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  • SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究
  • 點閱:854
  • 作者: 黃恆祥著
  • 出版社:秀威資訊科技
  • 出版年:2006[民95]
  • 集叢名:學術著作系列,社會科學類:AF0053
  • ISBN:9789866909238
  • 格式:PDF

從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場,以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論,找出能夠強化消費者購買意圖的因素,探討廣告影響消費者購買決策的影響因素,做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。

黃恆祥

畢業於文化大學運動教練研究所,曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生游泳能力方案』基隆市輔導委員、台灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閒從業人員運動休閒健身俱樂部消費行為之研究》。

  • 自序(第v頁)
  • 中文摘要(第1頁)
  • 英文摘要(第3頁)
  • 第壹章 緒論(第5頁)
    • 第一節 研究背景(第5頁)
    • 第二節 研究目的(第8頁)
    • 第三節 研究問題(第9頁)
    • 第四節 研究範圍與限制(第9頁)
    • 第五節 研究流程(第10頁)
    • 第六節 名詞解釋(第13頁)
  • 第貳章 文獻探討(第15頁)
    • 第一節 超級籃球聯賽(SBL)的發展(第15頁)
    • 第二節 運動觀賞行為(第32頁)
    • 第三節 廣告效益(第46頁)
    • 第四節 消費行為理論(第59頁)
    • 第五節 相關文獻探討(第73頁)
    • 第六節 小結(第113頁)
  • 第參章 研究方法(第117頁)
    • 第一節 研究架構(第117頁)
    • 第二節 量表發展與信效度分析(第120頁)
    • 第三節 SBL廣告效益與消費行為假設模式之建構(第132頁)
    • 第四節 結構方程模式變數之說明(第132頁)
    • 第五節 研究對象與抽樣方法(第137頁)
    • 第六節 資料收集與分析方式(第137頁)
  • 第肆章 結果與討論(第139頁)
    • 第一節 人口統計變項(第139頁)
    • 第二節 SBL廣告與消費行為(第140頁)
    • 第三節 SBL廣告效益與消費行為假設模式驗證(第146頁)
    • 第四節 模式線性關係分析(第151頁)
    • 第五節 模式影響效果分析(第154頁)
  • 第伍章 結論與建議(第165頁)
    • 第一節 結論(第165頁)
    • 第二節 建議(第168頁)
  • 參考文獻(第173頁)
  • 附錄一 專家學者名單(第185頁)
  • 附錄二 內容效度評論表(第186頁)
  • 附錄三 SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為量表(第191頁)
  • 附錄四 2005-2006球季各隊例行賽攻守記錄(第196頁)
  • 附錄五 作者簡介(第203頁)
紙本書 NT$ 240
單本電子書
NT$ 168

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