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本期內容簡介
 
編輯人語
大風吹著誰? 誰帶走機會!
 

臺灣廣告產業從1958年第一家廣告公司成立迄今,已有60年歷史。廣告代理商的專業從創意發想、設計製作、媒體採購,轉變為綜合性代理商為客戶提供行銷建議及規劃。《廣告雜誌》召開《廣告的下一步Advertising Next》座談會,即是希望透過專業經營者的分析討論,協助產業找出面對產業環境及生態劇變下,健康合理的因應之道。座談會是面對挑戰尋求解決方案的一種過程,未必能找到答案,但或許能找到一些方向。
而在4月, W P P集團官網發佈了一篇標題為「 Chief Executive Officer Steps Down(執行長下台)」的聲明,指出現任執行長Martin Sorrell離職即時生效。同月份P&G宣布將組成以品牌為中心的跨廣告代理商新型態代理團隊,在國際代理商與廣告客戶兩大集團皆出現的大動作,間接再次帶出數位廣告預算的位移,廣告服務去中間化,還有數據使用及管理上的種
種議題。
一個全新的產業環境會不會刺激或是迫使廣告代理商創造新的服務模式,以及建立與客戶共存合理健康新的收費標準?
廣告代理商的專業及價值所面臨的挑戰是什麼?廣告這個行業是否會逐漸消失?我們必須不間斷地思考,持續討論。


雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 大風吹著誰?誰帶走機會!(第8頁)
  • 專欄(第10頁)
    • 講好一個品牌故事從真實簡單開始(第10頁)
    • 如何從廣告中學影像說故事?(第12頁)
  • Oath行銷專欄 6個讓消費者心動的秘密!(第16頁)
  • 全球數位行銷觀點(第20頁)
    • Instagram線上支付功能開測 進攻電商領域!(第20頁)
    • Google開放全新「.app」域名 拓展Google Play市場(第20頁)
    • 亞馬遜物流再出招:挑戰顧客信任 讓送貨員解鎖車門送進車(第21頁)
    • 現實、虛擬無距離!Leap Motion發布平價AR頭戴裝置(第25頁)
    • 化身塔台教練 機場塔台未來可能被AI取代?(第26頁)
  • 外電綜合報導(第28頁)
    • 全球最大廣告傳播集團WPP 執行長Martin Sorrell閃電下台!(第28頁)
    • P&G顛覆品牌與代理商關係架構?(第31頁)
  • 報導(第34頁)
    • 用你的一票 幫助台灣兒童醫療好還要更好(第34頁)
    • IAA接軌全球更接地氣(第36頁)
    • 新媒體的出路在哪裡?(第38頁)
    • 金投賞徵件啟動 鼓勵創意交流(第40頁)
    • 行動裝置制霸?電腦仍扮要角!(第42頁)
    • WPP台灣發表調查:品牌行銷千禧世代9大行動(第43頁)
    • 全新痞客邦上線 以興趣引領社群互動(第44頁)
    • What's on YouTube 系列媒體聚會(第45頁)
  • 特別企劃:Advertising NEXT 廣告下一步(第50頁)
    • 《Advertising Next廣告下一步》座談會:結合新Plus!走向未來(第52頁)
    • 抓準應變時機 以整合應對經營挑戰(第60頁)
    • 一切以客戶為「中心」(第62頁)
  • 創意火花 穿梭於實驗派對之間的獨角獸:SUPER ADD 超級注意力不集中症候群(第64頁)
  • 傳播圈(第70頁)
    • 紀崔中鼎就任雪芃廣告中國大陸公司執行長(第70頁)
    • 電通安吉斯集團台灣新增人才培訓策略顧問(第70頁)
    • 羅煒茜升任聖洋科技總經理(第70頁)
    • funP 雲沛創新集團創立10週年 數位媒體領航者創新再進化!(第73頁)
    • 靈智廣告Alice’s Wedding 橫掃2017龍璽大獎(第75頁)
    • WAVEMAKER 攜手環球影業 「玩命關頭8」獲亞太媒體大賞金獎殊榮(第76頁)
  • 廣告量總覽(第78頁)
    • 2018年2月指標商品有效廣告量(第78頁)
    • 2018年2月前20大指標商品有效廣告量(第79頁)
  • 每月一詞 GDPR(第80頁)
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