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  • 市場營銷理論與實務
  • 點閱:11
  • 作者: 飛翔編輯部編著
  • 出版社:崧博
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:978-957-735-036-7 ; 957-735-036-4
  • 格式:EPUB
  • 版次:第一版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-05-30

內容簡介
 
市場營銷學伴隨著經濟發展和企業經營管理需要而出現,是一門建基于哲學、數學、經濟學、行為學、管理學之上的綜合性的經營管理學科,是現代企業經營管理實踐經驗總結而成的理論,對企業營銷實踐活動起著一定的指導作用,并在社會經濟生活的各個方面得到廣泛應用,是一門實用性很強的應用學科。當代市場營銷理論及其實施,正推動企業界以市場為導向,以知識為基礎,強化市場營銷職能,通過“學習”過程不斷追求卓越。

  • 封面
  • 目錄
  • 版權
  • 第一章 市場營銷導論
    • 第一節 市場營銷學與市場營銷
    • 第二節 市場
    • 第三節 市場營銷觀念
  • 第二章 市場營銷環境
    • 第一節 市場營銷環境概述
    • 第二節 宏觀營銷環境
    • 第三節 微觀營銷環境
    • 第四節 市場營銷環境分析與營銷對策
  • 第三章 市場購買行為分析
    • 第一節 消費者市場
    • 第二節 組織市場
  • 第四章 市場調查與預測
    • 第一節 市場調查的概念、作用與程序
    • 第二節 市場調查的方法
    • 第三節 市場預測的方法
  • 第五章 目標市場營銷策略
    • 第一節 市場細分
    • 第二節 目標市場
    • 第三節 市場定位
  • 第六章 競爭性市場營銷策略
    • 第一節 競爭者分析
    • 第二節 企業競爭策略選擇
    • 第三節 市場競爭戰略
  • 第七章 市場營銷組合
    • 第一節 市場營銷組合的內容和作用
    • 第二節 市場營銷組合的特點與約束條件
  • 第八章 產品策略
    • 第一節 產品和產品組合策略
    • 第二節 產品生命周期
    • 第三節 品牌策略
    • 第四節 包裝策略
    • 第五節 新產品開發
  • 第九章 價格策略
    • 第一節 影響定價的主要因素
    • 第二節 定價的一般方法
    • 第三節 定價的基本策略
    • 第四節 價格調整
  • 第十章 分銷渠道策略
    • 第一節 分銷渠道的職能和類型
    • 第二節 分銷渠道的策略
    • 第三節 批發商與零售商
    • 第四節 物流策略
  • 第十一章 促銷策略
    • 第一節 促銷和促銷組合
    • 第二節 人員推銷
    • 第三節 廣告
    • 第四節 營業推廣
    • 第五節 公共關系
  • 第十二章 市場營銷管理
    • 第一節 市場營銷戰略概述
    • 第二節 市場營銷組織
    • 第三節 市場營銷計劃與執行
    • 第四節 市場營銷控制
紙本書 NT$ 250
單本電子書
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