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本期封面故事
 
品牌活動新境界──實境、互境、藝境
帶你進入真實的境界、互動的境界、新媒體藝術的境界
 

早期品牌為了達到宣傳效果,慣於採取誇張的表現方式,賣藥品的,喜歡誇大藥的療效,日常用品則強調妙用無窮;後來消費者意識抬頭,品牌廠商不敢誇大其辭,建設公司的房屋廣告,會特別標明是情境示意圖,食品品牌在報紙上刊出食品照,也要標示非實品、僅供參考,擔心廣告與實際差距太大,被消費者控告欺騙;如今進入網路時代,虛擬世界的似幻似真,更令人捉摸不定,更加相信要眼見為憑,親身體驗才會信以為真,要親自參觀房屋,親自試吃食品,即使策劃一場品牌活動,真實的體驗才能打動人心。在這個充斥著酷炫、噱頭的數位時代,品牌活動反而不崇尚誇張,力求真實,至於酷炫的AR、VR,則是強化品牌精神的體驗工具。
 
隨著時代的嬗變,品牌活動已進入真實掛帥的新境界。這期封面故事「品牌新境界」,以實際案例說明品牌活動三大境界:實境、互境、藝境。實境就是真實的境界、互境就是互
動的境界、藝境就是新媒體藝術的境界,看品牌活動專家如何運用三種境界,成功地將品牌打入消費者的心裡,創造龐大的粉絲、鐵粉。這期會展大師Dr.Bert也以「Shaping corporate branding and customer relationship through
event management」談透過品牌活動建立企業品牌與顧客的關係,他也認為在網路時代,更需要品牌活動創造與顧客面對面的機會,即使社群網站傳遞的資訊,也務求提供真實的生活內容。
 
移動式Smart Asia展才在台中落幕,接下來10月份第二屆的印度Smart Asia展即將展開,這種因地制宜的客製化策展方式,可以創造供需一拍即合的機會,本期有更詳盡的介紹;此外,近期會展政策相當關注如何爭取協會型會議,而與之相關的NGO及PCO合作關係又是如何,本期也有進一步探討。在焦點話題單元,特別探討「藝文採購專法」、「ICCA統
計的國家城市排名背後―提高會議場次總量才是關鍵」。遊玩一向不分年齡,本期獎勵旅遊特別與你談美,包括盛會;美食、美景與美事,活動策劃師們,要如何看待每一次的策劃任務,文中將提供給你新的靈感;還有香港迪士尼總是讓MICE業務火紅、成績亮眼,他們是如何做到的?本期特別實地採訪策劃推動者,揭開年年有新亮點的秘訣。


雜誌簡介
 
台灣唯一MICE(會議、展覽、獎勵旅遊、活動)產業的專業雙月刊雜誌,於2003 年創刊,為亞洲最早創立的會展及活動雜誌。除台灣外,亦發行到大陸、香港、日本、韓國、泰國等地區。

  • 編輯室報告 Editor's Report 品牌活動新境界──實境、互境、藝境(第2頁)
  • 會展大師 Dr. MICE Shaping corporate branding and customer relationship through event management(第6頁)
  • 全球預覽 Global Preview 全球會展活動地圖(第10頁)
  • 會展新聞 Event News 國內外會展界大事記(第12頁)
  • 專家觀點 Expert Talk(第18頁)
    • 來一場美麗的邂逅 不像工廠的工廠參觀記趣(第18頁)
    • 歷史大戲《傀儡花》 台灣文學獎長篇小說改編族群融合史(第22頁)
    • 台北世大運開幕活動國際「紅不讓」 台灣活動專業巧實力獲得國際專業肯定(第24頁)
  • 焦點話題 Hot Topic(第27頁)
    • 藝文採購立專法,革新有望 建立合理機制,保障藝文創作權益(第27頁)
    • 提高會議場次總量才是關鍵 ICCA統計的國家城市排名背後(第30頁)
  • 人物專訪 MICE People(第32頁)
    • 力促產官學跨界合作,共創會展新局 專訪TCEA新任理事長蘇成田(第32頁)
    • 昨日努力的足跡,成就今日更好的自己 專訪中華民國國際經濟合作協會秘書長吳立民(第34頁)
  • 封面故事 Cover Story 品牌活動新境界 帶你進入品牌活動三大境界:實境、互境、藝境(第38頁)
    • 體驗實境,就是要激發你的認同感受 從活動體驗到品牌體認(第40頁)
    • 創造互境,激發人們分享的樂趣與熱情 「互動行銷」在對的場域運用對的互動技術(第48頁)
    • 走入藝境,多媒體讓故宮文物活起來 《清水雅集新媒體藝術展》在地方埋下藝文種子(第52頁)
  • 展覽產業動態 Exhibition(第56頁)
    • 客製化策展,創造供需一拍即合的機會 移動式SMART ASIA智慧城市展(第56頁)
    • 失智是一種病,勇敢面對才能真正樂齡 「亞洲樂齡智慧生活展」規劃公益平台教育民眾(第60頁)
  • 會議議題 Convention & Meeting 看見PCO與NGO舞出美妙的華爾滋 PCO贏得顧客滿意與口碑推薦經驗談(第62頁)
  • 獎勵旅遊 Incentive Travel 獎旅美談:盛會、美食、美景、美事 專訪運動休閒玩家林於楨的獎旅經驗(第66頁)
  • 城市行銷 City Marketing 年年推出新亮點 香港迪士尼MICE業務火紅(第70頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
NT$ 88

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