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  • 廣告101:引爆Digital marketing
  • 點閱:95
  • 作者: 吳博林著
  • 出版社:天窗出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • 集叢名:Brand:20
  • ISBN:978-988-8395-34-7 ; 988-8395-34-3
  • 格式:PDF
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深度剖析市場現象 + 媒體/品牌達人現身說法
 
全面剖析Digital新廣告時代布局
 
Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問!

黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在;用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作;嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌……
大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。
但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變!
《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體/品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。


吳博林
香港近年冒起的廣告專欄網站寫手,其「廣告101」網站成為了在世界各地主修marketing和advertising的香港學生們的進補雞湯,點擊率隨《廣告101》、《廣告x媒體》與《消費者通識》熱賣而不斷上升。「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。

  • 自序(第6頁)
  • 特別鳴謝(第8頁)
  • PART 01 Digital Marketing之大勢(第9頁)
    • 1 由電視到電話 Digital marketing時代降臨(第10頁)
    • 2 「收視」不再是Marketing指標(第16頁)
    • 3 沿Leon Line殺出Digital血路(第24頁)
    • 4 Fan page manager能取代marketing manager嗎?(第30頁)
    • 5 「品牌朋友化」時代:呃like仲work嗎?(第36頁)
    • 6 Digital marketing的超級武器:Targeting(第42頁)
    • 7 媒體價值被創意+製作取代(第46頁)
    • 8 由無綫到毛記 創意不變手法大變(第50頁)
    • 9 擁抱廣告新科技:AR vs VR vs MR(第56頁)
    • 10 毛記不是媒體,是Celebrity(第62頁)
    • 11 KOL的marketing影響力(第66頁)
    • 12 Content marketing主宰未來(第70頁)
    • 13 這是Video first時代(第78頁)
    • 14 Infographics成為social media殺手鐧(第84頁)
    • 15 HOCC「集體獨家贊助」 帶起local marketing?(第90頁)
    • 16 Big Data激發marketing進化(第94頁)
    • 17 香港e-commerce終起飛(第98頁)
    • 18 網購不只「網上」咁簡單(第104頁)
    • 19 網上支付戰爆發 淘汰舊廣告人(第111頁)
    • 20 品牌轉身 全看管理層(第119頁)
  • PART 02 Digital Marketing之動力(第125頁)
    • 專訪 #01 Google――每個marketer都想要的mentalist(第126頁)
    • 專訪 #02 Yahoo!――本土派電貿達人(第132頁)
    • 專訪 #03 最前線Facebook――如何評估Facebook的推廣效力(第138頁)
    • 專訪 #04 LINE――幫你同客真心friend(第144頁)
    • 專訪 #05 壹傳媒――從紙媒龍頭走到網媒一哥(第148頁)
    • 專訪 #06 毛記電視――如何煉成香港具影響力的網媒(第154頁)
    • 專訪 #07 花旗銀行――結合創意推動O2O業務(第160頁)
    • 專訪 #08 Ctrip――走在e-commerce最前線(第164頁)
    • 專訪 #09 海洋公園――線上線下融合 提升遊客體驗(第168頁)
    • 專訪 #10 nike.com.hk――e-commerce補足實體零售(第174頁)
    • 專題 #11 WeChat/微信――不同帳戶 應付不同推廣需要(第178頁)
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