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  • 企業.品牌.識別.形象:符號思維與設計方法
  • 點閱:1375
  • 作者: 王桂沰著
  • 出版社:全華圖書
  • 出版年:2005[民94]
  • ISBN:978-957-21-5158-7 ; 957-21-5158-4
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
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1.從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。
2.從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念,再到這些語意符號如何轉化為視覺符號,並且策略性地打造形象符碼。
3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例,也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。

  • 序(第iii頁)
  • 第1章 從企業到品牌,從識別到形象(第1頁)
    • 企業與品牌(第1頁)
    • 識別與形象(第5頁)
    • 新經濟型態下的企業識別(第6頁)
    • 企業品牌化的路徑(第9頁)
    • 品牌形象對企業經營的影響(第10頁)
    • 企業面對的識別種類(第12頁)
    • 企業識別的型態(第14頁)
    • 品牌識別的型態(第16頁)
    • 企業與品牌識別型態的設計思考(第17頁)
  • 第2章 形象語言-識別形象的設計語言(第23頁)
    • 形象研究與符號學(第25頁)
    • 形象語言的基本工具─符號、符碼、語境(第29頁)
    • 形象語言的符號結構(第34頁)
    • 形象的閱讀結構(第42頁)
  • 第3章 形象的設計邏輯-設計方法與作業流程(第55頁)
    • 品牌的符號邏輯(第55頁)
    • 識別形象的設計邏輯(第58頁)
    • 四個發展階段與執行方法(第59頁)
  • 第4章 形象稽核-如何找出企業的理想形象(第67頁)
    • 企業對象(Stakeholders)(第70頁)
    • 企業對象的優先排序(第74頁)
    • 識別訪查與重建(第75頁)
    • 認同調查(第87頁)
    • 形象調查(第88頁)
  • 第5章 識別定義與形象定位-品牌語意的符號聚焦(第97頁)
    • 企業「品牌概念」(第97頁)
    • 符號聚焦(第101頁)
    • 識別定義與形象定位的步驟(第103頁)
    • 品牌結構化(第117頁)
  • 第6章 符號的轉譯-從語意符號到視覺符號(第121頁)
    • 轉譯(第122頁)
    • 視覺符號的基本要素(第124頁)
    • 視覺符號語法(第130頁)
    • 形象轉譯的指標─設計標準(第133頁)
    • 設計標準的應用(第138頁)
    • 識別標誌的視覺構成(第139頁)
    • 識別符號的系譜軸(第141頁)
    • 識別標誌的符號轉譯模型(第149頁)
  • 第7章 符號修辭-創造耐人尋味的視覺象徵(第157頁)
    • 修辭(第157頁)
    • 修辭在符號轉譯過程中扮演的角色(第158頁)
    • 修辭格(第160頁)
    • 辭格互用(第174頁)
  • 第8章 符號的系統化-量身打造企業品牌的視覺系統(第177頁)
    • 系統設計(第177頁)
    • 從傳播模式檢視系統設計的方法(第181頁)
    • 視覺識別元素與系統規範(第183頁)
    • 規範管理與訓練(第198頁)
    • 系統活性(第202頁)
    • 系統策略的形式(第206頁)
  • 第9章 形象符碼-品牌形象的符碼策略(第219頁)
    • 形象符碼的構面(第220頁)
    • 美學符碼(第220頁)
    • 文化符碼(第229頁)
    • 文化符碼策略(第230頁)
    • 風格(第235頁)
    • 形象風格的抉擇(第244頁)
  • 第10章 形象語境-設計一個理想的體驗情境(第247頁)
    • 語境(第247頁)
    • 符碼與語境(第248頁)
    • 語境的三種面向(第249頁)
    • 實體語境的結構(第252頁)
    • 形象語境的特性(第257頁)
    • 語境的策略運用(第260頁)
    • 語境管理(第264頁)
  • 第11章 時代語境-識別設計的發展簡史(第267頁)
    • 識別設計發展的里程碑(第268頁)
    • 影響表現形式的因素(第274頁)
    • 識別設計發展年表(第279頁)
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