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  • 圖解行銷基本力:500個行銷概念全圖解
  • 點閱:223
  • 譯自:マーケティング用語図鑑
  • 作者: 野上真一著 , 張嘉芬譯
  • 出版社:商周出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:新商業周刊叢書:BW0660
  • ISBN:978-986-477-401-2 ; 986-477-401-8
  • 格式:PDF,EPUB
  • 版次:初版
  • 附註:含索引 附錄: 行銷概念事典

內容簡介

★日本亞馬遜網路書店4.7星好評!★
 
從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒,到目前最新的網路社群媒體行銷用語,如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念,包含十大領域:行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向,用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明,讓看來艱澀的行銷變得平易近人。
 
這是一本分類有系統而清楚,循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明,讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀,輕鬆吸收知識。後方並附有索引,方便讀者查閱,同時也可兼作行銷辭典使用,是極為實用的行銷參考書籍。

 
▌本書特色 ▌
 
1.分類清楚,架構明確。
2.收錄近500個精選行銷概念。
3.搭配生動圖解,易於理解閱讀。
4.索引+參考頁數提醒,簡明實用。
 
◆上班族必備的行銷知識!從初學者到行銷從業人員皆適用!
 
現代資訊社會各家無不卯足全力行銷,幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。
 
但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂,動不動六、七百頁以上的教科書,使人望之卻步。
 
這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。
 
不論是否學過行銷,皆能迅速上手。
 
讓你5分鐘就能讀懂一個概念!
 
◆貼心頁數提醒,即時查閱解惑。
 
看到一半發現前方概念再度出現,卻臨時想不起來是什麼?
 
沒關係!本書在提到相關概念時,會將參考頁數標示出來,讓你可以即時翻回去比較,再也不需要從目錄或索引慢慢找。
 
◆讀者評論:
 
滿分★★★★★/讀者GRAYFOX
 
簡單易懂的行銷用語集。
 
對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字,連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖,對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前,可以先閱讀此書!
 
滿分★★★★★/讀者Yukisan
 
插圖及圖片簡單明瞭。
 
我覺得這本書在文字說明以外,還加上了簡潔的插圖或是範例,非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。
 
滿分★★★★★/讀者Outdoorman
 
文字淺白,很輕鬆就可以讀懂,是一本能讓人信賴的行銷書籍,謝謝。


作者簡介
 
野上真一
行銷人、自由作家。目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍,及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。希望使用淺顯易懂的講解,讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。現擔任日本行銷技巧研究會代表。著有《60分鐘就能理解!從18歲開始的行銷基礎知識》(日本PARU出版社)、《圖解!行銷入門書》(日本ANIMO出版)等書。
 

譯者簡介
 
張嘉芬
成功大學中文系畢業,日本法政大學日本文學碩士,現為專職日文翻譯,擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。興趣是在日本渡假務農。
譯稿指教:ccfjp@hotmail.com
 
 
相關著作:《LEAP新商業模式:全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億!不買主流股,我賺500倍:只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股,搶在大戶前布局,讓資產年年加倍!》


  • 前言(第3頁)
  • 1 行銷基礎(第19頁)
    • 行銷(第20頁)
    • 麥卡錫的4P 理論(第22頁)
    • 市場掛帥(第23頁)
    • 顧客導向(第24頁)
    • 勞特朋的4C(第27頁)
    • 行銷組合(第28頁)
    • 全方位行銷(第30頁)
    • 需求(第32頁)
    • 市場(第34頁)
    • STP(第35頁)
    • 品牌(第36頁)
    • 顧客價值(第37頁)
    • 行銷管理程序(第38頁)
  • 2 市場及顧客(第41頁)
    • 利益(第42頁)
    • 顧客滿意(第46頁)
    • 顧客終身價值(第47頁)
    • 參考團體(第52頁)
    • 馬斯洛需求層次理論(第54頁)
    • AIDMA 法則(第58頁)
    • 大眾行銷(第60頁)
    • 小眾行銷(第61頁)
    • 分眾行銷(第62頁)
    • 一對一行銷(第64頁)
    • 市場區隔(第65頁)
    • 選擇目標市場(第68頁)
  • 3 品牌策略(第71頁)
    • 品牌識別(第72頁)
    • 品牌權益(第75頁)
    • 品牌策略(第77頁)
    • 品牌定位(第78頁)
    • 定位圖(第79頁)
    • 差異化策略(第80頁)
    • 五力分析模式(第81頁)
    • 進入障礙(第84頁)
    • 市場佔有率(第86頁)
    • 競爭策略(第87頁)
  • 4 行銷策略(第91頁)
    • 經營策略(第92頁)
    • 核心能力(第93頁)
    • 安索夫成長矩陣(第94頁)
    • SWOT 分析(第97頁)
    • 交叉SWOT 分析(第100頁)
    • 行銷環境分析(第104頁)
    • 3C 分析(第105頁)
    • PEST 分析(第106頁)
    • GCS 分析(第107頁)
    • 5F 分析(第108頁)
    • 4P 分析(第109頁)
    • PPM 分析(第110頁)
    • 波特的三大基本策略(第112頁)
    • 蘭徹斯特策略(第114頁)
    • 藍海策略(第117頁)
  • 5 行銷研究(第119頁)
    • 行銷研究(第120頁)
    • 初級資料(第121頁)
    • 假說思考(第122頁)
    • 量化調查(第124頁)
    • 抽樣(第128頁)
    • 交叉分析(第129頁)
    • 集群分析(第130頁)
    • 趨勢(第132頁)
    • 總體環境(第133頁)
  • 6 產品策略(第135頁)
    • 產品(第136頁)
    • 產品層次(第137頁)
    • 科普蘭產品分類(第140頁)
    • 耐久財(第142頁)
    • 產品線(第143頁)
    • 產品包裝設計(第144頁)
    • 產品標籤設計(第145頁)
    • 創新的鐘形曲線(第146頁)
    • 產品生命週期(第149頁)
    • 商品計畫(第152頁)
    • ABC 分析(第153頁)
  • 7 價格策略(第155頁)
    • 定價(第156頁)
    • 價格敏感度測試(第161頁)
    • 調適價格(第164頁)
    • 心理定價(第169頁)
  • 8 通路策略(第171頁)
    • 通路(第172頁)
    • 推動策略(第174頁)
    • 拉動策略(第175頁)
    • 行銷通路(第176頁)
    • 垂直行銷系統(第178頁)
    • 供應鏈管理(第180頁)
    • 自有品牌(第182頁)
    • 物流(第183頁)
  • 9 溝通策略(第185頁)
    • 行銷溝通(第186頁)
    • 溝通組合(第187頁)
    • 品牌溝通(第190頁)
    • 溝通管道(第191頁)
    • 廣告(第192頁)
    • 5M(第193頁)
    • 廣告媒體(第194頁)
    • 銷售促進(第198頁)
    • 促銷廣告(第200頁)
    • 活動與體驗(第203頁)
    • 公共關係(第204頁)
    • 公關報導(第206頁)
    • 直效行銷(第208頁)
    • 人員銷售(第210頁)
    • 整合行銷溝通(第211頁)
  • 10 數位行銷(第213頁)
    • 數位行銷術語(第214頁)
    • 網路行銷(第219頁)
    • 搜尋引擎行銷(第220頁)
    • 橫幅廣告(第224頁)
    • CPA(第235頁)
    • 企業部落格(第238頁)
    • 流量分析(第241頁)
    • 電子郵件行銷(第248頁)
    • 智慧型手機行銷(第250頁)
    • 社群媒體行銷(第252頁)
    • 病毒式行銷(第258頁)
    • 鴻溝(第261頁)
    • 長尾(第262頁)
    • 免費增值(第263頁)
    • 大數據(第264頁)
    • 行銷3.0(第265頁)
  • 〈書末附錄〉行銷概念事典(第267頁)
  • 索 引(第294頁)
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 260

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