作者簡介
 
徐緣
 
營銷品牌管理專才，亦為著名作家、節目主持及商業培訓者。曾任壹傳媒首席營銷長及跨國企業市場營銷總監，現為品牌顧問公司 Toast Communications Limited 行政總裁，專攻網絡推廣、內容營銷及電子商務支援。公餘於香港中文大學及理工大學教授營銷課程。自 09 年起以筆名徐緣寫作，題材涉足營銷廣告、品牌形象、商業管理、社會時事及流行文化，擅長以幽默筆觸有趣角度向公眾介紹營銷概念。曾出版《型銷》、《購想》、《品》、《甜銷》、《銷災》、《廣告＠日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍，並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

• 推薦序 高志明(第9頁)
• 推薦序 羅永聰(第10頁)
• 推薦序 魯庭暉(第11頁)
• 推薦序 李兆富(第14頁)
• 推薦序 歐陽偉豪(第16頁)
推薦序 馮睎乾(第17頁)
推薦序 吳博林(第18頁)
自序(第22頁)
1 良心與誠實(第25頁)
• 1.1 奸商必讀的「 義美」故事(第26頁)
• 1.2 廣告癲佬的老實文案(第30頁)
• 1.3 厚顏死兜與誠實行銷(第34頁)
• 1.4 半真廣告與揚惡揚善(第39頁)
• 1.5 完美伏味與附負得正(第44頁)
• 1.6 鎂光燈外的真心服務(第48頁)
• 1.7 誠實商店與良心付款(第51頁)
• 1.8 良心收費的可行模式(第55頁)
2 趨勢與商機(第61頁)
• 2.1 銀髮市場的三不商機(第62頁)
• 2.2 單身貴族的一人經濟(第66頁)
• 2.3 返老還童的小飛俠們(第70頁)
• 2.4 有，一，種，商，機，叫，「Sell慢」(第76頁)
• 2.5 雅俗共賞的文物萌化(第80頁)
• 2.6 手遊的線下課金商機(第84頁)
• 2.7 利用廢物的再生價值(第88頁)
3 奇想與破格(第93頁)
• 3.1 平凡用品的聰明銷售(第94頁)
• 3.2 動物園特別搵銀技巧(第98頁)
• 3.3 零星酒店吸劣住勇者(第102頁)
• 3.4 觀感先行的五感營銷(第107頁)
• 3.5 熊本熊極速上位之謎(第111頁)
• 3.6 史艷文玩轉文創經濟(第117頁)
• 3.7 專心做好剪髮這件事(第122頁)
4 科技與未來(第127頁)
• 4.1 物聯網：讓產品活起來(第128頁)
• 4.2 自造者：起動瘋狂創意(第135頁)
• 4.3 大數據：打通萬物脈絡(第143頁)
• 4.4 玩大數據前的大學「問」(第147頁)
• 4.5 Snapchat 時代的新廣告模式(第152頁)
• 4.6 機械人的新機與挑機(第157頁)
5 洗版與網銷(第163頁)
• 5.1 網上廣告瘋傳靠甚麼 ?(第164頁)
• 5.2 自挖墳墓的低俗營銷(第169頁)
• 5.3 耕田 KOL 的營銷變直銷(第174頁)
• 5.4 引發恐懼的「絕望真相」(第178頁)
• 5.5 不「叉」 Banner Ad 的好玩創意(第182頁)
6 常理與鐵律(第187頁)
• 6.1 成大事的細節致勝術(第188頁)
• 6.2 入機乃客戶服務天敵(第192頁)
• 6.3 鍥而不捨的專業精神(第196頁)
• 6.4 期望管理與女神稱號(第201頁)
• 6.5 門面表象與本質價值(第205頁)
• 6.6 窮則變變更通的創意(第208頁)
• 6.7 買轉螺絲的一個機會(第212頁)
• 6.8 凌晨三點的發明悲歌(第216頁)