僑

‧一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者朱艷婷

‧作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團許榮達

‧讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行林小翀

‧書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網人。──愛信游蔣子牛

作者簡介

馬楠

馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。

從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。

第一輯　HEY，什麼是互聯網文案(第11頁)
- 傳播鏈變了：想讀——互動——二次傳播(第12頁)
- 大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置(第24頁)
- 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡(第35頁)
- 「三觀」契合才是壁壘(第45頁)
- 滾蛋吧，犯錯誤的文案(第55頁)
第二輯　鑽進用戶的腦子做調研(第65頁)
- 用戶思維是什麼鬼(第66頁)
- 文案和用戶建立交情(第80頁)
- 給文案加個「鉤子」(第98頁)
- 一切為虛榮而生(第105頁)
第三輯　說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣(第115頁)
- 「新時代的精神」們=廢話(第116頁)
- 到了農村，千萬別裝(第125頁)
- 連傻子都能看懂(第131頁)
第四輯　從標題到文字(第147頁)
- 打開「好奇心缺口」：標題的寫法(第148頁)
- 別浪費任何一個字(第162頁)
- 只有0.1秒拿下他(第178頁)
- 抓住利益契合點，琢磨一百遍(第186頁)
- 微信文案修煉(第197頁)
第五輯　講一個用戶想聽的故事(第207頁)
- 打開故事，歡迎入駐(第208頁)
- 切中情感母題(第220頁)
- 怎麼寫才有誘惑力(第231頁)
- 讓故事像病毒一樣瘋傳(第238頁)