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  • 廣告雜誌 [第318期]:2017臺灣地區廣告數字
  • 點閱:42
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2018.05
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
租期7天 今日租書可閱讀至2020-10-28

本期內容簡介
 
編輯人語
從數字找出趨勢,才是真本事!
 

根據台灣尼爾森年度報告,2017年全年主要媒體廣告量較去年下滑9.4%,整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外,其他媒體均呈現二位數的下滑比例,其中雜誌媒體的下滑比例更達到25.6%跌幅最大,其次為報紙及廣播,而電視及戶外媒體下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮,電視廣告量比重更甚以往,占整體廣告量的64.2%,顯示媒體廣告投放比例更加集中。台北市媒體代理商協會(MAA)理事長暨貝立德副總經理陳振忠認為,面對不斷變動的數位時代,大環境對於媒體接觸擴散,仍在持續摸索的「磨合」階段。
而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台灣台灣數位廣告量統計報告》指出,台灣2017年整體數位廣告量達330.97億台幣,相較於2016年全年度258.7億,成長率為27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型,總金額達135.81億台幣,佔全體廣告量的41.04%,關鍵字廣告居次,金額為79.2億台幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出,觀察整體報告數字,不單是廣告預算分配比例的挪移,而是數位已經創造出新的行銷預算。
數據無所不在,而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本事!《廣告雜誌》持續記錄年度關鍵數字,希望能與產業一同發覺無限可能。
 
 


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 從數字找出趨勢,才是真本事!(第8頁)
  • dkPOV專欄 又來了!(第10頁)
  • 專欄 碎片化數據的行銷機會與挑戰(第12頁)
  • Oath行銷專欄 觸及26億台行動裝置的實力!(第14頁)
  • 全球數位行銷觀點(第18頁)
    • 保護個人隱私!加拿大研發「反人臉辨識」AI(第18頁)
    • 迷糊蛋救星!日本研發新一代IoT物品追蹤貼紙(第19頁)
    • 時代雜誌創刊95週年,用Intel 958架無人機排出立體空中封面!(第19頁)
    • 日本推出AI 警衛服務 救回4成偷竊被害額(第20頁)
    • 只有一根牙籤重 全球首台微型飛行機器人起飛(第21頁)
    • 「邊緣運算」AI 的威力:連Intel都要研發全新晶片搶攻市場?(第22頁)
  • 報導(第24頁)
    • 電通國華「iNSIGHT Lab」 2025商業靈感預言(第24頁)
    • 透過年輕之眼,看見未來的未來-智威湯遜 The Future 100(第26頁)
    • 給行銷人的CES 2018趨勢與啟示(第32頁)
    • 用對的人、對的位置 整合資源挑戰市場(第36頁)
    • AI 雲講堂 x PHD奇宏策略媒體:善用人機結合 催生行銷機會!(第42頁)
    • 海尼根「城市星綠地」 打造跨夜新體驗(第45頁)
  • 2018 MEDIA TECH 媒體科技大會特別報導(第38頁)
    • LINE-與生活融合的智慧入口(第38頁)
    • 關鍵評論網-媒體一定要科技!(第40頁)
  • 特別企劃:2017臺灣地區廣告數字(第49頁)
    • 迎面變動趨勢 「磨」出產業生機(第50頁)
    • 尼爾森年度媒體廣告量(第51頁)
    • 2017年台灣數位廣告量 全年達330.97億台幣(第55頁)
    • 2017年台灣台灣數位廣告量統計報告(第55頁)
    • 2017年代理商主要客戶名單與得獎紀錄(第59頁)
  • 創意火花 KKFARM:打造創作者的新烏托邦(第66頁)
  • 傳播圈(第70頁)
    • KHL達勝資本宣布 程懷昌接任米蘭營銷董事長(第70頁)
    • 台灣奧美集團成立履行中心 陳艷華升任集團履行長(第70頁)
    • 李奧貝納延攬老將謝宗岑回巢 升任陽獅廣告執行創意總監(第70頁)
    • 林沐青上任傑思愛德威集團營運長(第71頁)
    • 矽谷公關顧問公司Hoffman成立台北辦公室 重新定義公關產業(第72頁)
    • 靈智廣告再贏D&AD!全球5大創意獎齊加冕(第75頁)
  • 廣告量總覽(第78頁)
    • 2018年3月指標商品有效廣告量(第78頁)
    • 2018年3月前20大指標商品有效廣告量(第79頁)
  • 每月一詞 BILLBOARD(第80頁)
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