內容簡介
小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀
 
好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？
文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」
 
★精準，一秒吸睛！
以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
￭ 先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。
￭ 文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！
￭ 標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。
 
★互動性，轉發的威力！
「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應
￭ 先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。
￭ 目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
￭ 廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。
 
★說出讀者心裡話！
說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話
￭ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。
￭ 故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！
￭ 別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。
 
窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！
 
推薦人
 
世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
文案的美負責人 林育聖
蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡
 
‧看過不少文案的書，多數是呈現現象本身，這本是掘地三尺，把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱
 
‧足夠接地氣，不裝。──百度 蔡文僑
 
‧一直在找一本中國本土氣息的文案，直到遇見馬楠，讀到她的書，總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷
 
‧作者用心，滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達
 
‧讀完後，一身輕鬆，還學到了很多經驗，遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀
 
‧書的內容很有亮點，超越了文案本身，推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛

• 第一輯　HEY，什麼是互聯網文案(第11頁)
  • 傳播鏈變了：想讀——互動——二次傳播(第12頁)
  • 大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置(第24頁)
  • 別在幾秒鐘裡自顧自狂歡(第35頁)
  • 「三觀」契合才是壁壘(第45頁)
  • 滾蛋吧，犯錯誤的文案(第55頁)
• 第二輯　鑽進用戶的腦子做調研(第65頁)
  • 用戶思維是什麼鬼(第66頁)
  • 文案和用戶建立交情(第80頁)
  • 給文案加個「鉤子」(第98頁)
  • 一切為虛榮而生(第105頁)
• 第三輯　說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣(第115頁)
  • 「新時代的精神」們=廢話(第116頁)
  • 到了農村，千萬別裝(第125頁)
  • 連傻子都能看懂(第131頁)
• 第四輯　從標題到文字(第147頁)
  • 打開「好奇心缺口」：標題的寫法(第148頁)
  • 別浪費任何一個字(第162頁)
  • 只有0.1秒拿下他(第178頁)
  • 抓住利益契合點，琢磨一百遍(第186頁)
  • 微信文案修煉(第197頁)
• 第五輯　講一個用戶想聽的故事(第207頁)
  • 打開故事，歡迎入駐(第208頁)
  • 切中情感母題(第220頁)
  • 怎麼寫才有誘惑力(第231頁)
  • 讓故事像病毒一樣瘋傳(第238頁)
• 第六輯　滾蛋吧，那些乾巴巴的東西(第253頁)
  • 不是優秀短篇小說的段子不是好文案(第254頁)
  • 幽默解除戒心(第268頁)
  • 消費自己，娛樂他人(第290頁)
  • 認真，你就輸了(第302頁)
• 第七輯　在文字中找到強大的附著力(第311頁)
  • 每個時代都有它的「病」(第312頁)
  • 如果一瓶椰汁會說話： 品牌「人格化」(第323頁)
  • 資訊如何不失真(第331頁)
  • 別把文案寫成文案(第339頁)
• 第八輯　最好的文案互動就是調情(第349頁)
  • 懂你，就是善意(第350頁)
  • 情感附加值(第363頁)
  • 畫面會說話(第376頁)
  • 把產品放到使用場景裡(第385頁)

作者簡介
 
馬楠
 
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。
 
從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。