內容簡介
從報表到實務，最適合初學者的GA教學書
Google Analytics是當前市占率最高的網站資料分析工具，但大多的行銷人只知道報表如何操作，卻不知道如何結合到實務中，本書特別為初學者設計，協助初學者理解Google Analytics內的報表與資料如何能帶到實務中，在閱讀完後您能夠理解各項報表究竟能帶給您甚麼樣的資訊，並協助您利用數據進行商務決策。
理解GA的資料運作原理，您才能正確解讀資料
本書將深度的剖析 Google Analytics各項資料、報表的運作原理，資料怎麼形成、怎麼來的，您一定要理解資料的運作原理，才能夠正確解讀各項指標、正確使用各項報表。
「資料品質」以及「報表優化」是使用GA分析資料時的重要環節
根據作者的顧問經驗，即便是操作Google Analytics多年的行銷人，還是會忽略掉「資料品質」的重要性，資料與報表的品質會影響您的分析效率、以及資料的準確性，本書將告訴您如何使用篩選器、內容分組、管道分組等功能，對Google Analytics的資料與報表進行優化，幫助您提升資料的品質以及分析的效率。
本書特色
．為初學者而設計，一步步帶領您建立Google Analytics的操作觀念。
．各種不同的報表說明與教學，幫助您快速認識所有的GA報表。
．對於篩選器、內容分組、管道分組等設定有清楚的說明，幫助您優化GA的資料與報表。
．書中結合作者的顧問經驗，直接告訴您哪些報表重要，並且應該是觀察重點。
．大量的圖片、示意圖，更淺顯易懂的完整教學。
- Chapter 1 網站分析對企業產生的價值(第1頁)
- 踏出網站分析的第一步(第2頁)
- Google Analytics 的數據概觀(第5頁)
- 該如何正確學習 Google Analytics ？(第7頁)
- 網站分析的學習重點(第9頁)
- Chapter 2 認識網站分析的「指標」與「維度」(第13頁)
- 次要維度的應用(第16頁)
- 重要指標介紹(第18頁)
- Chapter 3 如何開始 Google Analytics(第27頁)
- Google Analytics 的運作原理(第28頁)
- Google Analytics 報表介面說明(第30頁)
- Chapter 4 目標對象 – 使用者分析(第45頁)
- 活躍使用者報表(第47頁)
- 同類群組分析報表(第50頁)
- 使用者多層檢視報表(第53頁)
- 客層、興趣報表(第57頁)
- 地理區域報表(第60頁)
- Chapter 5 客戶開發 – 流量來源分析(第67頁)
- 理解流量管道的概念(第69頁)
- 總覽報表及管道報表(第72頁)
- 來源 / 媒介報表(第76頁)
- 參照連結網址報表(第78頁)
- 社交報表(第79頁)
- 廣告活動報表(第84頁)
- Chapter 6 行為 – 使用者行為分析(第95頁)
- 行為流程報表(第97頁)
- 網站內容報表(第100頁)
- 認識網站速度報表(第106頁)
- 站內搜尋報表(第111頁)
- Chapter 7 轉換 – 透過數據優化使用者的轉換(第117頁)
- 轉換分析概論(第118頁)
- 設定 Google Analytics 的目標轉換(第122頁)
- 認識 Google Analytics 的目標報表(第130頁)
- Chapter 8 認識網站分析的點擊歸屬(第137頁)
- 點擊歸屬如何幫助我們分析數據？(第138頁)
- 為什麼要學點擊歸屬？(第139頁)
- 認識多管道程序報表及點擊歸屬(第148頁)
- Chapter 9 「資料層級」與「取樣數據」如何影響 Google Analytics(第157頁)
- 認識資料層級(第158頁)
- 認識 Google Analytics 的取樣數據(第164頁)
- Chapter 10 認識自訂報表、資訊主頁(第169頁)
- 認識自訂報表(第170頁)
- 認識資訊主頁(第179頁)
- Chapter 11 掌握Google Analytics 的帳戶、資源、資料檢視(第189頁)
- 帳戶、資源、資料檢視如何影響 Google Analytics(第190頁)
- 資源層級設定(第197頁)
- 資料檢視層級設定(第205頁)
- Chapter 12 其他關於 Google Analytics 你該知道的事(第251頁)
- Google Analytics 健診清單(第252頁)
- 認識規則運算式(第254頁)
- 用自訂快訊監控網站流量(第261頁)
- 第三方工具與分析軟體(第263頁)
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